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越來越多的商業演出項目落地 海南商演市場露崢嶸
來源：海南日報
作者： 2019-09-22
■ 海南日報記者 尤夢瑜
9月底，備受期待的英國原版音樂劇《貓》即將在海口上演。這部享譽世界的經典劇目自首次發布將在海南巡演的消息以來，就引起高度關注，前期售票更是人氣火爆。
音樂劇《貓》劇照。
2019年7月下旬，中國演出行業協會發布《2018中國演出市場年度報告》，從市場大數據、市場主體機構運營情況、主要市場類型概況、市場用戶特征五個方面對2018年中國演出市場進行總結分析。數據顯示，2018年演出市場總體規模已達到514.11億元，演唱會市場號召力強勁，同時票務市場呈現出許多新特征。
海南的商業演出市場相較于內陸城市發展較慢，但春去秋來，多年耕耘的土地總有發芽的時刻。從2018年下半年開始，海南各類商業演出有了明顯增加。近日，海南日報記者采訪演藝經紀公司負責人、觀眾等，試圖勾勒出當下我省商演市場的“輪廓”。
A
市場潛力小面積爆發 張學友個唱成海南商演發展“分水嶺”
關注海南文化演出市場的觀眾們會有一個明顯的感受：2018年11月的張學友海口演唱會后，海南的各類商演項目有了明顯的增加。這場演唱會似乎成為海南商演市場發展過程中的一個“分水嶺”。
而在海南首演文化傳媒有限公司負責人王振看來，比起“分水嶺”，這場演唱會對于業內人士而言更像是“導火索”。
“在此之前，海南也有很多公關公司做劇目引進，但主要是針對公司客戶，例如幫助金融公司、房地產公司去做一些回饋客戶的演出等。”王振介紹，這樣的操作模式對于公關公司或演藝公司而言一來省心省力，二來風險更低。
但隨著本地觀眾文化消費意識的覺醒，許多公司開始思考轉型——直接面向一線消費者來做商演。在這樣的趨勢之下，張學友演唱會的火爆讓從業人員看到了本地的市場潛力。2018年底，王振和朋友們將演藝經紀業務從原本的公關公司業務中分離，專心做劇目引進。不少外地演藝經紀公司也開始進入海南市場。
據省旅游和文化廣電體育廳相關人員介紹，2018年，海南全年有12個項目落地并正式運營。這12個項目包含第一屆“三亞國際音樂節”、太陽馬戲、華人國際日月廣場劇場、觀瀾湖演藝劇場、三亞檳榔河紅色娘子軍、三亞紅樹林酒店駐場演藝、儋州東坡樂坊、海南建省30周年海口巨星演唱會、2018年張學友中國巡回演唱會、三亞千古情《大地震》、2018海口草莓音樂節、中視文化歡樂演出季等。截至2018年12月底，12個項目演出828場，接待觀眾70.3萬人次，收入3893.36萬元，其中不含第一屆“三亞國際音樂節、海南建省30周年海口巨星演唱會、2018年張學友中國巡回演唱會、三亞千古情《大地震》收入。
B
“明星”“名劇”更吃香 《戀愛的犀牛》海口站單場票房華南奪冠
話劇《戀愛的犀牛》劇照。
過去一年里，海南的演藝經紀公司陸續引進《三體》《威尼斯商人》《龐氏騙局》《戀愛的犀牛》等多部劇目。市場消費能力也在逐步顯現：2019年5月18日、19日上演的《戀愛的犀牛》海口站單場票房收入成為該劇近幾年來在華南演出市場的冠軍。
舞臺劇《三體》劇照。
在談到消費力時不可避免地就要談到觀眾的喜好。當“碎片化”成為時下人們的生活標簽時，這也意味著，紛繁的商演市場也面對著日益嚴重的分化。從業人員們表示，無論審美偏好如何不同，年輕族群毋庸置疑成為目前海南商演市場的主力觀眾。
那么，海南的觀眾又喜歡看什么呢?
