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海南國際旅游消費(fèi)年 | 自貿(mào)港熱浪購物節(jié)：百萬份紅包游海南
來源：海南日報(bào)
作者：尤夢瑜 李艷玫 馬思思 2020-07-07
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第二屆海南離島免稅購物節(jié)在三亞國際免稅城啟動。
“百萬份紅包游海南自貿(mào)港熱浪購物節(jié)”啟動
海南日報(bào)三亞7月6日電(記者尤夢瑜 李艷玫 實(shí)習(xí)生馬思思)7月6日，2020年第二屆海南離島免稅購物節(jié)在三亞國際免稅城正式啟動，也拉開了由省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合阿里飛豬、騰訊同程旅游、攜程集團(tuán)、美團(tuán)、中國旅游集團(tuán)、海南航空等6家公司共同舉辦的“百萬份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購物節(jié)”活動大幕。
據(jù)介紹，此次“百萬份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購物節(jié)”活動突出免稅購物、鄉(xiāng)村旅游等重點(diǎn)旅游業(yè)態(tài)，覆蓋島內(nèi)各市縣旅游產(chǎn)品，協(xié)調(diào)6大公司匹配營銷資源超億元，發(fā)放紅包超百萬份，采取超常規(guī)措施面向島內(nèi)外游客實(shí)施一系列宣傳促銷活動，激活全島旅游消費(fèi)各個環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拉動旅游消費(fèi)。
海南日報(bào)記者從上述6家公司了解到，各公司平臺將結(jié)合海南免稅政策優(yōu)勢以及鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等諸多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，為消費(fèi)者打造多元定制產(chǎn)品。
攜程集團(tuán)將與海航、中免、亞特蘭蒂斯進(jìn)行聯(lián)合營銷，主題線路定制，并結(jié)合攜程自有的促銷活動等打造海南旅游旗艦店，每月推出應(yīng)季主題，以“陽光海南”為核心，打造更多主題類線路定制，滿足人們不同旅行需求。
阿里飛豬將推出“城市好玩節(jié)”海南主題活動，設(shè)海南“目的地主題頁”，以城市權(quán)益、城市直播、城市爆款等活動內(nèi)容創(chuàng)新玩法，并發(fā)放百萬紅包補(bǔ)貼。
美團(tuán)結(jié)合海南地方特色，通過特惠價(jià)格+專享服務(wù)+優(yōu)質(zhì)環(huán)境吸引省內(nèi)外消費(fèi)者。
同程旅游將推出“陽光海南·再出發(fā)”2020海南文旅線上購物節(jié)主題活動，打造購物節(jié)主題館，主題館將圍繞海南特色，針對相應(yīng)的時(shí)令旅游產(chǎn)品與攻略，定制“夏日陽光季”“秋日豐收季”等時(shí)令專題，開展海南旅游產(chǎn)品促銷活動，形成“月月有特惠、季季有創(chuàng)新”的旅游營銷氛圍，提升海南旅游品牌影響力。
第二屆海南離島免稅購物節(jié)將持續(xù)至10月。購物節(jié)期間將贈送出價(jià)值超億元代金券，“季末大牌3折起”“億元優(yōu)惠券大派送”“歲月6轉(zhuǎn)周年慶”“暑期萌娃探險(xiǎn)記”“第二屆全球抖音挑戰(zhàn)賽”等一系列活動將在4家免稅店上演，營造全島“嗨”購的免稅購物節(jié)慶氛圍。
購物節(jié)期間，海南航空將推出“機(jī)票+免稅”產(chǎn)品聯(lián)合營銷推廣活動。以“乘海航、享免稅”為主題，面向購買指定時(shí)間段內(nèi)海南航空海南進(jìn)出港航班機(jī)票的旅客，贈送價(jià)值2880元的中免集團(tuán)海南免稅店代金券，為旅客提供超值便利的自貿(mào)港免稅購物體驗(yàn)。7月6日，海航集團(tuán)旗下12家航司聯(lián)合傾情打造“海航隨心飛、歡聚自貿(mào)港”航空套票產(chǎn)品。同時(shí)，省旅文廳、海南航空以及中免集團(tuán)將于7月在飛機(jī)上開展“乘海航、享免稅”主題航班活動，擴(kuò)大海南自貿(mào)港免稅購物的影響力。
