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創(chuàng)新旅游營銷方式 展示瓊島多元形象 海南旅游“秀”出精彩

來源：海南日報     作者：    2019-04-10

鋼琴藝術(shù)家吳牧野擔任海南旅游推廣大使。 符銘偉 攝

外國游客在海南旅游推介會上體驗竹竿舞。（資料圖）

      高雅的鋼琴藝術(shù)和呆萌的卡通形象會擦出怎樣的火花？4月4日，由省旅游和文化廣電體育廳舉辦的“與海南共成長”海南旅游文化國際形象推廣活動新聞發(fā)布會上，國際鋼琴藝術(shù)家吳牧野和本土文創(chuàng)形象波波椰分別擔任推廣大使和吉祥物，攜手為海南代言，讓人們感受到了海南旅游文化的多元形象。

　　這是海南旅游文化國際推廣的又一次全新嘗試。近年來，我省在持續(xù)加大旅游推介力度的同時，不斷創(chuàng)新旅游營銷方式，用世界語言講好海南故事，提升海南的世界能見度，助力海南旅游國際化。

　　創(chuàng)新國際推廣方式

　　風(fēng)度翩翩的優(yōu)雅紳士吳牧野和呆萌可愛的本土“網(wǎng)紅”波波椰看似毫無關(guān)聯(lián)，但二者是如何變身為海南旅游文化國際形象代言人的呢？

　　“海南旅游文化要走向國際，需要有一位受到國際認可并且與海南有淵源有感情的人擔任推廣大使，這非吳牧野莫屬。”省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎表示，吳牧野的父母是第一代闖海人，他的童年時光是在海南度過的，而后他榮獲法國鋼琴界最高級別的“完美鋼琴”演奏藝術(shù)家榮譽勛章及“國家特聘——千人計劃專家”等多項殊榮。此次作為海南旅游文化國際形象推廣大使重回瓊島，吳牧野將為海南旅游文化的國際推廣助力。本土文創(chuàng)形象波波椰早已是本土的“網(wǎng)紅”卡通，因積極向上、陽光樂觀的形象受到人們歡迎。在日本、韓國舉辦的海南旅游推介活動中，萌態(tài)可掬的波波椰備受當?shù)孛癖姎g迎，成為吸引人氣的一大利器。

　　“一邊是高雅藝術(shù)，一邊是本土卡通，有高大上的一面，也有接地氣的一面，這種反差和碰撞能夠全方位覆蓋受眾。”孫穎表示。海南日報記者了解到，推廣大使吳牧野和吉祥物波波椰將雙雙亮相海南今年的系列國際推廣活動，包括海南國際旅游島宣傳片拍攝、新聞發(fā)布會、國際音樂推介會以及全球宣傳推廣活動等，嘗試創(chuàng)新文旅融合推廣手段，展現(xiàn)海南旅游文化的多元形象，增加海南在國際上的能見度和美譽度。

　　主題化營銷不斷深入

　　此次海南旅游文化國際形象推廣活動主題為“與海南共成長”，與當下海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)和探索建設(shè)中國特色自由貿(mào)易港的背景相當契合。

　　其實，早在2016年，我省旅游部門就策劃組織了“發(fā)現(xiàn)海南”系列國際推介會，2017年以“體驗海南”為主題，2018年則升級為“愛上海南”。從“發(fā)現(xiàn)”到“體驗”再到“愛上”的旅游推介三部曲，以循序漸進的方式讓更多境外游客從不知道海南到了解海南，從對海南感興趣到體驗海南，進而愛上海南。如今，“與海南共成長”的主題則更加凸出了時代感，邀請全世界共同見證海南的發(fā)展與變化。

　　與此同時，我省旅游營銷還不斷打出美食牌。在香港、澳門、臺灣等地的旅游展上，我省打造的“海南廚房”供當?shù)貐⒄辜钨e品嘗和購買海南旅游美食，希望通過民眾的興趣點——美食為媒，展示優(yōu)質(zhì)豐富的海南旅游內(nèi)涵，吸引更多游客。

　　3月底，澳門百余名游客來到瓊島享受“海南美食之旅”。“除了火山口、省博物館、騎樓老街等景區(qū)景點外，我們還帶游客尋味正宗的后安粉、黑豬肉粽、文昌雞飯、老爸茶等海南特色美食，希望通過美食凸顯海南的本土特色，提升游客的體驗度。”承辦活動的海南熱島風(fēng)情國際旅行社有限公司副總經(jīng)理何世盈告訴海南日報記者。

　　精準定位開展推介

　　在文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處及省旅游和文化廣電體育廳的精心組織下，去年底，來自西班牙的16名“網(wǎng)紅”明星深度體驗了海南人文風(fēng)貌及自然景觀。烏里薩巴特是西班牙知名娛樂節(jié)目主持人，在社交媒體有70萬粉絲。行程中，烏里薩巴特不斷上傳海南之行的照片和視頻，與網(wǎng)友分享。“當我曬出海南的風(fēng)景時，粉絲們紛紛問我這是哪里。”烏里薩巴特告訴海南日報記者，西班牙民眾對于中國北京、上海、西安等地較為熟知，看到這樣一個具有優(yōu)美景色和獨特文化的海南，十分感興趣。期間，“網(wǎng)紅”們紛紛在全球社交媒體曬出海南濱海度假、黎苗風(fēng)情、雨林探險、高端酒店、特色美食等圖片和視頻，為海南贏得了數(shù)百萬個點贊，取得了良好的宣傳效果。

　　除了邀請“網(wǎng)紅團”走進來，我省在境外推介活動中也在不斷創(chuàng)造驚喜。瓊韓兩地民歌和器樂串燒表演《中韓古韻》一下子拉近了海南與韓國的旅游文化共性，精彩的表演博得現(xiàn)場嘉賓的陣陣掌聲；海南籍在韓藝人王霏霏現(xiàn)身演唱成名曲把現(xiàn)場氣氛推向高潮……去年11月舉行的“愛上海南”海南國際旅游島首爾推介會不僅效果顯著，還獲得文化和旅游部的認可和點贊。

　　海南日報記者了解到，2019年是我省進一步深化旅文融合的關(guān)鍵一年，我省將針對五大主要客源市場即以俄羅斯為首的俄語區(qū)市場，日韓市場、東南亞市場、港澳臺市場和澳新歐美市場，組團赴境外開展系列旅游文化交流活動，以進一步加強旅游文化的國際宣傳推廣力度。