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海報(bào)深觀察丨“五一”假期海南消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫：假期“人從眾”消費(fèi)“火炎焱”
來源：海南日?qǐng)?bào)
作者：周曉夢(mèng) 劉曉惠 邵長(zhǎng)春 2023-05-05
■ 海南日?qǐng)?bào)記者 周曉夢(mèng) 劉曉惠 邵長(zhǎng)春
在海南，“五一”去哪兒玩？
有人去鄉(xiāng)村音樂節(jié)，與數(shù)萬觀眾在博鰲為音樂“打call”；有人去儋州喜禾農(nóng)場(chǎng)乘坐熱氣球，看熱氣球光雕表演，參加“水果運(yùn)動(dòng)會(huì)”；有人去五指山紅峽谷漂流景區(qū)，穿梭在雨林河流里打水仗；有人去三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城，在88米高摩天輪上感受夜之美……
今年“五一”假期（4月29日至5月3日），居民出行意愿明顯，消費(fèi)熱情高漲，海南消費(fèi)市場(chǎng)升溫，出行熱潮疊加消費(fèi)旺季，假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不斷激發(fā)消費(fèi)潛力釋放。
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游客在萬寧石梅灣沖浪。海南日?qǐng)?bào)記者 李天平 攝
從人氣火爆到“全線飄紅” 旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫
“假期幾天，夜市人氣非常火爆，每天客流量在一萬人次上下。”三亞億恒夜市總經(jīng)理黃俊明說，從春節(jié)至今，夜市的客流量一直維持在高位，“五一”假期更是陡然上升，迎來新的客流高峰。
逛夜市、游景點(diǎn)、看展覽、打卡“網(wǎng)紅地標(biāo)”……隨著旅行目的地切換到“人從眾”模式，假期消費(fèi)出游市場(chǎng)大幅升溫，今年“五一”有多火？看一組出行數(shù)據(jù)會(huì)有直觀感受——
機(jī)場(chǎng)方面，海南島內(nèi)海口美蘭、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機(jī)場(chǎng)完成航班起降4458架次，旅客吞吐量70.4萬人次，同比2019年分別增長(zhǎng)22%、26%，大幅超過疫前同期水平。
港口方面，瓊州海峽進(jìn)出島輪渡實(shí)航1179班次，進(jìn)出島旅客41萬人次，同比2022年增長(zhǎng)123.42%。進(jìn)出島客、貨車輛超10萬輛次，同比2022年增長(zhǎng)54.30%，其中小客車6.76萬輛次，同比2022年增長(zhǎng)118.78%。
鐵路方面，海南鐵路發(fā)送旅客70萬人次，同比增長(zhǎng)121%，較2019年同期增長(zhǎng)49%。其中，4月29日單日旅客發(fā)送創(chuàng)歷史新高。
出行數(shù)據(jù)“漲、漲、漲”，旅游市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也不斷攀升。
在三亞·亞特蘭蒂斯，游客體驗(yàn)多樣特色活動(dòng)。海南日?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝
今年“五一”假期，全省接待游客320.37萬人次，同比增長(zhǎng)141.5%，較疫情前2019年同期同口徑對(duì)比增長(zhǎng)55.1%；旅游總收入42.32億元，同比增長(zhǎng)178.8%，較疫情前2019年同期同口徑對(duì)比增長(zhǎng)79.0%。
這個(gè)被譽(yù)為“史上最火‘五一’”的假期，海南旅游市場(chǎng)延續(xù)了今年春節(jié)以來的火爆盛況，多項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)全線飄紅，呈現(xiàn)“旺季更旺”的局面。
旺盛的人氣也直接推動(dòng)了全省各地食宿相關(guān)產(chǎn)業(yè)的火爆。“五一”假期，各地餐飲食肆顧客盈門，各式美食商圈受到食客追捧，高峰期一位難求。城區(qū)高檔酒店開房率居高不下，鄉(xiāng)野里的特色民宿也爆滿。
出行熱潮疊加消費(fèi)旺季，今年“五一”假期，我省打出政策驅(qū)動(dòng)、活動(dòng)拉動(dòng)、特色促動(dòng)、營(yíng)銷帶動(dòng)等一系列文旅消費(fèi)“組合拳”，激發(fā)市場(chǎng)活力。
“今年‘五一’假期海南旅游‘人財(cái)兩旺’的背后，是各級(jí)旅文主管部門提早布局、營(yíng)銷宣傳的成果，也是海南旅文業(yè)態(tài)升級(jí)、不斷提升服務(wù)品質(zhì)的成果。”海南省旅游協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫相濤認(rèn)為，整個(gè)假期，海南旅游業(yè)態(tài)豐富多彩，全省景區(qū)景點(diǎn)入園人數(shù)及旅游收入與2019年同期相比增長(zhǎng)幅度明顯，食住行游購(gòu)?qiáng)实认M(fèi)強(qiáng)勢(shì)回暖，文旅融合步伐加快，海南全域旅游積聚的強(qiáng)大動(dòng)能正在源源不斷釋放。
在東方市魚鱗洲風(fēng)景區(qū)，游客體驗(yàn)水上項(xiàng)目。趙茜 攝
從“出去玩”到“玩得酷” 假日消費(fèi)體現(xiàn)新特色、新亮點(diǎn)
“今年‘五一’小長(zhǎng)假期間，免稅店人頭攢動(dòng)，購(gòu)物人數(shù)激增。”cdf三亞國(guó)際免稅城銷售總監(jiān)葉蓉介紹，為全力保障顧客良好的購(gòu)物體驗(yàn)，該免稅城針對(duì)性優(yōu)化店內(nèi)購(gòu)物和結(jié)賬通道，配合推出一系列假日專屬優(yōu)惠，海關(guān)還開設(shè)專屬通道，助力提前備貨增加熱銷免稅品庫(kù)存，為給消費(fèi)者提供愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)全力做好保障。
