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燈塔、沙灘、游艇會……打開海南光影藏寶圖→
來源：海南日報
作者：李艷玫 2023-07-14
近年來，海南頻頻成為影視作品取景地，熒屏效應帶火旅游市場
打開海南光影藏寶圖
7月12日，燈塔專業版數據顯示，電影《消失的她》上映21天，實時票房突破32億元。它的熱映，也讓取景地海南再次“出圈”，吸引各地游客紛紛慕名而來“打卡”。燈塔、沙灘、游艇會……這些影片中出現的場景，為游客留下深刻印象。
光影中的海南印記 電影 《消失的她》 《巨齒鯊》 《沖出亞馬遜》 …… 電視劇 《女心理師》 《罰罪》 …… 綜藝 《夏日沖浪店》 《向往的生活》 《十二道鋒味》 ……
近年來，海南頻頻成為影視作品取景地，而這些不同題材的影視作品，進一步塑造了瓊島的多樣化名片，展現了海南開放、包容的姿態。
這背后，離不開海南依托豐富的旅游和文化資源，在硬件搭建、政策扶持等方面持續發力，推動旅游文化與影視行業深度“聯姻”、乘風共舞。
保亭什玲影視基地。海南日報記者 袁琛 攝
游客按圖索驥
流行影視熒屏效應溢出，進一步帶火海南旅游市場
7月11日，陵水清水灣，一座紅頂白墻的燈塔矗立在岸邊，連接岸灘的堤壩上，不少游客拿出相機或手機拍照“打卡”留念。
“速來《消失的她》同款取景地”“跟著《消失的她》打卡海南美景”……隨著《消失的她》的熱映，一時間內，相關話題在網絡平臺上熱度高漲，熒幕效應帶來的，是火爆的旅游市場。陵水清水灣自由燈塔、大里瀑布，萬寧日月灣濱海公路、興隆巴厘村，保亭什玲影視基地等走進觀眾視野，成為影迷旅游打卡目的地，更有影迷專程跑到陵水富力海洋歡樂世界去發現影片中的“海底星空”。
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萬寧日月灣最美濱海公路。海南日報記者 袁琛 攝
一部影視劇，帶火一座城。相關研究表明，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數量，平均可以達到31%。放眼全國，這樣的例子屢見不鮮。
今年初，電視劇《去有風的地方》掀起了云南大理的“追風”熱潮，主要拍攝地大理市劉官廠村委會鳳陽邑村成為云南文旅新IP；
電視劇《狂飆》讓取景地廣東江門“一播而紅”，播出期間，劇中相關景區消費人次環比增長5倍，江門搜索熱度月環比增長近130％；
……
跟著熱播影視作品、綜藝節目去各地“打卡”，已然成為游客當下的熱門“玩法”。影片和節目中的自然美景和故事情節，往往會讓觀眾產生共鳴，從而將對作品的喜愛轉化為對旅游目的地的向往。
來自江蘇的游客鄭潔，平時熱衷于刷劇看電影，提及今年的這趟海南“打卡”之旅，言語中盡是滿足和開心：“今年夏天，我和家人看到了《巨齒鯊》里出現的三亞濱海風光，去昌江棋子灣體驗了一把《向往的生活》，去石梅灣品嘗了《十二道鋒味》同款‘椰汁東山羊’，然后從尖峰嶺感受《沖出亞馬遜》。”
萬寧興隆巴厘村。海南日報記者 袁琛 攝
遇見寶藏海南
從自然景觀到人文內涵，多元形象走入大眾視線
《消失的她》電影中，故事設定在一個東南亞海島上，但事實上影片全程在海南拍攝，在陵水、保亭等地均有取景。“毫無違和感”的畫面讓不少觀眾表示：“如果不提示，還以為影片就是在東南亞拍的。”
