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文旅周刊 | 海南：世界杯塑造新“夜”態 “流量”變“留量”
來源：海南日報
作者：李艷玫 2022-12-12
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小朋友在三亞鹿回頭景區沉浸式體驗足球文化。海南日報記者 王程龍 攝
■ 海南日報記者 李艷玫
“走，一起看世界杯。”眼下，2022年卡塔爾世界杯激戰正酣，看球賽成為球迷們心照不宣的約定。國際足聯預計，本屆世界杯將會吸引全球超過50億觀眾觀看。足球經濟持續升溫，各行各業不斷挖掘市場潛力，促進消費升級。
華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱分析，世界杯這類頂級賽事，一般都會拉動旅游和酒店等相關產業的消費，現在進入冬季，原本夜間經濟會受到一些影響，但是由于世界杯的舉行，夜間的餐飲、出行和酒店等消費又被帶動起來了。
在世界杯舉辦期間，如何用好“流量紅利”，怎樣把“流量”變“留量”，我省旅文企業不斷在探索。他們立足特質特征，把看球與音樂、露營、集市、特色餐飲、免稅購物等大眾喜愛的業態融合起來，培育消費新熱點，掘金看球經濟，進一步釋放我省夜間經濟發展潛力。
將市集“搬”進景區
11月25日至27日晚，鹿回頭風景區山頂廣場格外熱鬧，三亞市旅游推廣局將市集“搬”進景區，設置了“趣嗨”“趣玩”“趣體驗”三大板塊內容，讓市民游客體驗到創意市集、世界杯觀賽、休閑露營、桌游比拼等休閑活動，在家門口感受了一回“微度假”。
吹著山風，喝著啤酒，三亞球迷羅譯杰與朋友有了不同以往的觀賽體驗。“在山頂看球賽，我還是頭一回。這里涼爽的山風，吹得人神清氣爽，心情都變得愉悅。在球賽中場休息時，還有樂隊的激情表演，掀起一波小高潮，這些都是在家里看球無法體驗到的。”羅譯杰說。
三亞市旅游推廣局有關負責人表示，此次市集活動選擇在國家4A級景區鹿回頭風景區舉辦，目的之一是通過創造旅游文化消費新場景，支持鹿回頭景區自今年7月起免費開放的惠民舉措，以豐富的文旅活動為國有景區帶來更高人氣和熱度。
露營經濟升溫，讓營地成為球迷觀賽新場景。坐落在天涯海角游覽區西側的極玩地球露營地，通過舉辦六種不同形式的世界杯主題活動，打造屬于三亞的世界杯不眠夜。不管你喜歡哪一支球隊，總有球友與你一同歡呼、吶喊與碰杯。
不難看出，我省涉旅企業舉辦的世界杯主題活動，緊緊圍繞當下露營、市集等流行元素，將不同業態進行有機整合，打造復合場景體驗，提供新型社交空間。讓本地民眾和游客都能在周末游的過程中得到放松，找到生活靈感，同時又可以激活商圈新“夜”態，為夜間經濟帶來消費新氣象。
看球撞出更多消費火花
11月25日至26日，2022陵水疍家文化美食節在陵水舉行。因恰逢世界杯，活動現場，主辦方貼心地設置了大屏觀賽區，轉播著當天的卡塔爾世界杯球賽。
目光轉向海口，海口灣畔華燈初上，餐廳里頭熱鬧非凡。店家早早布置起世界杯海報、賽程表、參賽隊國旗等世界杯元素，也有店家專門為世界杯配置了高清電視機和LED屏幕，讓球迷們歡聚一堂，來一場視覺與味覺上的盛宴。
當看球遇上美食，碰撞出更多的消費火花。從11月20日開始，我省各地酒店、餐飲店、酒吧等紛紛圍繞世界杯展開氛圍營造，競相推出“無限暢飲”、雙人套餐、夜宵套餐等世界杯專享套餐，牢牢抓住看球食客的胃，也帶動著觀賽消費的增長。
賽事期間，“看球房”預訂量也在增長。根據攜程、同程旅行、飛豬、去哪兒等旅游平臺數據顯示，11月20日世界杯開幕，全國“看球房”預訂量環比上漲超過30倍。
免稅店內同樣涌動著世界杯的熱潮。三亞首家2022卡塔爾世界杯官方授權快閃店落地國藥中服免稅三亞店，各熱門球隊主題鑰匙扣、世界杯紀念版帽子、帆布袋以及吉祥物玩具等應有盡有，在購物中感受別樣的世界杯氛圍。
原標題：世界杯塑造新“夜”態 “流量”變“留量” 在家門口感受“微度假”
責任編輯： 陳賢玉
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