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儋州掘金暑期文旅市場
來源：海南日報
作者：吳心怡 劉婧姝 劉暢 2023-09-04
八月接待游客近七十四萬人次，實現旅游收入近五億元
儋州掘金暑期文旅市場
■ 見習記者 吳心怡
本報記者 劉婧姝
特約記者 劉暢
近日，儋州市大劇院內座無虛席，來自全省各地的青少年共聚一堂演繹東坡名篇。隨著這場東坡詩詞朗誦大賽落下帷幕，第七屆北部灣(海南儋州)旅游美食博覽會暨東坡文化旅游月活動正式結束。
這場主打“東坡牌”的文旅活動是儋州市在暑期推出的重磅活動之一。儋州充分發揮主題文化旅游活動帶動作用，整個8月，全市共接待游客73.64萬人次，實現旅游收入4.9億元。
暑期旅游市場持續升溫，各地紛紛發力，爭奪游客的注意力，儋州也不例外。從一場場活動中，不難窺見儋州旅游發展的決心與方向：在發揮好海花島和東坡書院等知名景點作用的基礎上，將分散的景點串成線路，讓旅游紅利輻射到周邊景區乃至西部其他市縣。
?第七屆北部灣(海南儋州)旅游美食博覽會現場游人如織。主辦方供圖
一個龍頭 海花島個性化玩法引客來
暑期，儋州海花島旅游度假區內游客熱情不減。在水上樂園打水仗，在海洋王國與動物親密接觸，在雙子沙灘暢飲啤酒，在婚禮莊園觀看燈光秀……為了應對暑假出游熱，海花島推出了多項活動，吸引著大批游客前來游玩。
“趁著暑假帶孩子來玩，主要是想去海洋王國看一看。”來自廣東深圳的游客黃麗帶著3歲的女兒歡歡來到海花島，她們在海花島度過了輕松悠閑的4天時光。
像黃麗這樣帶著孩子“上島”的親子游客群體是海花島暑期游客中的主力軍。“暑期以親子游、畢業旅行為主，我們也針對這兩類游客群體推出了個性化的游玩項目和路線。例如，讓孩子們和海洋王國里的動物互動，面向年輕人推出啤酒節等。”海花島旅游度假區市場營銷及品牌推廣中心總經理胡永星介紹。
除了國內游客，今年暑假，海花島還迎來了多批入境旅行團。8月10日，數十名韓國游客來到海花島，感受椰風海韻。
“來這里旅游真是來對了，這個地方太美、太好玩了，服務非常周到細致。”韓國游客姜先生表示。在導游的帶領下，他和其他韓國游客一起體驗了海洋王國、水上王國、夢回敦煌展等項目，感受了和韓國不同的異國風情。
據統計，作為西部龍頭景區，截至8月31日，海花島暑假接待游客超130萬人次。
除日常運營外，海花島還在暑期相繼舉辦了全國國際象棋棋協大師賽、落日跑公益賽等高規格賽事，吸引了一批體育愛好者的到來。“我們正在推進體育賽事和文旅相融合，邀請參賽選手到海花島等儋州景點游玩，提升體育附加值。”儋州市旅文局體育科科長萬曉君介紹。
“千載東坡，走讀儋洋”游學團體驗傳統拓印技藝。主辦方供圖
一個品牌 東坡文化邂逅文旅新業態
來到儋州，必打卡的景點是哪個?無論是對本地人還是游客提出這個問題，聽到的答案十有八九是東坡書院。
儋州有詩鄉歌海的美名，文化底蘊深厚，東坡文化對儋州影響極深。中國蘇軾研究會常務理事、海南文史學者韓國強說：“東坡文化深深浸潤到儋州的一街一景、一草一木，這是一種不言自明的思想共識。”但是怎樣才能讓千年前的東坡文化與精神在新時代仍然不斷煥發光彩?
