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高球島-國(guó)際旅游島正式啟航
來源：
作者：陳曼莉 2010-07-01
從2000年學(xué)者提出在海南建設(shè)國(guó)際旅游島的概念開始，到2009年12月國(guó)務(wù)院對(duì)該計(jì)劃的明文支持，歷經(jīng)十年，現(xiàn)在海南國(guó)際旅游島建設(shè)計(jì)劃正式啟航。高爾夫作為當(dāng)中的明星項(xiàng)目之一，將會(huì)給海南的高爾夫帶來翻天覆地的變化，是挑戰(zhàn)，但更是一個(gè)千載難逢機(jī)遇。一張以“高球島”為銜頭的海南新名片即將向世界派發(fā)。
2010年1月4日，當(dāng)許多人仍然沉浸在對(duì)上年所經(jīng)歷的回顧或者對(duì)新年美好期待的同時(shí)，海南省政府已經(jīng)收到了來自國(guó)務(wù)院送來的一份期盼已久而又任重道遠(yuǎn)的大禮：發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，將海南建設(shè)國(guó)際旅游島上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在《意見》當(dāng)中，發(fā)展高爾夫球運(yùn)動(dòng)成為“國(guó)際旅游島”的明星項(xiàng)目之一。
眾所周知，國(guó)家將高爾夫列入高消費(fèi)項(xiàng)目范圍之中，對(duì)建設(shè)高爾夫球場(chǎng)的原則是不得立項(xiàng)、不核發(fā)規(guī)劃許可證、不供給土地、不予以貸款。但凡為旅游業(yè)興旺的地區(qū)，高爾夫從來都是其最密切的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，國(guó)家同樣敏銳地察覺到這一旅游價(jià)值，在一定程度上鼓勵(lì)海南發(fā)展此一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。因此在生態(tài)海南國(guó)際旅游島的宣傳片上，我們能看到高爾夫與海南獨(dú)有的陽光﹑海灘﹑椰樹一并作為宣傳的元素出現(xiàn)。
“將海南島東部海岸打造成高雅時(shí)尚的中國(guó)椰樹海岸，并以此挑戰(zhàn)世界上最著名的法國(guó)藍(lán)色海岸、西班牙太陽海岸和澳大利亞黃金海岸。”——這是海南國(guó)際旅游島總規(guī)劃提出的藍(lán)圖之一。
一年四季無淡季
一直以來，海南的高爾夫球場(chǎng)只有當(dāng)北方球場(chǎng)進(jìn)入寒冬封場(chǎng)后，客人南下才能讓球場(chǎng)進(jìn)入打球的旺季。而且這些客源比較單一，大多為韓國(guó)以及北京﹑天津等高爾夫發(fā)展興旺的地區(qū)。因此，大約半年的旺季之后，球場(chǎng)都無不例外地需要面對(duì)往后半年的經(jīng)營(yíng)困境。當(dāng)遭遇如2008年爆發(fā)的席卷全球的金融危機(jī)時(shí)，這種困境更是雪上加霜。2008年，海南球場(chǎng)的客人總數(shù)比起上一年普遍下降了10%－20%。
面對(duì)這樣的困境，不少球會(huì)都有相應(yīng)的策略應(yīng)付，比如在淡季，球會(huì)會(huì)與周邊的酒店聯(lián)合起來推出一些優(yōu)惠的活動(dòng)來吸引客人，如在一些3桿洞設(shè)置一桿進(jìn)洞獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒛芟硎芫频晏峁┑腟PA兩次等優(yōu)惠活動(dòng)。