在《消失的她》導演崔睿看來，海島有一種天然的神秘感。當重重迷霧層層撥開，陽光燦爛、色彩濃郁的美學構架，會與人性深處的陰暗面形成對比，“海南的美麗風光和特色文化，無疑也為影片增添了魅力。”
海南擁有溫暖的氣候條件和美麗的自然風光，素來有“天然攝影棚”美譽，是電影人的“寵兒”。
從20世紀50年代至70年代的《南島風云》《紅色娘子軍》《海霞》等，到海南建省辦經濟特區之后的《解放海南島》《天涯浴血》等，再到二十一世紀的《罰罪》《假日暖洋洋》《巨齒鯊》等，不同題材、不同風格的影視作品與海南碰撞出燦爛的火花。
海南大學國際傳播學院戲劇影視文學專業副教授汪榮關注到，影視作品中的海南形象正逐漸發生嬗變。“在既往的影視作品中，海南以自然風景著稱，椰樹沙灘、海上風光和熱帶雨林是主要視覺景觀。而在近年的影視作品里，除了美麗絕倫的熱帶自然景觀，海南的社會人文景觀也得到了充分展示，城市、小鎮和鄉村生活的煙火氣也出現在作品之中。”汪榮說。
例如，電視劇《罰罪》中出現大量海口的城市景觀，電視劇《女心理師》是三亞取景拍攝的，綜藝《夏日沖浪店》助推了萬寧日月灣的走紅，綜藝《向往的生活》帶火了昌江的棋子灣。“這些影視作品的取景地遍及海南各地城鄉，打破了觀眾既往對海南的刻板印象，讓觀眾在體驗自然之美的同時也感受到了海南獨特的風土人情。”汪榮說。
游客在陵水清水灣打卡游玩。海南日報記者 王程龍 攝
仍需深度挖掘
發揮“長尾效應”同時，打造影視中的海南文化IP
近年來，隨著文旅融合和沉浸式文旅的發展，海南出臺了很多針對影視創作和生產的扶持政策，吸引越來越多劇組將海南作為取景地，促進了影視產業的發展。海南島國際電影節的舉辦也為電影產業的發展提供了助力，為促進電影創作繁榮搭建了平臺。
“作為取景地，海南還有很大的發展空間和多重可能性。”在海口經濟學院南海藝術與科技學院副院長、第六屆海南省電影電視家協會理事張慧鑫看來，海南得天獨厚的自然條件和風光是很多劇組取景拍攝的重要考慮因素，但對于海南本身的宣傳而言，僅僅以取景地來“蹭熱度”是不利于自身IP打造的。
黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”
“‘影視+旅游’的發展模式就是要深入挖掘旅游目的地的文化特征、文化內涵，并有目的地柔性植入劇情，引發文化興趣、促進文化體驗，繼而引導文化旅游行為。海南，應有自己的文化IP。”張慧鑫說。
俯瞰陵水清水灣自由燈塔。海南日報記者 王程龍 攝
她用今年初熱播的《去有風的地方》進一步舉例，劇中的古建筑、古巷道、古戲臺，代表的是茶馬古道燦爛的歷史和曾經的輝煌，從烤乳扇、黃燜雞、鮮花餅到“風花雪月”“照壁”，從木雕、扎染、刺繡到當地人的熱情、善良、勤勞、包容，都是白族文化、地域文化的外現。
“海南非遺文化、東坡文化、黎苗文化都是可以樹立城市名片的著眼點。東方市北黎古村、白查村，瓊中百花嶺、什寒村、吊羅山鄉大叢村等都具有獨具特色的民族風情，這些地方也已經被收錄到海南‘最美海南外景地’景庫中，接下來需要影視行業創作者們結合地域特色去開發內容，策劃有文化內涵的影視劇本。”張慧鑫說，此外，在影片宣發全過程中，旅游的宣傳推廣可以有序鋪開，特別是在映后階段，可以有針對性地開發特色影視主題旅游產品，進一步激發“影視+旅游”的“長尾效應”。
（海南日報三亞7月13日電）
責任編輯： 陳賢玉
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