在海口，消費(fèi)者選購(gòu)免稅商品。海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝
假期購(gòu)物，離島免稅持續(xù)火熱，在5天內(nèi)“攬金”超8億元。
據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，該海關(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購(gòu)物金額8.83億元，購(gòu)物人次10.9萬人次，較2022年“五一”假期分別增長(zhǎng)120%、158%。
“今年‘五一’終于來了海南，邊玩邊買，而且離島免稅品有些還能當(dāng)場(chǎng)提貨，真是越來越便利！”省外游客林女士說。
4月1日以來，隨著離島免稅新增提貨方式的落地實(shí)施，15類2萬元（含）以下免稅品可“即購(gòu)即提”，5萬元（含）以上免稅品可“擔(dān)保即提”。
“從游客的購(gòu)物消費(fèi)心理看，縮短購(gòu)物與使用的時(shí)滯是普遍性需求，尤其對(duì)年輕人來講，即時(shí)消費(fèi)的愿望更強(qiáng)烈。”海南大學(xué)馬克思主義學(xué)院研究員夏鋒表示。
即時(shí)式、沉浸式、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)，越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可。這些消費(fèi)新特色、新亮點(diǎn)在假日經(jīng)濟(jì)中得到充分體現(xiàn)。
海瑞文化公園推出的“你好！海瑞”實(shí)景沉浸微舞劇、2023年（第三屆）海南錦繡世界文化周、“首屆儋州市—眉山市東坡旅游文創(chuàng)交易市集”……這個(gè)“五一”假期，文旅融合成為假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力，全省各地推出多項(xiàng)文化活動(dòng)提升假期的內(nèi)涵和質(zhì)感。
假期里，來自四川的游客佴天一在海南玩得“樂不思蜀”。為了這趟海南之旅，她早早就研究了攻略：到三亞看海，去萬寧沖浪，到文昌喝糟粕醋，在海口逛騎樓、看日落……在5天的行程里，佴天一“特種兵式”地玩轉(zhuǎn)了海南東線多個(gè)市縣，真真切切感受到了海南的魅力，她說：“有顏值、有內(nèi)涵，海南旅游的火熱名副其實(shí)。”
海口騎樓老街游客絡(luò)繹不絕。海南日?qǐng)?bào)記者 李天平 攝
佴天一的旅游線路背后，折射出海南全域旅游市場(chǎng)的“火力全開”以及旅游業(yè)態(tài)的“百花齊放”——除了三亞等熱門旅游城市，其他市縣也很有特色看點(diǎn)；除了觀賞式的傳統(tǒng)游玩方式，各式各樣的新鮮玩法層出不窮。
在昌江王下鄉(xiāng)，游客領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝
在“出去玩”的基礎(chǔ)上，“玩得酷”越來越成為旅游消費(fèi)的主流需求，高品質(zhì)、內(nèi)容豐富的服務(wù)已成為旅游平臺(tái)和商家發(fā)力的關(guān)鍵方向，這也是海南旅游受到持續(xù)歡迎的重要原因。
“疫后消費(fèi)者回歸消費(fèi)理性、追求悅己體驗(yàn)。消費(fèi)者越來越務(wù)實(shí)和理性，他們建立在自身的真實(shí)需求之上，基于全面的探究和比較做出購(gòu)買決策，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)。”德勤亞太區(qū)消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂f，社交屬性已深深嵌入到消費(fèi)者購(gòu)物旅程全鏈條當(dāng)中，消費(fèi)者在獲取信息、做出決策、分享體驗(yàn)等各環(huán)節(jié)享受著社交帶來的快樂。
消費(fèi)“熱”在假日，也要“熱”在平時(shí)。當(dāng)前，海南要著力結(jié)合消費(fèi)新特色、新亮點(diǎn)，打造各類消費(fèi)新場(chǎng)景，讓消費(fèi)復(fù)蘇有后勁，激發(fā)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
（海南日?qǐng)?bào)海口5月4日訊）
今年五一假期海南成績(jī)單
人氣高
全省接待游客
320.37萬人次
同比增長(zhǎng)141.5%
較疫情前2019年同期同口徑
對(duì)比增長(zhǎng)（下同）55.1%
成色足
旅游總收入42.32億元
同比增長(zhǎng)178.8%
較疫情前2019年同期同口徑
對(duì)比增長(zhǎng)79.0%
免稅旺
海口海關(guān)共監(jiān)管
海南離島免稅購(gòu)物金額
8.83億元
較2022年“五一”假期
增長(zhǎng)120%
購(gòu)物人次10.9萬人次
較2022年“五一”假期
增長(zhǎng)158%
景區(qū)火
旅游景區(qū)接待游客
261.22萬人次
同比增長(zhǎng)349.2%
A級(jí)以上旅游景區(qū)接待游客
165.06萬人次
同比增長(zhǎng)431.4%
椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客
45.79萬人次
同比增長(zhǎng)221.7%
客流增
瓊州海峽
進(jìn)出島輪渡實(shí)航1179班次
進(jìn)出島旅客41萬人次
同比2022年增長(zhǎng)123.4%
進(jìn)出島客、貨車輛超10萬輛次
同比2022年增長(zhǎng)54.30%
三大機(jī)場(chǎng)（海口美蘭、三亞鳳凰、瓊海博鰲）
完成航班起降4458架次
同比2019年增長(zhǎng)22%
旅客吞吐量70.4萬人次
同比2019年增長(zhǎng)26%
數(shù)據(jù)整理/劉樂蒙
制圖/張昕
原標(biāo)題：“五一”假期我省消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫 假期“人從眾”消費(fèi)“火炎焱”
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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