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海南鄉(xiāng)村游應(yīng)以生態(tài)為本文化為魂
來(lái)源：楊春虹 任奕潔
作者：李文婷 2009-10-16
展現(xiàn)本土文化
“建設(shè)國(guó)際旅游島，文化要先行。”海南十大文化名鎮(zhèn)（村）評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、海南日?qǐng)?bào)文化發(fā)展公司總經(jīng)理鹿玲認(rèn)為，海南建設(shè)國(guó)際旅游島首先要面臨的是：旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化需要本土文化的支撐，而本地已挖掘、整理出的文化，其含量和文化品位還不夠。目前游客來(lái)海南能享受到的具有獨(dú)特性、趣味性和有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品并不多。
而海南十大文化名鎮(zhèn)（村）的評(píng)選，從一定程度而言，成為探索挖掘海南旅游文化資源的先行者。據(jù)悉，目前全省已有17個(gè)市縣的98個(gè)鎮(zhèn)（村）申報(bào)參選，評(píng)選活動(dòng)在社會(huì)特別是旅游界引起較大反響。“名鎮(zhèn)（村）的評(píng)選是一種社會(huì)責(zé)任，從旅游的角度看，這是為海南建設(shè)國(guó)際旅游島找魂，可以發(fā)現(xiàn)一批有文化底蘊(yùn)的村子。”省旅游發(fā)展研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生認(rèn)為。
海南旅游之魂
“挖掘古村落的文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升文化品味，發(fā)展鄉(xiāng)村游提高當(dāng)?shù)乩习傩帐杖耄@是我們一直關(guān)注的。”海口秀英區(qū)常委、宣傳部部長(zhǎng)符曜說(shuō)，這次海南十大文化名鎮(zhèn)（村）評(píng)選，參加評(píng)選的羊山地區(qū)的美社村、美梅村、榮堂村都是獨(dú)具特色的古村落，而且也是文明生態(tài)村，已經(jīng)具備了發(fā)展鄉(xiāng)村游的基本條件。
正在組織鄉(xiāng)村深度游研究的海口市旅游局副局長(zhǎng)蔡俏認(rèn)為，海口旅游看西部，希望從秀英已經(jīng)初具規(guī)模的休閑農(nóng)莊開(kāi)始，點(diǎn)燃海口西部旅游，以鄉(xiāng)村游，生態(tài)游作為切入點(diǎn)，沿西海岸，盈濱半島永慶寺旅游線路，通過(guò)龍舟、瓊州海峽橫渡和熱氣球活動(dòng)等攪熱西部旅游。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著今年小黃金周的調(diào)整，以鄉(xiāng)村游為主的自駕游越來(lái)越多，短線游也越來(lái)越被認(rèn)可，但現(xiàn)在卻缺乏相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和旅游線路。
蔡俏希望，旅行社能夠結(jié)合本地的鄉(xiāng)村文化、民俗文化，開(kāi)發(fā)出一系列針對(duì)市民和游客的游客產(chǎn)品和旅游線路。
發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)之旅
“文化是支撐旅游的魂。”王健生認(rèn)為，能夠真正支撐國(guó)際旅游島建設(shè)的是本土文化，這是不可復(fù)制的。要讓游客到海南后，感受海南的文化，讓游客產(chǎn)生獨(dú)特且不忍割舍的感覺(jué)。“文化一定是本土的，但服務(wù)方式應(yīng)該是現(xiàn)代的。”王健生認(rèn)為，作為一種體驗(yàn)，鄉(xiāng)村游是不能作為觀光游來(lái)發(fā)展的，不能一天走馬觀花看幾個(gè)村子，而是要去體驗(yàn)民俗，聽(tīng)故事，用度假游的形式去規(guī)劃它。
王健生認(rèn)為，鄉(xiāng)村度假應(yīng)該是度假的最高形式，這也應(yīng)該是海南發(fā)展鄉(xiāng)村游的一個(gè)方向。
四位一體包裝推銷
王健生認(rèn)為，要做好鄉(xiāng)村深度游，必須四位一體：即文化專家介入尋找旅游之魂，媒體整合，村莊是載體，而旅行社則進(jìn)行包裝推銷。不能完全依靠哪一方，要形成一套機(jī)制。
作為經(jīng)營(yíng)者，已經(jīng)開(kāi)發(fā)海口鄉(xiāng)村游近三年的萬(wàn)眾旅游公司總經(jīng)理郭炬有不少親身體會(huì)。郭炬認(rèn)為，海南的鄉(xiāng)村在文化、歷史、民風(fēng)和植被等方面，都有觀賞、研究?jī)r(jià)值。但在對(duì)上百個(gè)村莊的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在具體實(shí)施鄉(xiāng)村游時(shí)發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)并不成熟。而老百姓由于沒(méi)有相應(yīng)收益，積極性也不高。
“應(yīng)以公司模式經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民跟著受益。”郭炬認(rèn)為，旅游的六要素旅行社能做，而且經(jīng)費(fèi)和客源都?jí)蛴斜ＷC，但政府、農(nóng)民則很難做到。同時(shí)，鄉(xiāng)村游要考慮到農(nóng)民的收益，不能是自駕車逛一圈走了。
虎拜車友會(huì)總經(jīng)理趙曉靈表示，現(xiàn)在鄉(xiāng)村游最缺的是產(chǎn)品，每到周末，車友們都在問(wèn)可以到哪里去，需求是非常大的。但現(xiàn)在鄉(xiāng)村游更多停留在概念上，而沒(méi)有推出相應(yīng)的產(chǎn)品。
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