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新海南財經觀察｜煙火氣回歸 元旦假期海南“療愈游”火了
來源：南海網
作者：丁文文 2023-01-04
新海南客戶端、南海網、南國都市報記者丁文文
“3、2、1！新年快樂！”1月1日伴隨著零點鐘聲的敲響，絢爛的跨年倒計時光影秀映射在華彩海口灣廣場上空，2023年如約而至。
可在海口特色文化商業街區賞民俗，可到三亞南山非遺嘉年華體驗海南非遺之美，可欣賞萬寧王府井悅舞小鎮跨年狂歡音樂會，可參加陵水首屆“沖浪十年+”文化節盡享海邊盛宴……元旦假期，海南不同城市演繹著同樣的新年浪漫，“人從眾”場景再現，“煙火氣”回歸。
煙火氣回來了：文商旅跨界人氣旺
“在如此濃郁的歷史文化氛圍中跨年，真的不虛此行！”1月1日晚，來自成都的游客任雅芳在海口沉浸式體驗了一場瓊劇藝術之美，“當海浪與瓊音邂逅，開啟別樣新年體驗。”
元旦假期，游客打卡呆呆島。南灣猴島生態旅游區供圖
在海口特色文化商業街區，體驗系列精彩文旅活動;在海南省歌舞劇院，享海南省演藝集團交響樂團首秀視聽盛宴，用音樂守歲跨年;在海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，打卡實景探案演出+光影快閃+復古年代秀+花車市集等跨年嘉年華活動;在“雙城之戀·2023我愛你”海口萬寧跨年聯合營銷活動，一站式感受愛的甜蜜與浪漫;在南灣猴島體驗“猴島+趕海”類產品，盡享海島悠閑慢時光……元旦期間，海南各地上演了精彩紛呈的文旅活動。
與此同時，藏在街區里的“煙火氣”也找回了往日的喧鬧。元旦期間，海口秀英區保利中央海岸國際餐飲文化商業街區、中山路——水巷口特色文化商業街區、海甸溪特色文化商業街區及瓊臺書院特色文化商業街區等四條特色文化商業街區正式開街，成為市民游客消費新體驗的好去處。
“在煥然一新的特色商業街區逛市集、看演出、聽音樂會、品特色美食，對我們來說真是一份新年大禮包！”海口市民符月茹告訴記者，“熟悉的煙火氣回來了！”
美團數據顯示，元旦假期，海南生活服務業正加速回歸，日均消費規模較2019年同期增長105%。海南也成為元旦異地游客最熱門的目的地之一，異地用戶消費較去年同期增長36%，與本地消費一起成為激發假日經濟新動能的“雙引擎”，有效拉動了海南的文旅、餐飲等各業態回暖。
年末就餐，“團聚”成關鍵詞，美團平臺上，最近一周，海南6-8人、8-10人堂食套餐訂單量周環比增長136%。為此，海南餐飲商家紛紛在美團上線多人餐套餐產品，平臺也推出“新年開伙4折起”等營銷活動，吸引不少市民游客線上下單，線下就餐，從而帶動了元旦假期整體堂食生意回暖。元旦期間，海南堂食線上交易額環比上周增長74%。
“療愈游”火了：三亞位居榜首
這個元旦，一場說走就走的“療愈游”成為“陽康”們送給自己的新年禮物。在目的地選擇上，氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、海口、珠海、西雙版納、大理、廈門等地熱度飆升，其中，三亞位居熱門療愈目的地榜首。這些熱門療愈目的地的攜程機票預訂量增幅均超過一成。
三亞位居熱門療愈目的地榜首。攜程平臺供圖
出游熱度攀升，也帶動了酒店的爆火。“滿房！”隨著旅游復蘇，近期三亞多家酒店民宿出現久違的“一房難求”。攜程平臺數據顯示，近期大火的三亞成為住宿最供不應求的城市之一。美團數據顯示，在高端酒店和特色民宿里“躺平式”度假，成為流行的跨年方式，三亞等多地的熱門度假酒店迎來滿房。
據途家民宿數據，避寒勝地三亞在元旦預訂量爆發式增長，環比上個月增長3倍。此外，今年許多人選擇將元旦小長假拼成長假。元旦期間，三亞、北海等氣溫相對溫暖的城市，3天以上入住的民宿預訂量同比去年增長6倍以上。
“隨著全國各地文旅產業復蘇，反彈式旅游消費將出現，民宿+消費也將迎來新的增長。”途家民宿副總裁胡陽分析。
記者通過攜程、去哪兒、飛豬等APP查詢發現，以三亞亞特蘭蒂斯酒店為例，本周內(1月3日至1月8日)，海景雙床房、海景大床房均已被預訂一空。
值得關注的是，海南酒店業推出“抗陽”服務，鼓勵有條件的酒店在做好防護的前提下，接納新冠陽性感染者入住酒店“抗陽”。記者走訪中了解到，目前，海口、三亞、文昌、萬寧、陵水等地不少酒店推出抗疫套餐，為“抗陽”客人提供服務。
“元旦假期，三亞西藏大廈酒店客房出租率達90%。”1月3日，三亞西藏大廈酒店銷售部總監孫少華告訴記者，該酒店被列為“抗陽”酒店后，在做好防護的前提下積極接納陽性客人住店隔離療愈，提供從進酒店到房間走固定通道的“單路線閉環入住”。