“首先是明星，在內陸省份，人們對‘明星’的概念包括了明星制作人、明星導演、明星編劇等等，但海南觀眾還是更認可舞臺上的‘明星’演員。”王振說。
在不少業內人士看來，由于人口總量少，為求“穩妥”，來海南演出的明星應是“老少通吃”型，而并非只是在某一群體中受歡迎。
除了“歌神”張學友，由海南晨曜文化發展有限公司引進的《暗戀桃花源》也非常能夠說明海南觀眾對于“明星”的喜愛，黃磊、何炅的參演無疑為該劇增加了分量。
2018年張學友海口演唱會現場人氣火爆。
但這也并不代表有明星的演出就一定會場場“大熱”。“《龐氏騙局》有蔣雯麗、戴軍的加盟，上座率也達到了八九成，但距離我們預期還是有些差距。”海南晨曜文化發展有限公司總經理嚴晨櫻說，海南文化市場的消費力距離內陸省份還有較大差距，特別是對于新興作品的接受度。這也正印證了業內人士對于海南觀眾的另一點觀察，即除開明星要素，引進劇目應是在國內外已經家喻戶曉的作品，《暗戀桃花源》《戀愛的犀牛》《貓》等劇目的火爆正是如此。
話劇《暗戀桃花源》劇照。
業內人士認為，海南的商演市場消費潛力正在凸顯，但也不可因為個別劇目的火爆就認為市場擁有了普遍性的消費力。海南文化消費市場剛剛興起，觀眾們有著較為明顯的“口味”挑剔。
C
海南市場有待培育 渴望劇院專業化程度再提升
在采訪中，記者也不難發現，對演藝經紀公司而言，為海南市場引進劇目依舊有幾分“賭”的意味。在演藝產業成熟的地區，不同的劇目其受眾群體的大致規模、可能收到的反響、劇目的宣推等方方面面幾乎已相對“定式”，而面對新興市場，即便公司在內陸省份已運作多年，但嚴晨櫻表示，在海南，他們仍處在“摸著石頭過河”的階段。
音樂劇《貓》劇照。
“賭”，是因為觀眾的偏好，也因為引進的成本。不少海南觀眾都反映，海南的商演票價偏高。業內人士也透露了高票價背后的原因：由于地理關系，劇組來海南演出的交通成本與時間成本都有所增加。這也成為海南演藝經紀公司在引進劇目時常常遇到的困難，比起“穿越海峽”運人、運道具來瓊演出，劇組更偏向在內陸各城市間進行演出，于劇組而言，其收益往往并無太大差別。
戲劇《威尼斯商人》海口演出海報。 (本欄圖片均由受訪者提供)
“我們期待政府可以多給予一些政策上的支持，讓我們更有信心在海南長期發展下去。”嚴晨櫻說。
王振表示，目前海南的演藝市場同行競爭尚不到“激烈”的程度。除了同樣希望政府可以在政策上予以支持外，他也期待海南在劇院的專業化程度上可以有所提升。這種“專業”不僅體現在硬件上，也體現在管理等方面。
據悉，海南國際會展中心東方環球大劇院2018年上半年承接商演2場，共演出4場次。2018年下半年承接商演6場、共8場次。2019年截至目前，承接商演3場，共7場次。此外，從2019年9月20日起到12月31日，該劇院已經被預訂了9場、共16場次演出。
管中窺豹，海南商演市場的發展趨勢是顯而易見的。“希望這些演出可以更加常態化和日常化，最好能和文化旅游進行深度的融合。演出除了藝術屬性之外，毫無疑問還具有商業屬性，期待演出市場能在海南有更大的空間和觀眾，使得演出市場更有可持續性，從而形成一個良性的循環機制。另外，我也希望能看到更多的本土題材的演出和本土團隊的創作，而不僅僅是從島外引進已經成熟的商業演出劇目。”海南大學青年學者汪榮說。
作為海南本土演藝經紀公司的經營者，王振也希望從業人員不要將演出當作純粹的“商品”來經營，而是真正沉下心來深耕這一市場。他本人也盼望未來時機成熟時，能立足本土去制作面向東南亞等地區的原創作品。
毋庸置疑的是，海南在培育演出消費市場的過程中，需要文化企業、觀眾、劇院劇場等產業鏈上各個方面的“全員參與”，以此創造更為有序、成熟的演出環境，培育更加富有營養的文化土壤。
責任編輯：stourweb
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