我們采訪的車隊(duì)在海南走了一圈，總結(jié)起來我們聽到了兩種聲音，一種是感概經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，生意不好做；另一種則是酬躇滿志，對(duì)海南的高爾夫事業(yè)信心十足。現(xiàn)在看來，他們的信心并不只是一種幻想。如今建設(shè)國(guó)際旅游島的計(jì)劃正式啟動(dòng)，將會(huì)給海南帶來世界各地的中高端消費(fèi)人群，當(dāng)中包括的龐大高爾夫消費(fèi)人群也將會(huì)給海南當(dāng)?shù)氐母郀柗驇斫j(luò)繹不絕的客源。打破以往客源單一，經(jīng)營(yíng)半年紅火半年寒冰的尷尬局面將是指日可待。
華麗的挑戰(zhàn)
有了源源不斷的客源為海南的高爾夫行業(yè)作為支撐與補(bǔ)充之后，海南的高爾夫又將不得不面臨另外的一些新問題：現(xiàn)有的球場(chǎng)數(shù)量能否消化這個(gè)龐大的高爾夫打球軍團(tuán)？若不能，究竟又需要多少個(gè)球場(chǎng)？夏威夷群島現(xiàn)有80多個(gè)高爾夫球場(chǎng)(夏威夷群島的面積只有海南的三分之一)；世界著名的旅游勝地西班牙太陽海岸，堪稱歐洲大陸最密集的高爾夫場(chǎng)地，擁有將近50個(gè)球場(chǎng)；澳洲黃金海岸周圍則被60多個(gè)高爾夫球場(chǎng)包圍著，兩小時(shí)車程之內(nèi)，球場(chǎng)數(shù)目竟達(dá)150個(gè)。與此相比，海南現(xiàn)有的十多家球會(huì)數(shù)量顯然遠(yuǎn)不能滿足這幫來自世界各地的打球人群。
除了球場(chǎng)的數(shù)目需要考慮，還有球場(chǎng)的品質(zhì)﹑服務(wù)項(xiàng)目與服務(wù)質(zhì)量又如何與世界水平接軌？一部分人認(rèn)為即使高爾夫能在海南國(guó)際旅游島中得到支持，仍不能與國(guó)際高爾夫事業(yè)相提并論，還不能與國(guó)際水平接軌。因此在文化層面上的差別，如氛圍、高爾夫進(jìn)入中國(guó)后本質(zhì)上被誤解為奢侈、昂貴，甚至腐敗的東西。還有中國(guó)的球友對(duì)規(guī)則和禮儀不夠充分的理解，這在外國(guó)都是一件很嚴(yán)肅的事情。而另外一部分人的觀點(diǎn)則認(rèn)為：海南的高爾夫在硬件和軟件上都能跟得上國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)北方的球場(chǎng)，南方的球場(chǎng)發(fā)展的比較快。在建設(shè)國(guó)際旅游島這個(gè)大項(xiàng)目中，高爾夫?qū)⑵鸬揭粋€(gè)很重要的作用。
海南高爾夫的開發(fā)模式將如何確立，是單純的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所概念，還是沿用傳統(tǒng)的房地產(chǎn)與球場(chǎng)的開發(fā)模式，還是要另辟新徑，發(fā)掘更廣﹑更深的發(fā)展模式？現(xiàn)在海南的高爾夫球場(chǎng)之間，可以說還是處在一個(gè)相對(duì)封閉，缺乏溝通，缺乏整體規(guī)劃管理的狀況，當(dāng)球場(chǎng)如雨后春筍般建立起來后，是否又需要成立一個(gè)管理機(jī)構(gòu)，對(duì)球場(chǎng)進(jìn)行有效的監(jiān)督管理，甚至為球場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展出謀劃策？國(guó)家對(duì)博彩業(yè)在海南的適度放行與仍未確定的免稅政策，又會(huì)否影響到海南高爾夫有別于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)高爾夫的發(fā)展道路……
以上的種種疑問，在這期我們將結(jié)合國(guó)家的政策﹑國(guó)務(wù)院的《意見》﹑海南現(xiàn)有的豐富旅游資源﹑先于海南國(guó)際旅游島發(fā)展并成名已久的世界各海岸旅游勝地的高爾夫現(xiàn)狀等方面，作出一些有據(jù)可依的預(yù)測(cè)。
因?yàn)槠诖悦利悾?/p>
