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書寫中國高爾夫的國際美譽度
來源：海南日報
作者：陳曼莉 2011-02-22
著名演員曾志偉在首屆觀瀾湖世界職業(yè)明星高爾夫球邀請賽上。 本報記者 古月 攝
2007年，在三亞亞龍灣高爾夫球會，首批澳大利亞高爾夫球旅游團成員在享受著悠閑與自在。 本報記者 張杰 攝
2006年底，海南著手編制《海南省高爾夫旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，提出“經(jīng)過15年的發(fā)展，到2020年在海南形成‘一島三地’的國際高球品牌。”“一島”就是世界著名的高爾夫球島；“三地”是中國頂級的高爾夫休閑勝地、世界一流的高爾夫大賽勝地、世界一流的高爾夫康體服務(wù)勝地。
“十一五”期間的5年，按照這樣的規(guī)劃目標(biāo)，海南有條不紊地發(fā)展高爾夫，完善球場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，舉辦高爾夫賽事，吸引了海內(nèi)外度假客的關(guān)注。在2010海口高爾夫與旅游主題論壇上，海口市發(fā)布《博鰲國際旅游論壇海口高爾夫與旅游發(fā)展宣言》，提出了打造“中國高爾夫旅游之都、世界高爾夫旅游目的地”，正式吹響了借道高爾夫升級海南高端游的進軍號角。
球場硬件連升級
秉承著將“扶持和鼓勵國內(nèi)外客商投資發(fā)展高爾夫相關(guān)產(chǎn)業(yè)，把海南建成中國重要的高爾夫產(chǎn)業(yè)基地，使高爾夫運動成為吸納農(nóng)村勞動力和擴大內(nèi)需的重要產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展宗旨，“十一五”5年間，全省相繼建設(shè)了若干高爾夫球會的酒店會所，培育高端客人對海南高爾夫的信任度。
伴隨著海南開發(fā)的腳步、旅游市場的紅火，海南高爾夫球場數(shù)量和球洞數(shù)一直呈不斷增長趨勢。“十一五”末，海南高球場以南、北兩頭為中心，大多分布在東海岸沿線的風(fēng)景名勝區(qū)、旅游度假區(qū)，逐漸形成海口、博鰲、興隆、三亞四大片區(qū)，擁有濱海型、田園型、湖濱型、島嶼型、山地型、綜合型、火山巖型等不同特色球場。每2家球場之間不超過1小時車距，完全遵循了世界高爾夫“45分鐘車程半徑”的理論。
“從全國范圍來看，海南高爾夫從球場風(fēng)格、經(jīng)營類型、產(chǎn)品營銷等方面都形成了較為鮮明的特色，豐富了中國高爾夫的整體特色，為全國高爾夫市場的形成、職業(yè)高爾夫運動的發(fā)展、高爾夫旅游的崛起作出了貢獻。”省高爾夫協(xié)會副主席、三亞亞龍灣高爾夫球會總經(jīng)理陳亞雄表示。
流連高球山水間
海南高球場各有難度和挑戰(zhàn)性，可以在各類球場上體驗不同的感受。博鰲鄉(xiāng)村球場為海島型林克斯式球場，前9洞繞島環(huán)走，周圍環(huán)江繞海，融海天風(fēng)光和遠山近水于一體；后9洞島中穿行，大片的野菠蘿和白蘆葦帶來濃濃的野趣。南麗湖與東山球場是湖濱型球場，前者椰樹環(huán)抱、油棕成林，后者南洋杉、熱帶水果點綴其間。
臺達與依必朗球場屬田園型球場，熱帶田園風(fēng)光如詩如畫。亞龍灣、南燕灣、美視球場則為濱海型球場，可遠眺水天一色。康樂園與日出觀光是山地型球場，讓人迂回穿梭于丘陵、樹林及湖泊之間。每一個球場都是一種體驗，每一個球場都是一種休閑。
這些球場的設(shè)計，不乏世界名師之作。依山臨海的亞龍灣高爾夫球會，出自世界球場設(shè)計名師羅伯特·瓊斯二世之手，球道布局形似
龍爪，寓意深遠。清水灣高爾夫球會開業(yè)的南場部分，由美國著名的史密特·科里高爾夫公司設(shè)計，球道看似平坦卻暗藏玄機，兼具挑戰(zhàn)性和娛樂性。
優(yōu)美的自然風(fēng)光、完備的度假設(shè)施、不同檔次的消費，海南高球場的這些特點注定了海南要走出一條“旅游度假型球會”的經(jīng)營之路。“十一五”的前幾年，韓國球客在海南各球場客源結(jié)構(gòu)中均居第一位。海航、韓亞、南航、東航等航空公司相繼開通韓國海南定期或不定期航班，帶來了大批高球客。據(jù)調(diào)查，來海南的韓國人中有90%是沖著高爾夫來的，他們通常是“機場—酒店—球場”三點一線地跑。
近年來，海南高球旅游已跳出亞洲，充分利用開放第四、第五航權(quán)的優(yōu)惠政策，開辟國際航線，增加國際航班數(shù)量。業(yè)界認(rèn)為，尤其要開通海南直達歐洲、美洲、澳洲主要城市的航線，提高海南作為新興高爾夫旅游目的地的可進入性，從而有效吸引世界范圍內(nèi)的高爾夫游客來海南打球、度假，實現(xiàn)海南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
大型賽事頻舉辦
