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離島免稅強勢吸金、文娛市場火熱……就地過年，海南有這些消費新變化
來源：南海網
作者：汪慧 2021-02-20
離島免稅強勢吸金，線上消費全面飄紅，“本地游”“宅經濟”崛起……2021年春節假期已經結束，在“就地過年”的倡議下，海南傳統消費市場正發生悄然變化。
春節期間的社會消費熱潮不僅展現出市場的消費力，也釋放出最新消費需求。新海南客戶端、南海網、南國都市報記者走訪行業人士和專家，在數據的變化和案例的剖析中，捕捉這個不一樣的新春佳節里“假日經濟”的新變化，感知、預測海南新一年的經濟脈動。
免稅“金招牌”越擦越亮
國際品牌加碼海南免稅市場
2月19日下午，來自湖北的游客趙珍再次來到?？谌赵聫V場免稅店選購免稅品，“前幾天已給親戚朋友買了近萬元的禮物，有化妝品、首飾，由免稅店包郵回家?！?/span>
趙珍是一名教師，悠長的假期讓她可以在海南盡情度假、購物。她說，每年春節假期都會帶著家人旅游購物，“今年選擇來海南觀光，大額消費也全部在海南的免稅店完成?！?/span>
2月16日，三亞海棠灣國際免稅城，游客在購買免稅商品。 海南日報記者 王凱 攝
春節假期，離島免稅購物延續火爆態勢。海南省商務廳發布的統計情況顯示，2月11日至17日，海南離島免稅店七天銷售額超15億元，較2019年春節假期實現翻番，其中免稅銷售額約14億元，接待購物人數超過20萬人次。
在行業人士看來，除一系列政策效應外，9家離島免稅店推出的打折、代金券發放、滿額抽獎積分等各類促銷活動，也是吸納消費者血拼的關鍵之一。
“在免稅消費方面，由于多數商品都是標準品，價格和活動往往是游客最關注的焦點。”杰西卡的秘密CEO王猛向新海南客戶端、南海網、南國都市報記者分析稱。
火熱的消費背后，越來越多的國際大牌已經瞄準了這片免稅消費熱土。記者注意到，今年1月以來，已經有全球烈酒品牌保樂力加(Pernod Ricard)、歷峰集團旗下的TIMEVALL E時光天地等多個國際品牌布局海南離島免稅。
世界知名旅游零售媒體穆迪· 戴維特報告創始人及主席馬丁·穆迪非?？春煤Ｄ鲜袌?，他對新海南客戶端、南海網、南國都市報記者表示，“中國消費者多年來一直是世界上奢侈品消費的主要群體，現在由于國際疫情、海南免稅價格優惠及離島免稅新政，很多消費已經轉向海南。隨著自由貿易港的發展，海南最終會吸引所有的大奢侈品牌?！彼€建議免稅商要避免簡單復制競爭對手，差異化提供獨家產品、概念，并針對客戶提供個性化定制服務。
本地游潛力被激發
市場加速探尋消費模式和場景創新
從?？诔霭l自駕到瓊海再到萬寧，停留三亞體驗沖浪，返程則選擇走中部市縣，對于放棄返豫“留守”海南的李昆來說，這個春節是他落戶海南四年來最暢快的一次深度環島游。
“從傳統漁村到清新田園再到悠閑海濱，品嘗了地道的海南名菜、本土咖啡，還第一次體驗了露營、沖浪，切身感受到身為新島民的幸福感?！崩罾ジ嬖V記者，海南很多美麗鄉村打造得別具特色，休閑農莊增加了卡丁車競技、露營項目，這些游玩項目都值得“慢游細品”，身邊的很多朋友在這個春節感受到“家門口”旅游的新體驗。
游客觀賞火烈鳥蛋。海南日報記者 陳元才 攝
