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“第一美差” 面臨今秋最大挑戰(zhàn)
來源：焦點(diǎn)房地產(chǎn)
作者：陳曼莉 2010-10-09
——“世界最美工作”對話“世界最好工作”
金秋十月，國慶黃金周即將到來，人們的目光也更多瞄向了旅游出行目的地陽光、海浪、沙灘，加上冷暖相宜的氣候，讓海南這個(gè)國際旅游島在十一黃金周成為各地游客出游的首選目的地。
與此同時(shí)，由海南省旅游發(fā)展委員會(huì)和海南廣播電視總臺(tái)主辦的《半山半島(論壇新聞視頻)·第一美差——2010年（首屆）海南國際旅游島形象大使選拔》活動(dòng)也在如火如荼的進(jìn)行。
當(dāng)“最美工作”遇見“最好工作”
十一黃金周期間，第一美差將邀請本·紹索爾作為嘉賓助陣參加到節(jié)目的錄制。也許有很多人并不了解，本·紹索爾和第一美差活動(dòng)又有什么關(guān)聯(lián)。其實(shí)一切源于澳大利亞的旅游勝地大堡礁面向全球發(fā)出一則廣告招聘一位大堡礁看護(hù)人。這則招聘廣告因其號稱“世界上最好的工作”而被廣為關(guān)注。經(jīng)過層層篩選，34歲的英國男子本·紹索爾擊敗近3.5萬名競爭對手，幸運(yùn)地獲得由澳大利亞昆士蘭旅游局提供的體驗(yàn)大堡礁的“全球最好工作”，成為了大堡礁真正的看護(hù)人。這則“世界最好的工作”的招聘活動(dòng)可謂是賺足了眼球，吸引了全世界人們的目光。而“昆士蘭州”、“大堡礁”、“哈密爾頓島”等本來陌生的詞匯也成為全球高知名度和美譽(yù)度的旅游向往地之一。這是一次典型的事件營銷活動(dòng)，其儼然是一場全球參與的澳洲版“超女”營銷活動(dòng)。而這次“第一美差”面向全球?qū)ふ液Ｄ蠂H旅游島形象代言人，其冠軍不僅可以贏得百萬年薪，還能獲得海南國際旅游島環(huán)球促銷的工作機(jī)會(huì)。它的工作性質(zhì)和優(yōu)厚待遇完全不亞于世界上任何一項(xiàng)工作，因此“第一美差”喊出了“世界上最美工作”的口號。
本·紹索爾的工作是在澳大利亞大堡礁漢密爾頓島生活，通過更新博客、上傳照片和視頻向人們介紹漢密爾頓島的優(yōu)美風(fēng)光和風(fēng)土人情，并可以享受到半年15萬澳元的高薪。而第一美差更是開出百萬年薪周游世界的優(yōu)厚條件，選拔出形象大使，代言海南國際旅游島，其意義是更加深遠(yuǎn)的，目的就是選擇出個(gè)性飽滿、美貌、智慧、氣質(zhì)并重的形象大使，繼而肩負(fù)起向全球人民宣傳海南國際旅游島的重任。這次大堡礁護(hù)島人本·紹索爾助陣“第一美差”，可以參加到節(jié)目的宣傳活動(dòng)當(dāng)中，無疑會(huì)引發(fā)“世界最美的工作”與“世界最好的工作”之間的對話。“最美的工作”和“最好的工作”究竟哪個(gè)工作會(huì)更好，引起各界廣泛討論。大堡礁活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了一年有余，并且已經(jīng)取得了成功，而第一美差活動(dòng)正在進(jìn)行中，究竟哪個(gè)工作更好現(xiàn)在還無法去下定論。但可以肯定的是，這兩個(gè)工作都是世界上頂級的好工作。
其實(shí)，無論是全球最美工作，還是世界最好工作，受益的都是旅游地本身，大堡礁選秀活動(dòng)已經(jīng)為其創(chuàng)造了的巨大市場價(jià)值和影響力，而《第一美差》市場潛力和品牌價(jià)值更是不可估量的，它的順利進(jìn)行更是會(huì)為海南國際旅游島的發(fā)展起到良好的推動(dòng)作用。因此，我覺得人們關(guān)注的焦點(diǎn)不應(yīng)該在于哪個(gè)工作更好，而是要看“第一美差“如何將活動(dòng)做大做強(qiáng)。這是中國人自己的大型選秀活動(dòng)，目的是為了讓海南國際旅游島的形象推廣到全世界的各個(gè)角落。我想作為國人，都應(yīng)該為第一美差的舉辦而自豪，在今后的日子當(dāng)中給予它更多的關(guān)注和支持。
美差活動(dòng)面臨挑戰(zhàn)
事實(shí)上，類似大堡礁的選秀活動(dòng)，國內(nèi)已屢見不鮮。去年，廣東德慶盤龍峽向社會(huì)廣泛招募薰衣草天使，開出了周薪8萬元的待遇，不少旅游網(wǎng)站也跟風(fēng)推出了"百萬招募試睡員"的活動(dòng)，今年更有號稱“中國最爽工作”——年薪30萬元代言的湖南陽南灣湖61島總島主的產(chǎn)生。一時(shí)間，選秀活動(dòng)在社會(huì)上引得非議不斷，即便如此，此類活動(dòng)依然名利雙收，可見這也算是一種有效的營銷方式。
國內(nèi)著名營銷專家張兵武也表示，類似大堡礁的選秀活動(dòng)，相比廣告等直接的品牌推廣方式，這種活動(dòng)成本低、見效快，使用這種方式也還算比較劃算。
但是這種類型的推廣活動(dòng)目前運(yùn)用有些泛濫，而實(shí)際上并非一個(gè)模式一直有效，因此海南國際旅游島此項(xiàng)活動(dòng)在進(jìn)行過程中需要注意實(shí)際操作過程，特別注重與觀眾、廣大民眾的互動(dòng)以及溝通，讓整個(gè)活動(dòng)深入到群眾中去，而不只是一小部分人的比賽。面對眾多魚龍混雜的選秀節(jié)目，第一美差勢必會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，如何將活動(dòng)做好，把海南國際旅游島的形象推廣出去，對活動(dòng)主辦方而言可謂是任重而道遠(yuǎn)。
雙劍合璧打響城市營銷第一槍
據(jù)了解，本·紹索爾到來三亞配合《半山半島·第一美差》節(jié)目拍攝，選擇在亞龍灣分別幫助6位美女選手潛水，協(xié)助她們在海底種上珊瑚礁幼苗，不僅如此，他還會(huì)和選手們參與一場大型的公益晚宴，并擔(dān)任特別嘉賓出席發(fā)言，據(jù)說他還從澳洲大堡礁帶來了一份特殊的禮物，至于到底是什么，我們不得而知，只有到晚宴當(dāng)天才能知曉。
其實(shí)，這次本·紹索爾助陣第一美差，恰恰促成了“最美工作”和“最好工作”的雙劍合璧，可以將其潛在的市場價(jià)值給更好的挖掘出來。作為中國本土的大型行銷事件，“第一美差”要想獨(dú)樹一幟，就必須打好城市營銷第一槍，為國內(nèi)的選秀活動(dòng)樹立一個(gè)嶄新榜樣。舉辦“第一美差”就是為了推廣發(fā)展海南國際旅游島，從而進(jìn)一步打響海南國際旅游島的品牌，讓海南成為全世界頂級的旅游度假勝地。我們希望海南國際旅游島也可以以第一美差為踏板，魚躍到世界頂級旅游勝地這個(gè)大舞臺(tái)上，從而使海南——這顆中國最南端的明珠閃耀全世界。
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