“十一五”期間，高爾夫比賽頻頻與海南結(jié)緣：BAT中國職業(yè)高爾夫聯(lián)盟杯總決賽、亞洲職業(yè)高爾夫巡回賽三亞公開賽、歐洲職業(yè)高爾夫巡回賽TCL精英賽、2006年皇冠假日三亞公開賽、中國職業(yè)高爾夫巡回賽、大眾汽車大師賽。這些賽事不但為國內(nèi)球員提供了在本土與國際球員切磋球技、增加國際大賽經(jīng)驗的機會，也為提升中國高爾夫的國際形象起到了積極作用。
除了大型賽事，不少專業(yè)性賽事
也紛紛跟進。2009年以來，海南的高爾夫球友幾乎每周都有機會打一場正規(guī)的比賽。奔馳、寶馬和奧迪等汽車商已先后在海南贊助了比賽。此外，省內(nèi)的金融機構(gòu)也積極介入高球賽事，省中行、保險公司等金融機構(gòu)先后出資舉辦了多場比賽，吸納度假客參賽。
2006年至2010年整個 “十一五”期間，海南致力于經(jīng)營高爾夫和海南之間的關(guān)聯(lián)度。在這些高爾夫賽事中，通過邀請來自世界各地的高爾夫職業(yè)選手以及影視明星助陣，一步一步地改寫高爾夫在中國的美譽度。
在會見前來參加觀瀾湖世界職業(yè)明星邀請賽的部分嘉賓時，海南省委書記、省人大常委會主任衛(wèi)留成表示，海南建設(shè)國際旅游島，體育是必不可少的組成部分。而將舉辦體育賽事與海南旅游密切結(jié)合是豐富海南旅游資源，提高海南旅游影響力的重要內(nèi)容。高爾夫不僅是一項時尚的體育休閑運動，也是一項全球化的體育產(chǎn)業(yè)。海南有獨特的氣候、區(qū)位和旅游資源優(yōu)勢，對全球高爾夫游客極具吸引力，適宜發(fā)展高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)。
貴族運動大眾化
“十一五”期間，海南建成并開放了全國第二家公眾高爾夫球場。2009年7月底，依必朗高爾夫球場揭牌。該球場低價格向社會大眾開放，力推高爾夫運動“大眾化”、“平民化”。今年，我省專門出臺《海南省公眾高爾夫球場認(rèn)定試行辦法》，同時還首次成立了青少年高爾夫球集訓(xùn)隊，在青少年中推廣高爾夫運動。
去年在海口舉行的2010中國(海南)國際高爾夫產(chǎn)業(yè)博覽會，更是來到街頭普及高爾夫運動。“高爾夫既是國際化、高端化的旅游產(chǎn)品，也是平民化、大眾化的運動項目。”海南省貿(mào)促會會長陳忠文說，舉辦博覽會，就是向公眾傳遞這一理念，讓更多的人參與到高爾夫運動中來。在博覽會上，高爾夫有獎知識問答、模擬體驗等活動吸引了許多觀眾參與。
為了積極推廣高爾夫運動，廣東、浙江等省已先后通過降稅的方式，來促進高爾夫運動的發(fā)展。高爾夫球運動營業(yè)稅收從20%降到了10%。去年全國兩會期間，體育界全體委員就曾經(jīng)聯(lián)名呼吁，將高爾夫球運動從娛樂業(yè)中脫離，正式列為體育項目。
在“十一五”發(fā)展的基礎(chǔ)上，未來海南高爾夫運動有了進一步發(fā)展的空間。“在推廣和普及高爾夫運動上，海南有許多優(yōu)勢。”高爾夫業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南擁有開展高爾夫運動不可多得的資源優(yōu)勢，四季均可打球。全省現(xiàn)已有近30家高爾夫球場，且目前球場收費較之國內(nèi)外許多球場偏低。除首家公眾高爾夫球場已開業(yè)外，海南還準(zhǔn)備推出更多的公眾高爾夫球場。
高爾夫產(chǎn)業(yè)不是一個獨立的行業(yè)，在高爾夫運動的帶動下已形成了一個縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)。眼下，闊別奧運百年的高爾夫球又重返奧運大家庭，成為2016年和2020年夏季奧運會比賽項目。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，入奧將使高爾夫運動走出高端消費的誤區(qū)，這將深入推動高爾夫運動的健康理念，有利于高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“從世界旅游趨勢來看，休閑度假游一定分布在兩極—————最熱和最冷的地方；從國內(nèi)休閑旅游看，云南和海南將是未來休閑旅游高爾夫的重地。”高爾夫業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，是全國最適宜發(fā)展高爾夫的地方之一。從產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和時代發(fā)展的高度，我省把高爾夫當(dāng)作一項綜合性產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃，從而帶動經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。
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