據(jù)介紹，此次購物節(jié)活動以政府牽頭、全域聯(lián)動的方式，吸引了島內(nèi)4家免稅店共同參與，同時(shí)整合了包括海南航空、支付寶、招商銀行、萬豪酒店集團(tuán)等戰(zhàn)略合作伙伴的全方位相關(guān)旅游資源進(jìn)行多元融合，整合成超值的免稅購物旅游套餐，最大幅度讓利游客，發(fā)揮海南的旅游資源優(yōu)勢，擦亮“海南旅游+免稅”名片。
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自貿(mào)港熱浪購物節(jié)：百萬份紅包游海南
派送億元優(yōu)惠券
7月6日的三亞國際免稅城，隨處可見的各種優(yōu)惠券、打折信息等讓人眼花繚亂，人們購物的激情似乎瞬間就可以點(diǎn)燃。為期4個月的“百萬份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購物節(jié)”在這里火熱開啟，第二屆海南離島免稅購物節(jié)也同時(shí)開幕。
為加快推進(jìn)海南自貿(mào)港和國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，落實(shí)《海南省旅游業(yè)疫后重振計(jì)劃——振興旅游業(yè)三十條行動措施(2020—2021年)》，省旅文廳聯(lián)合攜程集團(tuán)、阿里飛豬、美團(tuán)、騰訊同程旅游、中國旅游集團(tuán)、海南航空等六家公司共同面向島內(nèi)外游客開展“百萬份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購物節(jié)”，在為期4個月的活動中，將發(fā)放紅包超百萬份，優(yōu)惠券派送超過億元，以更好地激活全島旅游消費(fèi)各個環(huán)節(jié)，拉動旅游消費(fèi)顯著增長。
游客在三亞國際免稅城選購電子消費(fèi)品。武昊 攝
攜程集團(tuán)
攜程將利用自身資源優(yōu)勢，啟動一系列整合營銷推廣舉措。包括頭號玩家網(wǎng)紅自駕整合營銷活動;在攜程平臺為海南搭建官方旗艦店;與海航、中免、亞特蘭蒂斯進(jìn)行聯(lián)合營銷，以“機(jī)票+免稅店折扣券”等形式吸引用戶下單;“陽光海南”主題類線路定制;攜程與海航暑期聯(lián)合營銷特惠活動;在暑期大促期間量身定制城市品牌館;全網(wǎng)大促優(yōu)先投放海南目的地，為海南打造城市品牌介紹、旗下產(chǎn)品露出、旗艦店跳轉(zhuǎn)等定制權(quán)益。轉(zhuǎn)盤互動·優(yōu)惠券計(jì)劃，通過老虎機(jī)抽獎獎品、海南專區(qū)普發(fā)券等形式，吸引潛在客群參與互動。在此基礎(chǔ)上，攜程還將配套一系列宣傳活動，為3億高品質(zhì)用戶進(jìn)行海南旅游種草;開啟疫后產(chǎn)品預(yù)售和直播，為海南帶動疫后客流;傾斜全網(wǎng)宣傳推廣資源，包括攜程PC端首頁熱搜位、攜程APP端首頁熱搜位、定向彈框/優(yōu)惠券banner、微信微博等社媒營銷渠道、會員短信推送、網(wǎng)絡(luò)媒體等;開展一系列促銷活動，對海南旅游產(chǎn)品進(jìn)行定向秒殺、優(yōu)惠券補(bǔ)貼等產(chǎn)品補(bǔ)貼。另外還將為海南開通旅游信心指數(shù)實(shí)時(shí)查詢賬號，為海南疫后旅游營銷提供數(shù)據(jù)支撐和指導(dǎo)方向。
中國旅游集團(tuán)
中國旅游集團(tuán)將充分利用現(xiàn)有的自媒體矩陣，微信、微博、抖音、一直播等渠道廣泛宣傳。同時(shí)，通過活動戰(zhàn)略合作伙伴，洲際集團(tuán)、萬豪集團(tuán)、希爾頓集團(tuán)、攜程、驢媽媽、途牛、馬蜂窩等線上線下渠道共同宣傳。島內(nèi)線下活動包括主入口代金券派發(fā)、品牌折扣季、三亞國際免稅城第五屆暑期免稅王國旅行記、六周年店慶等主題促銷活動;線上將開展第二屆海南離島免稅抖音挑戰(zhàn)賽。四店同慶，全島嗨購，億元現(xiàn)金(券)大派送，購物節(jié)期間將贈送出價(jià)值10101萬元的代金券。島外將在重點(diǎn)客源城市，如重慶、南昌、西安等十座城市舉辦線上線下推廣活動。通過舉辦購物節(jié)，贈送代金劵、推出多項(xiàng)優(yōu)惠促銷活動、折扣福利優(yōu)惠促銷活動，通過多樣化的活動形式感受免稅購物旅游的樂趣，積極培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。
美團(tuán)