8月19日，“千載東坡，走讀儋洋”游學活動的最后一期圓滿完成。在老師和家長的帶領下，12名小朋友來到東坡書院，感受傳統文化的魅力。
上紙、撲墨、搽墨、拓印……在老師的細心講解和指導下，孩子們專注于學習傳統拓印技藝。不多時，一幅幅栩栩如生的拓印作品便完工了。體驗完了拓印，孩子們又開始學習制作豆腐。當親手磨的豆子被制成“東坡豆腐”，端上午飯餐桌，孩子們的成就感油然而生。
據了解，“千載東坡，走讀儋洋”游學活動共舉辦了3期，近百名游客組成游學團，通過自駕的方式，領略儋洋沿途自然風光，體驗東坡文化之美。
“東坡+研學”“東坡+自駕游”“東坡+DIY”……儋州將傳統文化與當今新潮的旅游業態相融合，產生了“1+1>2”的效果。“讓孩子沉浸式體驗東坡美食的制作過程，比我們給他講一百個故事的效果都要好。”帶著孩子參加游學活動的家長林女士介紹。
此外，本次東坡文化旅游月還舉辦了東坡詩詞朗誦大賽、東坡旅游文創交易市集等活動，通過誦讀、體驗、文創等多樣化的形式深入挖掘東坡文化，展現東坡精神內核，打造更多文旅融合場景，弘揚中華優秀傳統文化之美。
在東坡文化旅游月相關活動的推動下，東坡書院也迎來了暑期游客熱潮。“8月，東坡書院共迎來3.8萬人次游客，相比7月增長近三成。”東坡書院相關負責人介紹。
東坡文化是儋州靚麗的文化名片，獨特的東坡文化成為厚植德育的沃土，在儋州大地上延續著。如今，儋州市正進一步激活東坡文旅資源，豐富文旅產品供給，推動東坡文化創造性轉化，豐富儋州旅游內涵，推動文旅產業發展。
一個展望 串珠成鏈帶動周邊消費
今年舉行的首屆中國(海南)東坡文化旅游大會儋州分會場活動上，3條海南東坡文化古跡研學游線路正式發布，其中“我本儋耳人”儋州一日體驗游路線將東坡書院、中和古鎮、七里村、桄榔庵等景點串聯起來，不僅豐富了旅游產品的內涵，也使周圍景點得以吸引更多關注。
“我們是第一次到儋州來，剛剛去逛了東坡書院，最讓我印象深刻的是蘇東坡在海南創造了很多美食。”來自山東青島的游客陳延慶一家3口在游覽完東坡書院后，臨時決定到中和古鎮上的四成酒家去，“嘗嘗東坡菜肴到底什么味。”
“暑期客流量比平時高了不少，真是忙不過來。”四成酒家距離東坡書院僅5分鐘車程，以制作東坡家宴聞名。像陳延慶這樣想打卡東坡美食的游客不在少數。“幾乎每一桌都會點幾道東坡菜肴嘗一嘗，也有顧客訂整桌東坡家宴的。”該店大廚彭頂珊介紹。
研學游線路串起了東坡書院和周圍景點，而海南西部旅游聯盟則串起了儋州、澄邁、臨高、昌江、東方、樂東、瓊中、白沙等8個市縣。
儋州旅游業的發展為海南西部市縣帶來了新的發展機遇。沿海南島一路向西，一幅壯美瑰麗的山海畫卷映入眼簾，絕美的自然風光、深厚的人文底蘊和獨特的民俗風情，組合在一起，交織成得天獨厚的旅游資源，呈現出特有的瓊西風情。
近日，海南省旅游和文化廣電體育廳在儋州召開西部旅游聯盟工作座談會，研究海南西部旅游一體謀劃，抱團營銷，差異化發展等工作。今年，海花島就聯合旅行社打造了3條一日游精品純玩旅游線路，涵蓋儋州和昌江多個知名景點，把西部旅游資源串珠成鏈、結線成網，提升西部旅游產業的核心競爭力。
海南省旅文廳相關負責人表示，西部旅游發展潛力巨大，要利用好環島旅游公路等資源，做強做大西部旅游品牌IP，策劃標志性的西部旅游項目，將西部旅游推向全國，走向國際。(海南日報那大9月3日電)
責任編輯： 陳賢玉
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