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南國(guó)智庫(kù)·財(cái)經(jīng)觀察 | “演藝+旅游”，海南如何保持吸引力？
來(lái)源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-03-17
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 丁文文
“走！到海口去看演唱會(huì)！”對(duì)歌迷而言，這是一場(chǎng)闊別三年的約定。
繼周杰倫演唱會(huì)海口站官宣后，2023趙傳“人生大夢(mèng)”世界巡回演唱會(huì)、2023迷笛音樂節(jié)等一大波演唱會(huì)、音樂節(jié)即將在海口登場(chǎng)。
門票售罄，場(chǎng)館排滿，海南演藝市場(chǎng)迎來(lái)了久違的熱鬧。你來(lái)不來(lái)？
演唱會(huì)音樂節(jié)，扎堆定檔椰城
你搶到票了嗎？
3月17日至19日，相約2023迷笛音樂節(jié)，許巍、痛仰領(lǐng)銜助陣帶來(lái)多重視聽享受；
4月14日，與趙傳一起共赴海口五源河體育場(chǎng)，實(shí)力演繹“爺青回”；
6月30日至7月2日，時(shí)隔三年，終于重逢在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)海口站；
……
海南演藝市場(chǎng)恢復(fù)了往昔的熱鬧。
?卡農(nóng)世界經(jīng)典音樂之旅室內(nèi)音樂會(huì)。海口灣演藝中心供圖
“眾多大型演唱會(huì)、音樂節(jié)首站都選擇落地海口，說(shuō)明海口在全國(guó)演出市場(chǎng)的地位愈加重要，也標(biāo)志著海口演藝市場(chǎng)開始強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。”海口市旅文局局長(zhǎng)王可在接受新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者采訪時(shí)表示。
事實(shí)上，不止海口，全國(guó)線下演出市場(chǎng)都在升溫。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次9400余場(chǎng)，與2022年同比增長(zhǎng)40.92%，與2019年同比增長(zhǎng)22.5%。
“演藝市場(chǎng)的復(fù)蘇也是老百姓回歸正常生活的一種表現(xiàn)。”王可稱，接下來(lái)隨著今年夏天，尤其是暑期的到來(lái)，線下演出應(yīng)該會(huì)有更加積極的信號(hào)出現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2月23日周杰倫演唱會(huì)海口站官宣當(dāng)天，海口地區(qū)機(jī)票搜索量同期增長(zhǎng)174%，酒店搜索量增長(zhǎng)超過200%；2月28日演唱會(huì)門票預(yù)售開啟當(dāng)日，9萬(wàn)張門票秒罄。
這一系列數(shù)據(jù)都標(biāo)志著海口演藝市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)一整年的等待與期盼，已經(jīng)有30年歷史的迷笛音樂節(jié)官宣回歸！全年主題為“迷笛學(xué)校30年”的2023年首場(chǎng)音樂節(jié)落地海口。海南班歌拉文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳志告訴記者，得益于“迷笛”的號(hào)召力以及海口無(wú)與倫比的氣候和地理優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)本次音樂節(jié)將吸引3萬(wàn)多人到場(chǎng)“打卡”。
“目前各項(xiàng)工作都在有序推進(jìn)中。本次將帶給樂迷們一個(gè)飽滿的音樂周末。”陳志說(shuō)，演藝市場(chǎng)復(fù)蘇，是意料之中，也是大家心之所向。
他認(rèn)為，演唱會(huì)、音樂節(jié)等線下大型演出的回歸，將在一定程度上促進(jìn)海南旅游發(fā)展。若在海南能持續(xù)舉辦大型、高質(zhì)量的演唱會(huì)和音樂節(jié)，在帶來(lái)大量島外樂迷游客的同時(shí)，將極大刺激本土旅游經(jīng)濟(jì)和帶動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“文藝演藝+”，釋放演藝經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)
“到海口看演唱會(huì)”，已逐步發(fā)展成海口旅游的新品牌。
王可表示，近年來(lái)，海口聚焦文旅融合發(fā)展，除了關(guān)注文藝演出本身的品質(zhì)，更加注重深挖演藝市場(chǎng)潛力，將演藝活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流延伸到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、購(gòu)物等整條文化旅游消費(fèi)鏈，充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。