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因?yàn)槠诖词箛?guó)際旅游島的計(jì)劃被延后了十年，
我們?nèi)匀粚?duì)海南未來的高爾夫產(chǎn)業(yè)充滿了無限的希望！
隨著國(guó)務(wù)院《意見》的出臺(tái)，海南國(guó)際旅游島的計(jì)劃正式啟航，高爾夫作為總規(guī)劃的明星項(xiàng)目之一，業(yè)內(nèi)業(yè)外都對(duì)其即將到來的新景象表現(xiàn)得無比的期待。我們?cè)谶@里就嘗試一下放開思路，大膽設(shè)想一下海南的高爾夫產(chǎn)業(yè)將會(huì)可能出現(xiàn)些什么樣的變化。[page]
1. 新球場(chǎng)勢(shì)力異軍突起
在《意見》中，對(duì)海南發(fā)展高爾夫有一個(gè)明確規(guī)定：在符合土地利用規(guī)劃，不占用基本農(nóng)田、有效保護(hù)生態(tài)環(huán)境，維護(hù)農(nóng)民利益的前提下，科學(xué)規(guī)劃、總量控制、合理布局，規(guī)范發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)。投資者若要投資建設(shè)球場(chǎng)，這就是一個(gè)必須遵守的前提。
高爾夫在世界上都是一個(gè)重要的旅游要素，海南建設(shè)國(guó)際旅游島，這就是一個(gè)避不開的元素。雖然在開建高爾夫球場(chǎng)時(shí)有著嚴(yán)格的規(guī)定，但這并不能阻擋新球場(chǎng)這股勢(shì)力的突起。海南現(xiàn)有球會(huì)接近20個(gè)，在建或是計(jì)劃建設(shè)的球場(chǎng)正進(jìn)行地如火如荼。單是海口市在今年年底將有6個(gè)球場(chǎng)建成，2011年后將達(dá)到20個(gè)。但與國(guó)際上類似的知名旅游勝地相比，海南球場(chǎng)的數(shù)目似乎仍相去甚遠(yuǎn)。夏威夷群島只有海南面積的三分之一，現(xiàn)有80多個(gè)高爾夫球場(chǎng)；世界著名的旅游勝地西班牙太陽海岸，堪稱歐洲大陸最密集的高爾夫場(chǎng)地，擁有將近50個(gè)球場(chǎng)；澳洲黃金海岸周圍則被60多個(gè)高爾夫球場(chǎng)包圍著，兩小時(shí)的車程之內(nèi)，球場(chǎng)數(shù)目竟達(dá)150個(gè)。
我們不能確定最終海南會(huì)有多少個(gè)新球場(chǎng)涌現(xiàn)，但這將會(huì)是一個(gè)令人興奮與值得期待的數(shù)字。
2. 國(guó)內(nèi)高爾夫球手的對(duì)外交流門戶
眾所周知，國(guó)內(nèi)的高爾夫球手除了一些條件較優(yōu)越的之外，均甚少有機(jī)會(huì)到國(guó)外高爾夫較發(fā)達(dá)的地區(qū)去參觀交流。當(dāng)“中國(guó)的海南”成為“世界的海南”之后，更多世界的高爾夫球手將會(huì)帶著他們先進(jìn)的揮桿技術(shù)和比賽經(jīng)驗(yàn)來到海南的高爾夫球場(chǎng)，屆時(shí)國(guó)內(nèi)的高爾夫球手不必再承擔(dān)高昂的交通費(fèi)用，也能與世界最頂尖的球手直接對(duì)話，學(xué)習(xí)到更多更實(shí)用的高爾夫知識(shí)。
3. 球場(chǎng)品質(zhì)與世界水平接軌
中國(guó)目前大部分的高爾夫地產(chǎn)都僅僅把高爾夫球場(chǎng)作為硬件配套，賣的還是產(chǎn)品、環(huán)境本身，還沒有將高爾夫上升到生活品質(zhì)的層次。海南的球場(chǎng)在將來接待來自國(guó)內(nèi)外高端的高爾夫人群，如何將軟件與硬件上的配套達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，這將是各個(gè)球場(chǎng)經(jīng)理人的一個(gè)難題。