今年，因為疫情防控的需要，很多人選擇就地過年。海南旅文部門和各大旅游企業在做好疫情防控的前提下，全面梳理和挖掘本地資源，不斷豐富文化旅游產品供給，就地過節同樣過得有滋有味。省旅文廳的統計數據顯示，2月11日至17日，全省旅游接待游客458.84萬人次，實現旅游總收入58.24億元。
“在‘就地過年’的倡議下，大多出游人群縮小了假期出游半徑，本地游、周邊游、近郊游成為牛年春節新的旅游消費趨勢，品牌景區游、近郊鄉村游、本地城市游、特色休閑游較為火熱，海南旅游市場呈現不少新亮點。”海南熱帶海洋學院旅游學院院長黃學彬關注到海南旅游市場的新風尚。
“旅游市場的火熱得益于省里的提前謀劃和引導、鼓勵，一些市縣、企業結合市場動態情況，在節前就策劃并推出了惠民產品。”黃學彬表示，“就地過年”是今年春節的關鍵詞，就地過年替代了傳統返鄉流、出國流，將消費流轉化到本地。
游客游覽紅樹灣濕地公園。海南日報記者 陳元才 攝
今年，租車自駕、豪華露營項目、體育+旅游項目非?；馃帷y程相關數據顯示，三亞、?？诔蔀榇汗澴顭衢T的租車自駕游城市。同時，在酒店度假也成為海南旅游的全新趨勢及重要組成，三亞入圍全國春節酒店訂單量前十城市。
黃學彬分析稱，在海南自由貿易港建設推動下，“體育+旅游”呈現強勁態勢，目前不僅有高爾夫為代表的陸地體育運動，以帆船、帆板為代表的海上運動，還有以滑翔傘、跳傘為代表的空中運動。可以看出，消費者正在接受多元化的消費場景，未來此類體育+旅游消費的熱潮還將持續。
春節的旅游新風尚，也幫助海南旅游市場測試各個商業模式的機遇和挑戰，從而探尋更多消費模式和場景的創新。黃學彬建議旅游市場加大航天旅游、深海旅游、紅色旅游的探索和挖掘，另外海南的康養旅游、鄉村旅游還需要向著縱深發展。
休閑娛樂場所人氣旺
消費場景向多元化、體驗化轉型升級
春節假期，許多市民選擇與親人相伴前往影院觀影，或者邀上三五好友，走進公園、娛樂場所來一場城市“微旅游”。
“我想看《唐人街探案3》！”“大家都說《你好，李煥英》又好笑又感人，看李煥英吧！”“那就我倆先看唐探，明天再帶爸媽一起看李煥英吧。”2月19日，雖然假期已過，在?？谌赵聫V場的萬達影城，大廳內仍有不少市民正等待影片放映。市民小李和妻子商量好時間，買了兩部電影的票，暢享這場影視盛宴。
?游客在景區合影留念。海南日報記者 陳元才 攝
據相關統計，截至2月17日，全國電影總票房超77億元，遠超2019年同期，海南影院市場亦呈現出喜人勢頭?！按汗澕倨谟霸菏只鸨?，特別是大年初一至初四，黃金時段電影票供不應求?！焙？谝挥俺枪ぷ魅藛T向記者表示。
就地過年讓城市比往年人氣更旺，除了電影院，海南的公園、景區、博物館、球場等文體休閑娛樂場所客流量明顯增長，各類文體休閑場所、歷史文化建筑等城市文旅消費場所成為出游的熱點。
比如老?？谌擞洃浿械奈骞粼谠乱瓜聼òl新生活力，華麗蛻變，吸引了一批批市民游客前往。在海口觀瀾湖旅游度假區狂歡水世界迎春燈園區，“北極光”“玫瑰花海”“時光隧道”“星星拱門”等30多組由國內知名燈景設計團隊設計的彩燈，成為人們打卡好去處。
“這個春節假期，海南文旅消費場景給人以多元化、體驗化、個性化的感受。”市民趙先生酷愛運動，他高度點贊春節期間?？谖餍愫┓逵柧毣嘏e行的帆板皮劃艇和大眾帆船體驗活動。