經(jīng)研究測(cè)算，海口近年來(lái)舉辦的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)比達(dá)到1：5.55。演唱會(huì)等大型營(yíng)業(yè)性演出，為海口帶來(lái)了大量的外地游客和旅游消費(fèi)，每場(chǎng)演唱會(huì)平均拉動(dòng)旅游消費(fèi)過億元。
王可以華晨宇2021火星演唱會(huì)為例向記者解釋，演唱會(huì)場(chǎng)地史無(wú)前例地設(shè)置在旅游景區(qū)中，在海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園，歷時(shí)6天的超長(zhǎng)演藝，吸引7.19萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.09億元。該景區(qū)在演唱會(huì)期間營(yíng)業(yè)收入達(dá)到331.84萬(wàn)元，日均營(yíng)業(yè)收入是非演唱會(huì)期間的6.78倍，日均接待游客數(shù)量是非演唱會(huì)期間的29.96倍。
同時(shí)，不斷做大“文藝演藝+”，依托全市旅行社資源、酒店資源、景區(qū)資源、旅游商品資源、免稅購(gòu)物資源高效聯(lián)動(dòng)，協(xié)同共享。海口“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜捂湕l被演唱會(huì)統(tǒng)一串聯(lián)，合力營(yíng)銷，經(jīng)濟(jì)效益顯著。
黃綺珊“綺望三十”巡回演唱會(huì)海口站。海口灣演藝中心供圖
“不斷扎堆的精品演出，讓多元文化浸潤(rùn)瓊島，吸引著五湖四海的人們?yōu)橐粓?chǎng)好演藝，赴一地觀演。”在五源河體育場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，時(shí)下，越來(lái)越多的演出讓人們關(guān)注海南市場(chǎng)，尤其是當(dāng)下大熱的演唱會(huì)、音樂節(jié)等極具吸引力的演出模式，將進(jìn)一步推動(dòng)海南文旅融合發(fā)展。
“往年五源河也舉辦過許多大型音樂節(jié)、演唱會(huì)，具備相關(guān)豐富經(jīng)驗(yàn)，今年也有這方面的計(jì)劃。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，層出不窮的精品演出“叫好又叫座”，不僅滿足了海南本土觀眾對(duì)文化生活的向往，也吸引了眾多島外游客赴瓊旅游看演出，演藝市場(chǎng)的復(fù)蘇也帶動(dòng)了城市旅游消費(fèi)發(fā)展。
“出去玩+看演出”，成海口旅游新名片
當(dāng)你在百度搜索“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)頻率最高的城市是哪兒？
“海口。”
“這個(gè)細(xì)節(jié)說(shuō)明，近年來(lái)海口演藝經(jīng)濟(jì)，尤其是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效明顯。”王可解釋道。
近年來(lái)，海口市旅文局充分認(rèn)識(shí)到演藝經(jīng)濟(jì)對(duì)帶動(dòng)旅游發(fā)展，拉動(dòng)城市內(nèi)需的顯著作用，也通過大型文藝演出，探索出一條海口旅游差異化發(fā)展的道路。
“出去玩+看演出”，雙重消費(fèi)疊加，可以持續(xù)推動(dòng)人們走出家門，刺激旅游消費(fèi)，成為海口旅游新名片。
民族舞劇《東坡海南》。海南省演藝集團(tuán)供圖
“發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，海口具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”在王可看來(lái)，海口空氣清新，風(fēng)景優(yōu)美，長(zhǎng)夏無(wú)冬，是舉辦各種露天音樂節(jié)、演唱會(huì)的好地方。海口通過這幾年的努力，已初步形成“文藝演藝+旅游+體育賽事+免稅購(gòu)物+休閑消費(fèi)”的發(fā)展新模式。
為繼續(xù)深化文化演藝這個(gè)旅游品牌，真正將海口演藝市場(chǎng)打造成全國(guó)舉足輕重的新高地，提升海口城市文化氣質(zhì)，拉動(dòng)旅文經(jīng)濟(jì)，海口市旅文局制定了月月打造大型的、精彩的、重量級(jí)的演唱會(huì)的目標(biāo)。
“為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們首先從政策獎(jiǎng)補(bǔ)入手，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體積極性和參與度。”王可表示，目前海南省旅文廳已經(jīng)出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)海南文化展演體育賽事和會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》，海口市也在出臺(tái)相應(yīng)的辦法，將通過省市雙重補(bǔ)貼，激發(fā)演出行業(yè)疫后全面復(fù)蘇，吸引各類大型營(yíng)業(yè)性演出落戶海口。