規(guī)則、禮儀、打球速度等等，在國(guó)外打球時(shí)都有著嚴(yán)格的要求。當(dāng)這些外國(guó)的球友來到海南球場(chǎng)打球時(shí)，海南的球場(chǎng)會(huì)否也應(yīng)該奉行自助打球，至少也不拒絕自助打球呢？在控制球友打球速度，以及營(yíng)造球場(chǎng)打球良好習(xí)慣與氣氛方面，球場(chǎng)又是否也應(yīng)該作出一些強(qiáng)制性的措施呢？除了軟件上的服務(wù)，還有球場(chǎng)硬件上的配套又該如何才能達(dá)到世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)？這些都是當(dāng)海南的球場(chǎng)在面對(duì)來自世界各地高爾夫消費(fèi)者時(shí)，球場(chǎng)必須得作出的改變。
4. 高爾夫活動(dòng)多樣化
與海岸邊上豐富的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比，也許高爾夫的活動(dòng)形式算不上多姿多彩。但隨著國(guó)際旅游島的名聲鵲起與各種旅游資源的互相交叉利用，除了傳統(tǒng)的慶典活動(dòng)﹑會(huì)員活動(dòng)之外，海南的高爾夫活動(dòng)也將會(huì)呈現(xiàn)更多的新景象：
一、索尼公開賽﹑世界錦標(biāo)賽﹑沃爾沃大師杯賽﹑歐洲巡回賽的重大賽事等享負(fù)盛名的國(guó)際賽事，都曾選址在國(guó)際著名的西班牙太陽海岸，法國(guó)藍(lán)色海岸等旅游勝地舉辦。當(dāng)海南國(guó)際旅游島的形象逐漸在國(guó)際上得到認(rèn)可之后，憑借其國(guó)際的影響力，有理由相信類似的國(guó)際高爾夫賽事也會(huì)落戶海南。
二、2007年澳洲黃金海岸曾舉辦了一次澳洲地區(qū)規(guī)模最大的高爾夫用品展覽會(huì)，1萬多平方米的展場(chǎng)，吸引了澳洲以及亞太地區(qū)的近兩萬多商家前來參觀洽談。當(dāng)然如此盛大的高爾夫球展覽會(huì)，都是以澳洲黃金海岸的國(guó)際名聲作為支撐的。現(xiàn)于國(guó)內(nèi)每年舉辦的中國(guó)國(guó)際高爾夫球博覽會(huì)，規(guī)模雖大，但其魅力仍遠(yuǎn)未能達(dá)到如此水平。
海南國(guó)際旅游島在某程度上是對(duì)澳洲黃金海岸的一種復(fù)制，那么如此盛大的高爾夫球博覽會(huì)在其華麗光環(huán)的背景下，會(huì)否也能復(fù)制？
三、各大球具品牌商的新品發(fā)布會(huì)大多選在國(guó)內(nèi)的一線城市召開，目的只為借助人們對(duì)一線城市的關(guān)注度與其群眾基礎(chǔ)。在海南國(guó)際旅游島成形以后，精明的品牌球具商也會(huì)敏銳地察覺到世人對(duì)它的關(guān)注度，新品球具的發(fā)布會(huì)陸續(xù)地在海南召開，這就并不只是一種奢想了。
四、在海南有著各種豐富的自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風(fēng)情資源。高爾夫作為其旅游資源之一，若能與其他資源結(jié)合，便能形成一個(gè)內(nèi)容更為豐富的觀光之旅。
5. 高爾夫博彩
《意見》中還指出，將在海南試辦一些國(guó)際通行的旅游體育娛樂項(xiàng)目，探索發(fā)展競(jìng)猜型體育彩票和大型國(guó)際賽事即開彩票。國(guó)際上，許多大型的體育運(yùn)動(dòng)都已經(jīng)列入彩票競(jìng)猜，包括各地區(qū)的足球賽、籃球賽、賽車、拳擊、賽狗、賽馬、田徑等。因此，《意見》一定程度上被解讀為國(guó)務(wù)院對(duì)海南試水博彩業(yè)的放行。
在英國(guó)，高爾夫博彩每年大概能帶來5000萬英鎊的收入。若在海南試水的博彩業(yè)中，高爾夫也能成其一角，這不但能將其收入并入到發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，還將能增加觀眾對(duì)賽事參與的積極性和賽事本身的戲劇性。