趙先生還和家人參加了白沙門公園和萬綠園舉行的趣味體育活動，“今年春節期間，我們家在休閑娛樂項目的門票支出已經超過幾千元，一些親友的文娛消費支出更是近萬元，顯示出市場對于休閑內容多元化、體驗深度化的‘剛需’?！彼硎荆诖Ｄ侠^續加大文化旅游產品供給。
新型消費表現亮眼
線上消費再次沸騰
春節期間，離島免稅購物人氣爆棚的同時，傳統商超消費亦需求旺盛。海南省商務廳對家樂福、大潤發、華潤萬家等省內9家大型商超監測顯示，2月11日至17日9家大型商超共銷售1.1億元，同比增長86.13%。
“家樂福在春節期間推出春節好價、滿減、折扣等一系列優惠活動，線下門店銷量最高的除了春節禮盒、牛奶水果、冷凍冷藏等常規年貨，半成品年菜、低度酒、家鄉土年貨等同樣受到熱捧。”海口家樂福公共事務部負責人陳玉告訴記者。
除了線下消費火爆外，線上經濟非?；钴S。不僅商超線上訂單大幅增長，春假期間，海南家政、理發、汽車服務、鮮花蛋糕配送等服務業商家營業數增加。家政、鮮花蛋糕配送、美容美發線上消費額同比增長22.42%、17.50%、16.87%。
陳玉表示，從春節消費額可以看出，線上線下消費正加速融合，涌現出定制化、高品質的新趨勢，滿足百姓個性化、多樣化需求，也激發了春節消費市場新活力?！凹覙犯Ｕ七M全場景零售的布局，無論是線下門店還是線上到家的不打烊，都為了全方位服務消費者。”
新海南客戶端、南海網、南國都市報記者注意到，火熱的市場中，新型智能消費表現亮眼。
阿里巴巴發布春節消費報告顯示，2021年春節，很多消費者通過網購遙寄“鄉愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延……報告還顯示，海南成為網購年貨漲幅前十省份之一。
據海南省商務廳數據，健康、智能、定制、特產年貨站“C位”。在海南打拼的年輕人為家人選購的年貨中，海產干貨、珍珠項鏈、椰子食品占據熱銷年貨品類榜前三名。
“公司倡導就地過年，沒有回家陪伴父母，于是通過網購將各地美食寄送到家，十分便利！”在?？诠ぷ鞯膹埦刚f，如今快遞可以進村，網購年貨送到家也是盡了一份孝心。
類似張靖這樣“異地投喂”“異地拜年”等現象越發普遍。餓了么的數據顯示，今年異地消費者訂單顯著增多，除了年夜飯外，可樂汽水、各種禮盒列入不少消費者給異地親友點送外賣?！爱惖赝段埂币渤闪私衲杲o親朋好友拜年的新“年俗”。
新消費現象出現意味著市場變化，對于企業和商家而言，這些消費新現象在未來的節假日中可能將會繼續延續，也會更加多樣化。
海南大學教授、海南省創新創業研究院院長李偉銘接受新海南客戶端、南海網、南國都市報記者采訪時表示，這個春節催生出很多有意思的消費現象，除了國家“就地過年”的倡議影響，新消費現象的出現首先得益于經濟社會智能化水平的提高，比如“異地投喂”“異地拜年”等是在移動互聯網、智能手機等技術的推廣及快速的配送體系推動下得以實現。其次，如今廣大商家捕捉信息的能力非常強，他們的促銷宣傳方式更加多樣化，刺激了消費。
“對于商家而言，互聯網使群體經濟突破了時間和空間的限制，他們的服務對象更加廣泛，從本地延伸到異地，規模進一步擴大，同時也讓企業在競爭方式上面臨新的機遇和挑戰?！彼硎?。
新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 汪慧
責任編輯： 陳賢玉
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