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旅游周刊 | 海南研學游IP升級中
來源：海南日報
作者：趙優 2021-07-14
暑假來臨，“神獸”們如何度過假期？不少家長把目光投向了研學游和夏令營，更注重利用假期培養孩子各方面的興趣技能。正因疊加了研究性學習和實踐性體驗，近年來，研學游日漸升溫，越來越受到家長及孩子的歡迎。
憑借著得天獨厚的自然資源和豐富多樣的旅游產品，海南成為研學旅行的熱門目的地。與此同時，海南省旅游部門和企業紛紛推出主題豐富的研學旅游線路和產品，以期打造具有海南特色的研學旅游IP，進一步深挖海南暑期旅游市場，培育旅游消費熱點。
在檳榔谷的研學活動中，孩子們體驗插秧。（景區供圖）
研學旅游熱度攀升
7月12日，攜程發布《2021暑期旅游大數據報告》顯示，在定制游市場持續火爆的同時，休閑親子游、研學旅行體驗成為暑期定制游的主力：研學旅游產品較2020年暑期增長超過650%，研學類產品搜索量較去年同期增長2倍以上。
“讀萬卷書，行萬里路”，海南省越來越多的企業、景區和教育機構深挖資源，各具特色的研學旅行產品也受到市場歡迎。暑期前后，不少旅游景區迎來了一批批開展研學旅游的學生團隊。
6月下旬，南灣猴島生態旅游區迎來了海南昌茂花園學校的百余名學生，他們乘坐跨海觀光纜車，俯瞰海上漁排，學習疍家文化，體驗一“纜”無余逛猴山的別致體驗。2天1晚的研學游中，學生們還體驗了動手搭帳篷、夜話露營故事、雙人蒙眼過雷區、沙雕創意大賽等活動，鍛煉了獨立自主、團隊協作等層面的能力。
7月4日至6日，萬寧中學近百名優秀學子走進興隆熱帶植物園，開啟了為期三天的“品味熱帶植物芬芳”研學之旅。除了認識珍奇特熱帶植物，同學們還走進博士大講堂，在博士老師們的帶領下領略昆蟲世界的奇妙和熱帶雨林的奇特，精油提取課程、巧克力制作課程、調配香水課程、植物扦插育苗勞動等體驗性強的課程使得同學和老師之間的互動更加熱烈。
7月11日，甘肅蘭州碧桂園學校組織學生前往海南呀諾達雨林文化旅游區，開展“穿越熱帶雨林 探索自然生態”蘭碧超學科主題探究研學旅行活動，200余名師生在探秘雨林的同時，還學習了野外取水、鉆木取火、傷口包扎、車輛逃生等生存小技能。從課堂到課外，從書本到實踐，同學們在研學過程中增長見識，讓成長的每一步變得更加夯實。
如何讓學生真正“游有所學、學有所獲”，也是旅游企業思考的問題。
“自布局研學項目以來，‘趣游猴島·研新創造’是景區研學游的主題內涵。南灣猴島是國家級研學教育基地，擅長將標準化服務滲透至不同學齡段需求的項目體驗中，根據學校研學計劃的目標設立與出游意義，圍繞學子健康成長與學有所成的實踐核心，打造專業化、差異化與標準化的研學旅游環境，促進學生德、智、體、美、勞的全面發展。”南灣猴島生態旅游區相關負責人表示。
研學產品不斷豐富
從熱帶雨林國家公園、紅色娘子軍紀念園到文昌航天發射場、中國（海南）南海博物館……海南研學旅游資源匯集海陸空各類要素，覆蓋海洋文化、熱帶景觀、現代科技、歷史古跡、紅色文化、華僑文化等各大門類。
為深挖海南旅游資源、進一步拉動旅游消費，各市縣積極支持研學旅游產業發展，紛紛推出相關研學線路或產品，大大豐富了海南省暑期旅游市場產品供給。
早在今年5月，文昌就啟動了以“好奇‘趣’文昌”為主題的2021文昌航天親子研學旅游季，依托本地文旅優勢資源，根據不同年齡階段青少年的研學需求，圍繞“安全知識學習、航天知識科普、野外生存技能培養、火箭課程學習體驗、航天育種體驗、紅樹林知識學習體驗”等六個方面，創新設計并發布了4條暑期研學旅游精品線路。文昌市旅文局相關負責人表示，文昌依托全國首個開放性濱海航天發射基地這一優勢資源，通過設計研學游產品，將航天精神切實轉化為旅游體驗產品。