美團(tuán)通過多主題密集節(jié)點(diǎn)展開宣傳+銷售為主活動，吸引消費(fèi)者。結(jié)合美團(tuán)點(diǎn)評平臺優(yōu)勢，行前種草-鎖客-海南商家曝光-銷售引導(dǎo)的主線展開，提前線上引流。其中線上專題廣告投放覆蓋8城，全方位打造海南旅游新爆點(diǎn)，同步配合30萬元優(yōu)惠券投放政策，最大化提升流量轉(zhuǎn)化。線下落地網(wǎng)紅打卡地標(biāo)+主題特色活動引導(dǎo)游客參與。圍繞3大主題活動——愛·解鎖一座城、向往的海南、玩轉(zhuǎn)全球·任意購，通過主題活動的鋪排及吃住行游購?qiáng)实膱鼍败浿踩胪茝V，增加海南省旅游品牌曝光，提升旅游相關(guān)收入，擴(kuò)大宣傳曝光面。
騰訊同程旅游
騰訊同程將推出“陽光海南·再出發(fā)”2020海南文旅線上購物節(jié)主題活動。活動將充分發(fā)揮騰訊作為國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)字連接能力，整合與同程集團(tuán)在大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷等方面優(yōu)勢，通過“一部手機(jī)游海南”名片小程序搭建專題入口頁，整合“海南景點(diǎn)”、“酒店民宿”“精品線路”“自駕出游”“海南攻略”“非遺好物”“美食特產(chǎn)”“海南演藝”等資源形成線上“海南文旅消費(fèi)館”，配合微視短視頻主題營銷以及2020年海南惠民消費(fèi)季海南惠民消費(fèi)券發(fā)放活動等，加快重樹文旅消費(fèi)信心，進(jìn)一步加大對國內(nèi)客源市場的刺激盤活。預(yù)估達(dá)到曝光量不少于1億，產(chǎn)品營銷增長不少于20%的推廣營銷目標(biāo)。配套資源上，組織實(shí)施2020年海南惠民消費(fèi)季活動預(yù)計(jì)發(fā)放50萬元消費(fèi)券，提供同程客戶端+PC端“文旅消費(fèi)館”搭建及推介，打包APP開機(jī)頁、重要客源地推薦等廣告位資源，以及同城旅游官方微信微博創(chuàng)意營銷、大數(shù)據(jù)報(bào)告等支持。
阿里飛豬
為配合自貿(mào)港政策落地海南，積極推進(jìn)海南旅游目的地形象宣傳推廣，飛豬將借助線上平臺數(shù)字化能力、精準(zhǔn)營銷能力，結(jié)合平臺特點(diǎn)及依托阿里巴巴生態(tài)能力，推出“超級新發(fā)現(xiàn)”海南主題活動、萬份紅包暢游自貿(mào)港，優(yōu)選飛豬平臺資源位全方位營銷海南重點(diǎn)目的地，并聯(lián)動頭部商家尤其是免稅商家共同參與，突出自貿(mào)港免稅特色。具體包括發(fā)放百萬元消費(fèi)紅包;優(yōu)選飛豬端首頁海南活動頁搜索直達(dá)、首頁營銷資源位、消息精準(zhǔn)人群推送、門票、周邊游、國內(nèi)游等頻道頁廣告投放、支付寶生活信息號推送等多項(xiàng)資源進(jìn)行立體化整合營銷;并鼓勵平臺海南頭部商家在活動期間拿出優(yōu)惠共同參與，對于給予優(yōu)惠的商家飛豬將在流量上予以支持。
海航集團(tuán)
購物節(jié)期間，海航集團(tuán)將推出“機(jī)票+免稅”產(chǎn)品聯(lián)合營銷推廣活動。以“乘海航、享免稅”為主題，面向購買指定時(shí)間段內(nèi)海航集團(tuán)海南進(jìn)出港航班機(jī)票的旅客，贈送價(jià)值2880元的中免集團(tuán)海南免稅店代金券，為旅客提供超值便利的自貿(mào)港免稅購物體驗(yàn)。同時(shí)，省旅文廳、海航集團(tuán)以及中免集團(tuán)將于7月在機(jī)上開展“乘海航、享免稅”主題航班活動，擴(kuò)大海南自貿(mào)港免稅購物服務(wù)的影響力。
7月6日，由海航集團(tuán)旗下12家航司聯(lián)合傾情打造的“海航隨心飛、歡聚自貿(mào)港” 航空套票產(chǎn)品，以2000多元的超值定價(jià)，為旅客提供有效期內(nèi)不限次海南進(jìn)出港國內(nèi)航班乘機(jī)權(quán)益，同時(shí)疊加贈送2880元中免集團(tuán)海南免稅店代金券購物權(quán)益，以及海南航空、大新華航空海南出港航班額外10公斤免費(fèi)行李額權(quán)益。“海航隨心飛、歡聚自貿(mào)港”產(chǎn)品將充分滿足各界人士對往來海南自貿(mào)港商務(wù)、購物、度假的出行需求。海航集團(tuán)表示，將不斷加強(qiáng)與海南旅文廳、中免集團(tuán)等單位的合作，以“店小二”的服務(wù)精神，用實(shí)際行動獻(xiàn)禮海南自貿(mào)港。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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