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萬寧：展濱海運動活力 促旅游消費升級
來源：南國都市報
作者：張野 楊師忠 2022-10-18
王府井國際免稅港(王府井萬寧悅舞小鎮(zhèn))計劃2023年1月開業(yè)，該免稅港的落地，實現(xiàn)了萬寧免稅業(yè)務(wù)“零突破”，也標志著萬寧旅游消費產(chǎn)業(yè)格局的棋盤上又落一子。
從“沖浪勝地”的名聲鵲起到進軍“免稅賽道”，從默默無聞的濱海小城到如今屢屢登上各大旅游平臺“熱門旅游目的地”榜單的“網(wǎng)紅之城”，近年來，萬寧深挖自然和歷史文化資源優(yōu)勢，不斷推進“體育+旅游+消費”的深度融合，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。
十年來，萬寧接待國內(nèi)外游客量從347.55萬人次，上升到709.59萬人次，旅游收入從25.09億元上升到53.42億元……一組組亮眼的數(shù)字印證著十年來萬寧旅游業(yè)的突飛猛進。萬寧，正在成為海南自貿(mào)港建設(shè)的一顆璀璨明珠、一座逐步走向世界的濱海城市。
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日月灣 游人如織
十年浪尖逐夢
體育旅游成萬寧旅游新名片
近年來，萬寧旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了不小的變化，之前以興隆為目的地的團隊游不再是主流，隨著石梅灣、日月灣以及山欽灣等一眾海灣的崛起，以濱海觀光+運動體驗為主的自由行漸漸成為萬寧旅游的“主力軍”，其中以日月灣沖浪最為典型。
今年暑假，日月灣迎來了一波沖浪游客的高峰，不僅教練們的課程排得滿滿當當，許多店內(nèi)的沖浪板更是“一板難求”。
據(jù)了解，當前萬寧共有50家沖浪俱樂部，其中日月灣近30家，2010年日月灣年接待沖浪旅游人數(shù)不足3000人次，2021年達到了50萬人次。
自2010年起，萬寧已經(jīng)成功舉辦11屆萬寧國際沖浪賽，落戶多項國內(nèi)外頂級沖浪比賽，日月灣沖浪先后獲得了國家體育總局、世界旅游理事會、世界兩大沖浪協(xié)會等單位的認可和支持。
除此之外，萬寧還重點規(guī)劃、打造國家南方訓練基地——石梅灣國家潛水基地、國家摩托艇南方訓練基地、全國海上國民休閑運動中心，以及石梅灣省級旅游度假區(qū)等一批重點產(chǎn)業(yè)項目和園區(qū)項目，打造以沖浪產(chǎn)業(yè)為核心的集體育、文化、藝術(shù)、娛樂等為一體的產(chǎn)業(yè)集群，開啟了萬寧旅文新征程。
萬寧市相關(guān)負責人表示，依托三個國家訓練基地，萬寧市推動文體旅游新業(yè)態(tài)向上下游延伸，形成體育賽事、體育培訓、場地設(shè)施、考級考證、器材裝備銷售、戶外音樂節(jié)等多元化產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動文、體、旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全力向“百億級”產(chǎn)業(yè)邁進。
十年持續(xù)發(fā)力
萬寧文旅品牌彰顯非凡
俯瞰石梅灣
近年來，隨著文化+旅游的融合發(fā)展，得天獨厚的地理優(yōu)勢加上絕美的黃金海岸線、濃郁的僑胞文化，萬寧不僅成了許多明星及網(wǎng)紅的打卡地，也成了各類熱門綜藝和影視劇拍攝的青睞地。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年期間，就有16部影視作品在萬寧開機取景。
萬寧還在打造以集文化、藝術(shù)、娛樂等為一體的多元化產(chǎn)業(yè)集群，帶動萬寧文旅高質(zhì)量。
2021年5月初，萬寧在日月灣舉辦了M_DSK音樂節(jié);期間接待游客超過10萬人次，全市所有酒店綜合入住率高達98.85%，全市接待游客約21萬人次，旅游收入1.3億元。隨后，萬寧乘勝追擊，草莓、WAVE浪潮、TIDE等音樂節(jié)接連上演，將海灘變成年輕人喜愛和游玩勝地，不斷將“活力萬寧”“年輕萬寧”推向熱搜，文旅市場發(fā)展強勁。
根據(jù)攜程發(fā)布《2022年暑期旅游市場趨勢報告》顯示，截至目前，萬寧酒店訂單量同比2019年同期提高34%;親子酒店預訂較疫前增長20%，僅在6月份，萬寧濱海品牌酒店平均入住率70.28%，石梅灣威斯汀度假酒店等熱門酒店甚至處于長期爆滿狀態(tài)。
在豐富旅文行業(yè)吸引物的同時，萬寧把高水準賽事、音樂節(jié)等旅游消費新元素當成支點，作為撬動體育、文化與旅游深度融合的實踐新拐點，以打造萬寧“活力海岸”固定“IP”，做大海灣“夜經(jīng)濟”，進一步提高萬寧的知名度和美譽度。
十年守正創(chuàng)新
萬寧旅游產(chǎn)業(yè)越來越“年輕”