海口也瞄準暑期黃金檔，攜手全市相關文旅企業、景區推出特色研學游產品，其中包括大咖說海口、浪一夏·仲夏、萌寶海游記、好攝海口·挖掘最美瞬間、走近科學·感受海口人文歷史、尋城趣·走進海口嗨玩樂六大研學產品，將濱海、火山、田園、騎樓、溫泉、熱帶風情等獨特資源，濃厚的人文底蘊和攪動味蕾的夜市小吃美食，向市民游客呈現。這些研學旅行產品除了在推介會現場進行售賣和推廣，還將在攜程、去哪兒、途牛、驢媽媽等OTA平臺上線、康泰全國線下各門店出售。
作為親子旅游熱門目的地的三亞，自然也不甘示弱。6月，三亞市旅游推廣局推出“童趣三亞·全家登島”這一面向親子、研學旅行市場、家庭帶娃出游這一極具潛力客群的全新推廣主題，并邀請童星小旦仔-喬梓童家庭等五組總粉絲量達2161萬的明星家庭打卡親子酒店、景區、營地、美麗鄉村、熱帶海島的最新玩法以及水稻公園、熱帶雨林里的奇妙知識，體驗研學旅行資源，掀起海島研學熱潮。
打造海南研學旅游IP
近年來，海南積極推進研學旅行市場培育工作。2018年和2020年，省教育廳、省旅游和文化廣電體育廳聯合發布第一批及第二批中小學生研學旅行實踐教育基地名單，有力推動了海南省研學旅游活動的蓬勃開展。
但業內專家表示，盡管海南研學市場發展迅猛，優勢明顯，但也存在不少短板，比如研學基地地域布局不夠合理，景區較多，集中在東部、北部和南部，中部和西部缺乏；研學資源有待深挖和整合；精品線路不多等。
為此，海南省旅游部門通過一系列豐富的線上線下活動，進一步深挖海南研學旅游資源，不斷提升海南旅游的內涵和品質。
在“文化和自然遺產日”海南系列活動中，“跟著非遺逛海南——2021海南非遺研學發展大會”啟動了非遺研學創意設計大賽，共收到參賽作品397件，最終評出21個線路案例、20個課程設計案例、38個創意產品案例。
“景區以民族文化旅游資源優勢為核心，積極探索非遺+研學實踐深度融合，將非遺研學作為一個重點項目來開發，打造全鏈接沉浸式體驗。我們也將聯合周邊的市縣，將非遺研學線路進一步完善和擴展。”海南檳榔谷黎苗文化旅游發展有限公司副總經理陳國東表示，希望非遺能夠成為海南研學旅游中的一大主題。
隨著海南研學旅游的內涵和主題不斷豐富，更大的研學旅游IP即將生成。由省旅文廳和世界研學旅游組織共同主辦，即將于7月15日舉辦的2021年（第二屆）世界研學旅游大會，將齊聚專家學者共同探討世界研學旅游發展方向，并為海南研學旅游把脈。據悉，在本次大會上將發布由世界研學旅游組織和海南日報智庫編撰的《海南研學旅游發展白皮書》，還將推出海南精品研學線路，以便更好地整合推廣海南研學資源，讓海南暑期旅游市場形象更鮮明、產品更豐富。
省旅文廳相關負責人介紹，“行走天涯 研學海南”系列活動作為親子游青春季“海南夏天‘童’Young嗨”聯合推廣活動的重要板塊，通過“把海南放進你的書架”“國興筑夢”“研學有禮”“樂行海南”“攜程夏季親子游”等線下活動，以不同的方式推介海南精品研學旅游線路，邀請目標客群實地體驗海南研學魅力，打造出“行走天涯 研學海南”這一海南研學旅游IP。
原標題：深挖暑期旅游市場，培育旅游消費熱點 海南研學游IP升級中
責任編輯：李思樺
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