同時(shí)，將不斷優(yōu)化大型營(yíng)業(yè)性演出的審批流程，以高質(zhì)量的營(yíng)商環(huán)境促進(jìn)演出市場(chǎng)提檔增質(zhì)。
王可進(jìn)一步表示，目前海口市旅文局正在研究起草《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場(chǎng)實(shí)施辦法》，針對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出，擬采用“一窗受理、集成服務(wù)”的創(chuàng)新發(fā)展模式，以便利和高效服務(wù)市場(chǎng)主體，實(shí)現(xiàn)月月有重量級(jí)演出的年度目標(biāo)，使海口這座自貿(mào)港的文化中心城市盡快成為國(guó)內(nèi)文化演出市場(chǎng)的新高地。
“演藝+旅游”，這篇文章怎么做？
文旅融合的大背景下，海南做好“演藝+旅游”是一篇大文章。
“現(xiàn)在做這篇文章的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了。”海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生稱，海南正在建設(shè)自貿(mào)港、國(guó)際旅游消費(fèi)中心，打造國(guó)際旅游目的地，舉辦各類演藝活動(dòng)，對(duì)旅游客源的吸引力很直接，對(duì)發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)、延長(zhǎng)游客停留天數(shù)、激活旅游綜合消費(fèi)的帶動(dòng)很有效。
以最近周杰倫演唱會(huì)為例，三場(chǎng)海口站門票瞬間秒空，這里面不僅有海南本地的歌迷，更多的是來(lái)自全國(guó)各地的粉絲，由此對(duì)海南特別是海口的住宿、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)的刺激是巨大的。
大型童話音樂人偶劇《白雪公主》。海口灣演藝中心供圖
海南師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副院長(zhǎng)，國(guó)際語(yǔ)言服務(wù)學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)馬海燕認(rèn)為，“演藝+旅游”是海南發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)和演藝產(chǎn)業(yè)的最好結(jié)合。
海南的旅游業(yè)向來(lái)是海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，但是單一的旅游難以持久或吸引消費(fèi)力更強(qiáng)的年輕人，“演藝+旅游”則可以擴(kuò)大旅游的邊界，拓展旅游的內(nèi)涵。
在做好海南“演藝+旅游”融合方面，馬海燕建議應(yīng)該打好兩張牌：一是地方特色文化牌，強(qiáng)力打造海南地方非遺文化，目前做得比較成功的是三亞千古情和紅色娘子軍等旅游演藝項(xiàng)目；
二是國(guó)際時(shí)尚潮流牌，利用自貿(mào)港的優(yōu)惠政策，把國(guó)外經(jīng)典劇目、明星演唱會(huì)等引進(jìn)海南，像打造免稅購(gòu)物品牌一樣，把海南打造成國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)演藝交流中心。
王健生表示，做好“演藝+旅游”這篇文章，演藝活動(dòng)是宣傳海南旅游形象的最好方式，如何發(fā)揮演藝和旅游的相互促進(jìn)、良性互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)“演藝+旅游”的關(guān)鍵，這就需要海南從頂層設(shè)計(jì)的高度，打造世界演藝旅游目的地。
就像很多人去美國(guó)一定要去看一場(chǎng)百老匯的音樂劇，去法國(guó)一定要看紅磨坊的演出，去俄羅斯一定要看芭蕾舞、交響樂和馬戲團(tuán)演出一樣，海南也應(yīng)該打造自己的演藝旅游品牌。
此外，必須重視營(yíng)商環(huán)境、服務(wù)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境與生態(tài)環(huán)境的提升和保障，要加快建設(shè)具有世界影響力的中國(guó)特色自貿(mào)港、國(guó)際旅游目的地，實(shí)現(xiàn)演藝旅游目的地的世界影響力和吸引力。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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