“牛奶、瘦肉蔬菜粥、蝦仁蒸蛋羹、豆豉蒸排骨、砂鍋羊肉燴面、黃豆瘦肉湯、無花果冰糖水……”孫少華說，考慮到陽性客人身體虛弱，酒店還特別定制了5款早中晚藥膳飲食套餐供客人選擇。
業內人士建議，雖然目前三亞、海口整體上已過感染高峰，但出游仍需做好個人防護。記者注意到，日前，三亞市發布了《致市民游客的一封信》，倡議做好個人防護，繼續堅持防疫“三件套、五還要”，隨身攜戴口罩、規范佩戴口罩，主動落實個人防護措施、當好自己健康的第一責任人。
出游半徑大了：客流也在持續攀升
“朋友圈一半人在海南，還有一半在去海南的路上。”
途牛旅游網數據顯示，元旦小長假，海南再度蟬聯“跨省游熱門目的地TOP10榜單”榜首，近四成用戶選擇了海南作為出游目的地。驢媽媽旅游網發布《2023元旦出游總結報告》顯示，相較2022年元旦，游客平均出游半徑加大釋放，三亞位居元旦假期全國熱門目的地前十。去哪兒數據則顯示，元旦期間，三亞、陵水、海口、萬寧等地，連住3天以上的酒店訂單占比接近三成，許多游客將積攢的年假用來延長元旦假期，平均連住天數接近5天。從出游趨勢來看，2023年元旦成為長線游小高峰。
元旦假期，游客打卡蜈支洲島旅游區。蜈支洲島旅游區供圖
新年伊始，海南各景區(點)新玩法層出不窮，客流也在持續攀升。
“元旦假期，蜈支洲島日均客流已達到近萬人次。”蜈支洲島旅游區副總裁馮超告訴記者，1月1日，蜈支洲島開啟了全球首個7X24小時海底VR沉浸式慢直播，帶領百萬網友云游海底世界，實現“水下”跨年。此外，熱門的海島露營、尾波沖浪、游艇出海、直升機環游等項目受市民游客青睞。
“南灣猴島生態旅游區元旦假期接待游客超1萬人次，較2022年同期恢復95%。”南灣猴島生態旅游區品牌運營部部長邢福海介紹，南灣猴島生態旅游區在元旦期間優化了產品結構，重點圍繞“陽康療愈·赴瓊趕海”概念推出2023年新趕海，一時間將“療愈趕海”產品推至景區TOP10排行榜單。
“元旦期間客流量持續攀升，假期第一天景區接待游客突破上萬人次，環比增長30.75%。”南山文化旅游區相關負責人介紹，跨越元旦、春節和元宵節的“2023三亞·南山非遺嘉年華”活動，進一步提升了景區的熱度。
“元旦假期，游客接待量上漲明顯，同比增長30%。”海南心享樂國際旅行社總經理吳彬彬說，春節將重點針對線上旅客推出新線路。
值得一提的是，今年元旦，避寒游仍是“首選”，其中“追海人”成為不容忽視的新勢力。飛豬數據顯示，元旦假期，海南、廣東、福建、澳門等“面朝大海、春暖花開”型旅游目的地備受青睞。海南目的地的旅游商品預訂金額同比去年增長超五成，包含“海景”“海島”“沖浪”等關鍵詞的旅游商品預訂量增長超六成。
河南游客劉明明在元旦假期和家人做了一回“追海人”：在海口跨年、在三亞看海、在萬寧沖浪。“溫暖如春!冬季在海南，太愜意了!”
旅游高峰來了：春節主題活動將上線
文旅強勢復蘇、全面復蘇的號角已經吹響。春節臨近，旅游度假和返鄉需求疊加，是否會迎來一波出行高峰?
三亞市旅文局相關負責人表示，游客跨區域出游需求顯著釋放，三亞旅游市場高峰有望在春節期間到來。
元旦假期，游客打卡天涯海角游覽區。三亞旅文集團供圖
“元旦假期出游升溫，游客逐漸增多，客流量環比持續增長。”三亞旅文集團相關負責人表示，預計春節假期，海南的旅游市場將會更加火熱。
為此，三亞旅文集團旗下天涯海角游覽區、大小洞天旅游區、鹿回頭風景區分別策劃了春節主題活動。圍繞生肖兔為主題，天涯海角游覽區將開展大型的賞兔擼兔活動，讓游客在春節假期圖(兔)個好彩頭;大小洞天旅游區在春節期間將開展暖冬游園·潮玩洞天，包含國潮古風元素氛圍布置、冬季圍爐煮茶、古風集市等一系列活動;鹿回頭將在大年初一至初七開展2023鹿回頭國際新春歡樂節——癸卯兔年國潮園游會，包含國潮、年俗、傳統、潮玩、音樂、美食等元素。
采訪中，記者了解到，南灣猴島生態旅游區目前已啟動“康養游”計劃，側重“暖冬-療愈行”相關產品的推廣，重點組合與策劃“野趣趕海”“暖冬環游”“童趣剪影”“航拍故事”“疍家印跡”等主題項目，迎接春節假期。
“目前景區預訂火爆，春節期間酒店客房預訂量已達70%，各類旅游產品訂單量同比2019年增長30%以上。”馮超透露，在春節來臨之際，蜈支洲島旅游區將上線中國第一艘國產全潛式大型旅游觀光船——知海方舟號產品，并推出珊瑚保衛營親子產品，進一步升級游客游玩體驗。
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責任編輯： 陳賢玉
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