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提升海南國際旅游島文化內(nèi)涵的思考與建議
來源：
作者：王吉拉 2009-07-08
為提升海南國際旅游島的文化內(nèi)涵和品位的認(rèn)識，省政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會組織文化藝術(shù)界別的政協(xié)委員和專家近期進行了20多天的省外、省內(nèi)專題調(diào)研。此文為調(diào)研主要成果。
□ 海南省政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會 王先春執(zhí)筆
提升國際旅游島文化內(nèi)涵的建議：強化領(lǐng)導(dǎo)干部對文化建設(shè)的再認(rèn)識；增強本土傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗文化的創(chuàng)新活力；實施“大項目帶動、大企業(yè)進入”戰(zhàn)略扶持文化龍頭企業(yè)；用先進理念創(chuàng)新國際旅游島營銷模式；大力宣傳推廣普及海洋知識、海洋文化。
提升國際旅游島文化內(nèi)涵打造文化精品
海南在推進國際旅游島建設(shè)過程中，注重提升文化內(nèi)涵和品位，占領(lǐng)文化高地，打造了《印象·海南島》和瓊劇《下南洋》兩個文化精品，贏得了社會各界廣泛好評，為國際旅游島建設(shè)添上一筆亮麗的篇章。
《印象·海南島》由著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)。作品清晰地體現(xiàn)了大海、陽光、沙灘、椰樹等海南元素，也凸顯了國際旅游島休閑度假的文化個性，視覺效果新穎逼真，穿透力強，填補了我省商業(yè)化運作高檔次旅游演藝節(jié)目的空白。新編現(xiàn)代瓊劇《下南洋》是省委、省政府、省政協(xié)確定的重點文化項目，思想性和藝術(shù)性方面均有重大突破。作品站在歷史制高點上，對下南洋這一歷史現(xiàn)象進行宏觀審視和微觀再現(xiàn)，將下南洋群體作了充分的藝術(shù)表現(xiàn)，具有重要的歷史意義和現(xiàn)實意義。最近，瓊劇《下南洋》參加了在杭州舉行的第三屆全國地方戲優(yōu)秀劇目（南方片）展演，榮獲全國地方戲優(yōu)秀劇目展演二等獎，被文化部定為慶祝中華人民共和國成立60周年獻禮演出劇目和廈門中國戲劇節(jié)演出。
提升國際旅游島文化內(nèi)涵的潛力和空間
文化與旅游，互為條件，是“神”和“形”的關(guān)系。文化從旅游中找到市場出路，旅游從文化中得到“票子”。海南建設(shè)國際旅游島，不缺文化，不差元素，但缺乏文化的號召力、感染力和凝聚力，沒有形成以文化為核心價值的旅游發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。
（一）古色文化 挖掘潛能
我省歷史文化資源豐富，有黃道婆、冼太夫人、東坡書院、五公祠等，但普遍狀況缺少深度考究和挖掘。如儋州歷史文化積淀深厚。在我國二十四史中，有十六史講到儋州。這種歷史價值意義，十分罕見。東坡書院，歷史悠久，內(nèi)容豐富，頗負盛名，僅民間流傳的蘇東坡故事有50組之多。與東坡書院相鄰的中和古城有500多年的歷史，極具歷史文化品位。這些珍貴的古文化資源是“稀有元素”，但現(xiàn)實情況并不樂觀。2008年東坡書院僅售出1萬張門票，每張票15元，收入15萬元。載酒亭年久失修，現(xiàn)用鐵絲加固。2005年打報告申請修繕費60萬元，至今仍沒有回音。
（二）紅色文化 亟待升華
海南紅色文化資源久負盛名，瓊崖縱隊23年紅旗不倒、解放海南島戰(zhàn)役等在中國革命史上具有重要影響，但對這些紅色元素的挖掘開發(fā)遠沒到位。《紅色娘子軍》是海南紅色文化的經(jīng)典品牌，享譽全國，影響深遠。目前，瓊海紅色娘子軍紀(jì)念園占地100畝，總投資5000多萬元。由于管理體制不順（民企經(jīng)營）和檔次不高等原因，從2000年5月1日開業(yè)以來，逐年滑坡“萎縮”。2008年虧損100萬元，經(jīng)營慘淡，這個紅色品牌面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)！而江西井岡山紅色旅游“風(fēng)景獨好”，異常火爆，很有借鑒意義。江西創(chuàng)新機制，優(yōu)化品牌，為紅色文化尋找適應(yīng)文化發(fā)展潮流的運作機制，井岡山“中國紅歌會”，吸引13萬人報名參與，3000多人通過熒屏唱響“紅歌”，觀眾累計超過2億人次。100多萬人次通過短信、電話、網(wǎng)絡(luò)表達對紅歌的喜愛。把紅色經(jīng)典歌曲與電視平民選秀節(jié)目結(jié)合起來，讓紅色文化走向“時尚”，更加貼近人民群眾，大大增強了紅色文化的吸引力和表達力。去年井岡山接待游客370萬人次，實現(xiàn)旅游總收入26億元。
