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輝煌“十三五” 海南再出發 | 海口：特色文旅“秀外慧中”
來源：海南日報
作者：計思佳 2020-12-02
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海南日報記者 計思佳
湖南衛視跨年演唱會再次落地，話劇《雷雨》《雷雨·后》全國巡演首站在海口開啟，騎樓老街沉浸式5D光影幻境秀……11月26日上午，海口市宣布2020年跨年狂歡季啟動，活動將一直持續至明年2月，時間跨度更長，產品內容更豐富，九大派對板塊、200余場文旅活動讓人興奮不已。
近年來，來椰城的市民、游客發現，從帆船帆板到鄉村民宿、從演唱會話劇到免稅購物、從文化展演到夜市美食，海口不斷精心打造文旅融合“新菜譜”，文化旅游產品供給涵蓋“吃住行游購娛”的方方面面，呈現出“海陸空齊頭并進、城鄉各有特色、白天夜晚同樣精彩”的良好態勢。
“十三五”期間，海口依托本地自然資源優勢，深入挖掘歷史文化，推出特色節慶品牌，拓展旅游產品，不斷加強文旅融合戰略布局，全力推動文化旅游產業實現高質量發展。
海口西海岸觀海臺鐘樓，一簇簇鮮花裝扮，吸引了不少市民游客前來健身打卡。海南日報記者 陳元才 攝
文旅融合、創新供給 推動旅游產業提質升級
碧波萬頃的海面上，船影點點、桅帆林立，急速行駛的帆板正馭風破浪前行。今年國慶期間，來自上海的游客劉源陽和帆友在海上乘風破浪，體驗了一把出海的快感。“海口西海岸擁有回岸風，自然條件優越，非常適合帆板運動。”劉源陽說。
“國慶假期，我們推出了‘帆船帆板國慶家庭優惠體驗活動’和游艇垂釣、游艇海上賞月、游艇浪漫定制晚餐、游艇夜游海口等活動，受到市民游客的追捧。”海口旅游文化投資控股集團有限公司相關負責人介紹，除了現場體驗，還有不少游客愿意花錢請教練一對一指導。
為不斷滿足市民游客日益增長的旅游新需求，海口充分發揮旅游和文化、體育鏈條各環節的對接點，跨界整合新業態，發揮各自優勢、形成新增長點。
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在海口國家帆船基地公共碼頭，游客前來體驗游艇、帆船、帆板，乘風破浪感受椰城的濱海城市魅力。海南日報記者 封爍 攝
“十三五”期間，海口“旅游+”產業融合發展不斷提速，打造了多個具有特色的旅游文體品牌：推動海南省博物館、海南長影環球100奇幻樂園獲評國家4A級旅游景區，打造農旅融合型3A級旅游景區——桂林洋國家熱帶農業公園。觀瀾湖旅游度假區成功獲評省級旅游度假區；天羽飛行訓練基地、桂林洋熱帶農業公園成功獲評省級中小學生研學旅行實踐教育基地。鄉村旅游與特色民宿品牌初現。五源河文體中心體育場建成，中國足球（南方）訓練基地迎來國家隊首訓，全球首家巴薩世界主題館、全國首家美國職業籃球聯賽（NBA）互動體驗館相繼開館、亞洲最大的國家帆船基地公共碼頭建成開港、中國帆船帆板運動協會南方總部基地掛牌……旅游城市知名度加快提升。
同時，海口還形成了“旅游+文藝演藝+體育賽事+免稅購物+休閑消費”的發展新模式。充分挖掘旅游資源，依托大型明星演唱會等文藝演出活動和大型體育賽事活動，組合吃、住、行、游、購、娛全鏈條，促進文旅深度融合發展。
2019年，海口市共計舉辦王力宏、莫文蔚、華晨宇等8場演唱會。尤其華晨宇火星演唱會連唱三天，場場爆滿。這8場明星演唱會直接為海口帶來超過20萬人次的島內外游客，票房收入近3億元，帶動間接消費約6億元，極大帶動了海口的住宿、餐飲、購物等旅游消費。
2020年中秋國慶期間，策劃組織8大板塊近60項活動和7條特色旅游線路，組合旅游產品超過100種，通過謀劃大流量演藝賽事和旅游體育文藝嘉年華活動，海口作為“新興黑馬目的地”躋身全國熱門旅游城市前10名。
“旅游+免稅購物”高水平打造國際旅游消費中心
今年11月26日，從廣州來海口出差的孫女士走進海口日月廣場免稅店。“以前我和身邊朋友都是去香港購物。今年受疫情影響，去香港的次數有限。來海口的免稅店發現，這里的商品價格比香港還便宜，全場化妝品、香水全部8折，紅酒、手表、包包都有滿減優惠，真是太劃算了！”看到超低折扣，孫女士和同事迅速加入了“掃貨”的隊伍。
如今，無論是工作日、周末，還是國慶、元旦等假期，海口的兩大免稅店內都是人頭攢動。免稅店紛紛推出優惠促銷活動，以豐富多樣、線上線下結合的方式，讓游客“買買買”的熱情高漲。
“十三五”期間，伴隨著海南離島免稅政策在政策惠及人的年齡、離島免稅商品品種、免稅購物限額、購物次數限制、銷售方式等方面的優化調整，海口也不斷推動免稅業的升級擴容提速，使得政策紅利、消費潛力不斷釋放。
2019年1月19日，位于海口日月廣場的免稅店正式營業，海口終于有了位于市區的免稅城。店內有香水、化妝品、箱包、手表、首飾、食品等38大類免稅商品，還引進了Chanel、Dior、YSL、Gucci等近200個國際知名品牌供游客選購。