“越來越多的年輕群體到萬寧打卡旅游，旅游人群和旅游消費呈現(xiàn)年輕化、消費能力強的發(fā)展趨勢?！比f寧市旅文局相關(guān)負責人表示，大量涌入的年輕客群，不僅讓萬寧沖浪、露營、咖啡等文化成功出圈，擦亮了萬寧城市活力、潮趣的招牌，同時也倒逼萬寧涉旅企業(yè)創(chuàng)新升級產(chǎn)品，更好地滿足年輕游客個性化需求。
求新、求異、會玩是“Z世代”旅游愛好者的需求。近年來，萬寧及時結(jié)合潮流，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，依托優(yōu)質(zhì)的濱海旅游資源多元化發(fā)展，打造了沖浪為核心，兼?zhèn)溆瓮?、潛水、動力滑翔傘、低空飛行等海洋和航天旅游體驗項目的完善產(chǎn)業(yè)鏈;同時通過舉辦沖浪、帆船、海釣等國際和國內(nèi)品牌賽事，打造獨特海上運動文化品牌，形成了健康、時尚、動感的濱海旅游業(yè)態(tài)，進一步助力城市發(fā)展和經(jīng)濟復蘇。
“7月上旬開始，酒店每天基本都是滿房，入住火爆;每天約有200多名家長和小朋友參與我們精心策劃的暑期親子活動?！苯衲晔罴倨陂g，萬寧石梅灣威斯汀度假酒店不但在7月份實現(xiàn)了“持續(xù)滿房”的行業(yè)佳績，1月-7月的酒店客房收入還提前完成了本年度全年預算。
為延長游客駐留時間、提高過夜率，萬寧日月灣、神州半島等各大海灣活用旅游文體資源，在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上加大力度拓展新興業(yè)態(tài)，完善灣區(qū)配套措施，推出海島露營、潮流夜市、文創(chuàng)市集等多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，讓海岸更富有魅力、更具活力，打造“萬寧不夜灣”，推動萬寧夜經(jīng)濟向好向快發(fā)展。
越來越火的海上運動不僅帶火各大海灣，也惠及了周圍的鄉(xiāng)村。在日月灣附近的萬寧市禮紀鎮(zhèn)田新村便是很典型的例子。憑借著越來越火的沖浪運動，田新村牢牢抓住機遇，大力發(fā)展民宿、餐飲、沖浪俱樂部等沖浪配套產(chǎn)業(yè)，逐漸成為大部分日月灣游客的首選“落腳地”。
“目前，田新村有23家民宿，12家飯店，有58人擔任沖浪教練。村里投資在日月灣灣區(qū)的停車場，每年都能帶來不少的收入?！碧镄麓妩h支部書記陳真國表示，民宿和飯店的發(fā)展令當?shù)卮迕瘾@得了不少就業(yè)機會，去年光是村集體經(jīng)濟收入就有54萬元。
十年精耕細作
爭當自貿(mào)港優(yōu)等生
《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》對旅游、文化、廣電、體育分別提出了發(fā)展目標。其中，旅游目標為：立足海南自由貿(mào)易港建設(shè)，圍繞初步建成國際旅游消費中心的發(fā)展目標，構(gòu)建國際知名度假天堂、康養(yǎng)天堂、購物天堂和會展高地，將旅游業(yè)打造成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。
近年來，萬寧圍繞國際旅游消費中心建設(shè)，持續(xù)以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展。通過推進旅游消費領(lǐng)域?qū)ν忾_放，積極培育旅游消費新熱點，全面提升服務(wù)質(zhì)量和國際化水平，打造業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、環(huán)境舒適、特色鮮明的旅游消費勝地。
2013年底，萬寧奧特萊斯開業(yè)，并引進國內(nèi)外100多個一線品牌加盟，成為拉動萬寧旅游人數(shù)和收入增長旅游綜合體;2022年7月1日，王府井完成對萬寧首創(chuàng)奧特萊斯收購，正式更名為王府井悅舞小鎮(zhèn);作為王府井集團在海南這片熱土的首店。
一直以來，萬寧市致力于打造全域旅游示范區(qū)標桿，不斷做大做強旅游消費產(chǎn)業(yè)鏈，不斷向國際旅游消費中心邁進。打造“年輕活力之城”，潛心研究年輕消費群體的喜好，創(chuàng)造適合年輕人“好奇心”“富探索精神”的消費產(chǎn)品，旅游人群和旅游消費呈現(xiàn)年輕化、消費能力變強的發(fā)展趨勢。
這十年間，萬寧的經(jīng)濟總量奔突向前，四個百億級產(chǎn)業(yè)、八大產(chǎn)業(yè)鏈、八個產(chǎn)業(yè)園區(qū)已具雛形。文體旅融合成效顯著，神州半島最美燈塔、日月灣沖浪、石梅灣潛水、興隆咖啡、綜藝影視劇打卡地、南洋美食、音樂節(jié)等相關(guān)熱門話題刷屏小紅書、微博等多個社交平臺。萬寧，一座美麗的濱海城市正在走向世界。(文/張野 圖/楊師忠)
責任編輯： 陳賢玉
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