（三）本土文化 大有作為
黎族織錦是中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)中的“國寶”，是我國紡織史的“活化石”。有3000多年的歷史。龍被是黎錦的極品之作，其精湛的技藝已經(jīng)失傳。隨著現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展，處于自然經(jīng)濟形態(tài)下黎錦遇到巨大的壓力和挑戰(zhàn)，面臨被“邊緣化”的危機。上世紀(jì)50年代，黎族婦女普遍掌握黎錦工藝，到70年代已不足一半，目前，全省已不足千人。掌握絣染技藝的不足百人，掌握雙面繡技藝不到10人。搶救黎錦，刻不容緩。海南錦繡織貝實業(yè)有限公司是一家傳承黎錦技藝、保護文化遺產(chǎn)的民營企業(yè)。從2005年至今，先后投入2000多萬元資金，打造“黎錦坊”民族品牌，聘請10多名專家學(xué)者成立了海南傳世黎錦工藝研究所，對黎錦的文化、歷史、工藝進行系統(tǒng)的研究整理，進行保護性收藏開發(fā)。公司不惜重金，培訓(xùn)黎族婦女、編織新手1200多人次。該公司現(xiàn)在由最初的3名織女?dāng)U大到400多人，有10個生產(chǎn)基地，300個品種，2008年銷售收入400萬元。“黎錦坊”系列產(chǎn)品榮獲“2008年公眾心目中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意獎”。
海口市騎樓街是南洋文化與本土文化融合的珍貴遺產(chǎn)。今年，海口騎樓歷史文化街區(qū)以其悠遠的人文歷史、獨特的歐亞風(fēng)格和保持完整等優(yōu)勢，在全國報名的200多個街道中脫穎而出，被國家文化部、國家文物局評選為首批十大“中國歷史文化名街”之一。歷經(jīng)了百年滄桑的海口騎樓，是一筆厚重的文化遺產(chǎn)，具有很高的建筑藝術(shù)和審美價值。建議制定保護開發(fā)方案，將之打造成為海南國際旅游島一個重要“賣點”。
（四）生態(tài)文化 朝陽產(chǎn)業(yè)
保亭“呀諾達雨林文化旅游區(qū)”是國際旅游島生態(tài)文化的精品。這個高起點、高檔次、高水平的熱帶雨林生態(tài)文化景區(qū)，總規(guī)劃面積45平方公里，計劃投資為39億人民幣。現(xiàn)已投資2.3億元，建成雨林谷、夢幻谷和三道谷3個景觀區(qū)域。以美國電瓶車、生態(tài)棧道、飛瀑索道、高品質(zhì)旅游巴士環(huán)繞18公里的園區(qū)通道。
呀諾達是海南方言一二三。雨林文化旅游區(qū)賦予新的內(nèi)涵包含三層意思。第一，“呀諾達”代表海南方言，意在弘揚海南島的本土文化。這一文化脈絡(luò)貫穿景區(qū)的內(nèi)涵與外延，成為生態(tài)文化的符號。第二，“呀”表示創(chuàng)新，“諾”表示承諾，“達”表示踐行。美國夏威夷有個“阿羅哈”，海南有個“呀諾達”。第三，“呀諾達”表示歡迎、你好。景區(qū)鳥語花香，巨樹參天，怪石嶙峋，瀑布飛流，奇花異草，珍禽稀獸，空中花籃，老莖生花，絞殺現(xiàn)象，藤本攀附，高板根，過江龍，千姿百態(tài)，有2000多種木本植物，是植物多樣性的“百科全書”和“綠色王國”。最近，全國人大副委員長、中科院院長路甬祥全面考察了呀諾達，給予了高度評價，擬組織全國50名專家來此作專業(yè)性研究評價。
提升國際旅游島文化內(nèi)涵的建議
（一）強化領(lǐng)導(dǎo)干部對文化建設(shè)的再認(rèn)識
21世紀(jì)國際競爭主要是文化軟實力博弈。黨的十七大提出中國特色社會主義經(jīng)濟、政治、文化、社會建設(shè)四位一體的總體布局，把推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作為中央的重大戰(zhàn)略決策，說明文化建設(shè)的重要性和緊迫性。建議省委、省政府專門舉辦一次市縣黨政主要領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)班，強化對文化建設(shè)的戰(zhàn)略地位和重要作用的認(rèn)識，提升對國際旅游島文化內(nèi)涵的把握和認(rèn)識。市縣主要領(lǐng)導(dǎo)熱愛文化、懂得文化、尊重文化，才能重塑文化自信，創(chuàng)新文化元素，抓住文化是旅游靈魂的主題，推進國際旅游島建設(shè)。