在海口日月廣場免稅店，不少顧客前來選購免稅商品。海南日報記者 袁琛 攝
“免稅額度大幅提高，免稅城集購物、休閑、娛樂、觀光為一體，在港口也可以提貨，真的很方便。”北京游客顏女士說，海口的免稅購物變得更加實惠、便利，離島免稅政策已成為海口旅游的“金名片”。
同時，海口還打造了“旅游+免稅購物”新模式。每逢年底的跨年狂歡季，海口在推出豐富多彩文體活動的同時，還將游客向免稅店、商場導流，不但延伸文化旅游消費鏈。
2019年11月，在海口舉辦的華晨宇“火星”演唱會期間，海口推出持演唱會門票在免稅店就可以享受打8.5折、獲贈禮品等優惠。海口市商務局還協調免稅店安排了從演唱會體育場到商場的接駁車，為歌迷把營業時間延長至凌晨1點。
數據顯示，僅在“火星”演唱會的首日，美蘭機場免稅店銷售額為839萬元，同比增長67.13%；日月廣場免稅店進店人數達1.25萬人次，購物金額530萬元，分別較前一天增長133%、10.65%。
2019年3月18日，海口國際免稅城項目的開工以及中國旅游集團暨中免（海南）運營總部有限公司的揭牌，讓大家對于海口的國際旅游消費中心建設更加充滿期待。
該國際免稅城項目位于海口新海港東側，規劃占地面積675畝，計劃總投資128億元。項目由六個地塊組成，是含免稅商業、寫字樓、服務型公寓、住宅、星級酒店、商業街的大型國際免稅綜合體建筑群。定位于打造“世界最大單體免稅商業綜合體”，建成后將與三亞海棠灣國際免稅城形成南北呼應格局。
同時，海口將進一步挖掘免稅消費潛力，積極增加免稅經營主體，引進中免集團、海發控集團等經營主體，爭取今年年底前新增和擴建四處離島免稅店。
逐步擴大奢侈品牌營業面積。根據規劃，將在海口美蘭機場二期擴建免稅店，營業面積9000平方米；計劃在日月廣場新增免稅店面積5萬平方米，同步引進增加奢侈品牌。
公共服務設施日益完善 知名文旅企業總部紛紛落地
夜幕降臨，海口濱海大道一路燈光璀璨，不斷變幻的色彩裝點著椰城令人迷醉的夜晚。萬綠園旁，一棟典雅的環形建筑坐落在椰林間，簡約的百葉式外墻在燈光的映襯下仿若變幻的琴鍵。這里，曾是承載著許多文化記憶的海口市人民大會堂。2019年，經過一番升級改造，它已然變身為海口全新的文藝打卡地——海口灣演藝中心。
“海口市人民大會堂2007年對外開放以來，是海口重要的文化陣地。但伴隨著城市的快速發展，人大會堂老舊，不能滿足各類演出的需要。2018年底海口對其進行升級改造，會堂的功能進一步拓展，目前不僅能滿足歌舞、話劇、戲曲、音樂劇、兒童劇的演出需要，也能兼顧交響音樂會、器樂獨奏或重奏音樂會等多種演出的需要。”海口市旅游和文化廣電體育局相關負責人介紹。
譚盾《敦煌·慈悲頌》海南新年音樂會、阿加莎·克里斯蒂傳世話劇《無人生還》、大型原創樂舞詩《大唐賦》……從2019年底正式對外到現在，各類“高規格、高水準、高品質”的精彩演出在這里輪番上演，且都是“名人、名劇、名團”，充分滿足了市民游客日益增長的精神文化需求。
海口灣演藝中心的華麗蛻變，是海口提升旅游文體公共服務設施的一個縮影。“十三五”期間，隨著五源河體育中心、國家帆船基地公共碼頭等大型文體基礎設施的投入使用，各種高水平的文體活動在海口輪番上演，群眾的文體生活越來越豐富。
同時，海口大力實施文化惠民工程。持續推動海口市圖書館、海口市人民劇場及配套項目、博物館、各區文化場館、街道綜合文化站點、行政村文化室和社區文化服務中心建設、改造升級，全市相繼完成了247個行政村文化室及其配套設施建設，安裝了300臺電子閱報屏，設立了47家數字農家書屋，市圖書館“云洞圖書館”即將完工。
截至2019年底，海口全市擁有公共圖書館5個，文化館5個，鎮（街道）綜合文化站43個，社區綜合文化服務中心164個，行政村文化室347個，演藝場所13個，市區鎮（街道）村四級公共文化服務網絡形成，真正打通文化惠民最后一公里。
此外，海口精準對標海南自由貿易港建設總體要求，系統把脈國際旅游消費中心戰略定位，主動開展“點對點”敲門招商，推動注冊了中國旅游集團暨中免（海南）運營總部有限公司、海南長隆投資有限公司、海南凱撒集團等，與深圳市天榮體育管理有限公司成功簽約U.I.M.F1摩托艇世界錦標賽（F1H2O大賽）和F1H2O文旅產業鏈項目；促成了印度第一大經濟酒店連鎖品牌OYO進駐、西安曲江旅游投資集團與秀英區聯合打造熱帶海島城市區域生態5A級景區——“五源河國家濕地公園-海口火山群國家地質公園”景區。
“重點領域頭部企業陸續落戶，標志海口的招商引資工作取得重大突破。”海口市旅游和文化廣電體育局相關負責人表示，“十四五”期間，海口將用活用足海南自貿港建設優惠政策，高質量拓展旅游消費發展空間，超常規打造旅游文化體育消費熱點，高標準提升旅游國際化水平，努力實現旅游、文化、廣電、體育更高質量發展。（海南日報海口12月1日訊）
原標題：海口依托政策優勢、豐富產品業態、打造文旅品牌 特色文旅“秀外慧中”
責任編輯： 陳賢玉
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