6. 環(huán)島高爾夫
海南現(xiàn)有的高爾夫球場(chǎng)大多建在東部沿線高速附近，在西部卻是少有球場(chǎng)。但在建設(shè)國(guó)際旅游島和加快西部開發(fā)的大背景下，省旅游委副主任陳耀在接受媒體采訪時(shí)表示，與東部打造時(shí)尚、高雅的椰樹海岸和中部打造生態(tài)、綠色的國(guó)家公園不同，西部將以康養(yǎng)為主打造中國(guó)金色西岸品牌。同時(shí)并表示西部的旅游資源開發(fā)將分三個(gè)階段進(jìn)行。而高爾夫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)將極有可能在最后一個(gè)階段進(jìn)行。屆時(shí)西部的高爾夫球場(chǎng)將與東部的球場(chǎng)相映成輝，形成一個(gè)高爾夫球場(chǎng)的環(huán)島陣型。
7. 免稅帶來無限商機(jī)
開設(shè)免稅店，是旅游發(fā)達(dá)國(guó)家普遍推行的辦法，免稅業(yè)的發(fā)展從一開始就與旅游業(yè)有著密不可分的聯(lián)系。海南暫時(shí)共有4個(gè)城市試點(diǎn)免稅店。隨著國(guó)家對(duì)海南免稅區(qū)域與免稅對(duì)象的逐步開放，其他城市也將能享受開設(shè)免稅店乃至免稅商場(chǎng)的權(quán)利。
去年9月1日，三亞市下洋田榆亞大道19號(hào)，海南省第一家免稅店正式開張。目前店內(nèi)以銷售國(guó)際一流的化妝品為主，名表柜臺(tái)，之后服飾、珠寶、皮具等商品種類也將會(huì)不斷豐富。
高爾夫球具以及服飾﹑用品等若也能列入免稅商品范圍，對(duì)于經(jīng)營(yíng)高爾夫相關(guān)用品的商人來說絕對(duì)是一個(gè)難得的商機(jī)。而對(duì)于高爾夫人群的消費(fèi)者來說，這同樣是一個(gè)喜訊，因?yàn)樵谀抢铮阋苍S能獲得低于市場(chǎng)10%~40%的優(yōu)惠價(jià)格。
8. 島上高爾夫
在海南周圍，有如蜈支洲島﹑七洲列島等大大小小的島嶼二十多個(gè)。而從這些島嶼連接海南陸地，一般都在兩個(gè)小時(shí)海程之內(nèi)。若能在這些島嶼當(dāng)中開建球場(chǎng)，這無疑為來自世界各地的中高端消費(fèi)人群提供了一個(gè)更為私密的區(qū)域。
試想一下：坐上私人游艇，駛向大海享受陽光灑在臉上與海洋的壯闊之后，再登上人煙稀薄的島上球場(chǎng)揮打球桿，是一種多么寫意的生活狀態(tài)。
海南國(guó)際旅游島計(jì)劃征程
海南國(guó)際旅游島從2000年學(xué)者首次提出概念到2009年12月國(guó)務(wù)院正式批復(fù)建設(shè)，歷經(jīng)十年：
2001年，首次提出海南國(guó)際旅游島概念；
2002年，中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院撰寫了《建立海南國(guó)際旅游島可行性研究報(bào)告》；
2005年，海南三亞市提出建旅游試驗(yàn)區(qū)，打造國(guó)際濱海旅游城市。
2007年4月，海南省政府向國(guó)務(wù)院呈報(bào)《關(guān)于設(shè)立海南國(guó)際旅游島綜合試驗(yàn)區(qū)的請(qǐng)示》。這是海南省第一次正式作出國(guó)際旅游島建設(shè)的戰(zhàn)略決策。
2008年，海南國(guó)際旅游島建設(shè)總體規(guī)劃大綱(初審稿)刊登，征集社會(huì)各界意見；
2009年12月31日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。
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