（二）增強本土傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗文化的創(chuàng)新活力
文化不僅僅在于傳承，更在于創(chuàng)新。目前，我省的瓊劇、調(diào)聲、臨劇、公仔戲等出現(xiàn)種種危機，主要原因是缺乏自身創(chuàng)新活力，脫離青年人的文化期待和精神需求，有被“邊緣化”的危險。建議對傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗文化一方面要給予必要的經(jīng)費扶持，整合資源，突出特色；另一方面要分類指導(dǎo)激活自身的創(chuàng)新能力，不斷賦予新的時代精神和文化內(nèi)涵，創(chuàng)作為群眾喜聞樂見的作品，要千方百計留住能人，下大力氣培養(yǎng)新人，廣開渠道引進高人，把“夕陽文化”變成“朝陽事業(yè)”。例如：“三月三”是黎苗民族的傳統(tǒng)節(jié)日，五指山、保亭、瓊中、昌江等市縣年年搞節(jié)慶活動，但文化“含金量”不高，與旅游脫節(jié)，效果并不理想。建議省旅游部門對“三月三”這個平臺進行高水平的統(tǒng)籌策劃包裝，突出民族特色和創(chuàng)新活力，辦成我省著名旅游品牌。
（三）實施“大項目帶動、大企業(yè)進入”戰(zhàn)略扶持文化龍頭企業(yè)
我省公共文化基礎(chǔ)設(shè)施落后，與浙江、江蘇文化大省相比還有很大的差距。建議：首先對全省旅游文化資源進行深度整合，統(tǒng)一規(guī)劃，嚴(yán)格控制，寧缺勿濫。如東坡書院、西沙等著名景點建設(shè)，要有國際化視野，制定與國際接軌的旅游規(guī)劃，突出開放兼容的文化特性，引進國內(nèi)外知名大企業(yè)進行高起點、高檔次、高品位的開發(fā)，提高海南國際旅游島知名度和美譽度。其次，采取傾斜政策，辦好現(xiàn)有的龍頭企業(yè)。海南中視文化公司、海口旅游投資控股集團等為發(fā)展全省旅游文化做出突出貢獻，省有關(guān)部門要“幫一把、送一程”。建議省旅游部門用發(fā)消費券的方式，組織觀看《印象·海南島》、呀諾達、黎錦坊。提高全民的文化品位、扶持企業(yè)做精做強。再如：黎錦采用“公司加農(nóng)戶”的方式，海南錦繡織貝公司免費為培訓(xùn)織女提供原材料，收回半成品再進行深加工銷售。公司要按17%稅率計征稅款，增加了企業(yè)負擔(dān)。
（四）用先進理念創(chuàng)新國際旅游島營銷模式
在營銷宣傳方面，我省有不少成功的先例。如歌曲《我愛五指山，我愛萬泉河》《西沙，我可愛的家鄉(xiāng)》唱遍了大江南北，經(jīng)久不衰，至今還有很大的市場，激發(fā)了游人對美麗海南的熱情向往。但是，我省對黎苗文化“活廣告”宣傳遠遠不夠。三亞是國內(nèi)外知名度較高的旅游城市，可是，沒有一臺吸引眼球“文化大餐”共度良宵。旅客的感受是“白天看廟（南山寺）晚上睡覺”。而云南麗江卻形成鮮明對照：著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《印象·麗江》，以玉龍雪山為背景,露天大舞臺,1400個座位,500多名來自16個村莊、10個少數(shù)民族的非專業(yè)演員,用生命的真實與震撼，打造一場蕩滌靈魂的盛宴。每天演3場,平均票價200元以上,場場爆滿,高峰期一票難求,年票房收入3億元左右。這個經(jīng)驗值得我省認(rèn)真借鑒。
(五)大力宣傳推廣普及海洋知識、海洋文化
我省是海洋大省,有200多平方公里海洋面積,占全國海洋面積的三分之二。但海洋文化缺失,海口“熱帶海洋世界”本來是展示海洋知識的良好平臺,由于種種原因,現(xiàn)已關(guān)門大吉。省有關(guān)部門要認(rèn)真吸取這個教訓(xùn),把海洋納入國際旅游島的重要內(nèi)容,抓緊開放西沙旅游,相信燦爛多彩的海洋文化必定會受到廣大國內(nèi)外游客的青睞。
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