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夜游經濟潛力巨大 推動發展正當其時
來源：中國旅游報
作者：吳麗云 2019-03-01
故宮博物院在元宵節期間舉辦了“紫禁城上元之夜”活動。活動一經推出，預約票瞬間秒空。“故宮首次晚間開放”和“故宮元宵燈會”雙雙沖上熱搜榜，成為民眾廣泛關注的話題。故宮夜游的火爆，既是傳統景區依托文化挖掘和創意策劃創新發展的結果，也反映了市場對夜間旅游供給強烈而迫切的需求。
從供需兩端看，夜間旅游的發展已水到渠成。從消費端看，以年輕人為主體的消費人群消費內容日益多元，對休閑體驗類旅游產品的需求更加急切，旅游消費面臨質量升級和結構優化等問題，夜間所營造的輕松休閑的氛圍和豐富多樣的消費業態使夜間旅游成為旅游者釋放消費需求的新選擇;從供給端看，目的地城市進入了以消費帶動地方經濟發展和轉型升級的新時期，深挖本地居民和外來旅游者的消費需求成為各地經濟發展的重點，夜間旅游以時間做加法，深挖夜間紅利，不僅可以延長旅游者逗留時間，提升旅游資源、休閑設施設備的利用效率和目的地旅游競爭力，還可以通過新消費需求拉動地方經濟和關聯產業發展，形成目的地經濟發展新動力和產業發展新熱點，賦能地方經濟發展。
近期，全國各地頻頻出臺促進夜間經濟發展的意見、文件為夜間旅游發展營造了良好的政策和產業發展環境，成為夜間旅游發展的重要推動力。早在2004年，青島市就出臺了《關于加快發展市區夜間經濟的實施意見》，對以夜間旅游為核心的夜間經濟發展進行了積極探索。此后，遼寧、杭州、鄭州、滄州、邢臺、葫蘆島等省市均出臺了促進夜間經濟發展的相關意見。2014年以后，各地對夜間經濟發展的推動進入高潮。2014年，《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》發布，提出通過打造夜市街區，釋放夜間消費潛力，到2020年，夜市消費在社會消費品零售總額中的比重達到5%以上。2018年，《天津市人民政府辦公廳關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》發布，提出打造一批夜間經濟集聚區，并形成夜游海河、夜賞津曲、夜品津味、夜購津貨等系列夜間旅游活動。此外，上海市提出了《打造具有國際消費城市特征的夜市模式建設計劃》，北京市出臺了促進便利店和深夜食堂發展的相關措施，并將“出臺繁榮夜間經濟促消費政策”寫入2019年市政府工作報告。以夜間旅游為核心的夜間經濟發展正引發各地政府部門的廣泛關注，2014至2018年，全國已有西安、寧波、南京、蘭州等十余個城市出臺了促進夜間經濟、夜游經濟發展的意見，夜間旅游發展潛力不斷顯現。
文旅企業、夜游相關企業以及各地政府在夜游業態、產品方面的創新探索，為夜游經濟的發展繪就了美好藍圖，并形成了夜游項目、旅游演藝、夜市街區、夜間節事等四種主要業態。夜游項目是在日間游覽的基礎上，開展夜間游覽活動，充分利用景區、城市等已有的資源、設施和服務等條件，通過增加夜間照明設備、燈光設計、造景和夜間活動等，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發揮到最大。夜游項目所依托的地點涉及景區、博物館、特色小鎮、旅游綜合體、江河道等。新加坡夜間野生動物園、魁北克幻光森林等都以夜間燈光、音效、投影為特色為旅游者提供了獨特的夜游體驗。國內已形成了古北水鎮、大唐芙蓉園、上海野生動物園等景區的夜游，北京海洋館的夜宿，黃浦江和西湖的夜游等眾多各具特色的夜間旅游項目，均取得了良好的社會和經濟效益。旅游演藝是夜經濟的重要組成，也是旅游目的地城市和景區深挖游客流量、延長游客逗留時間、增加旅游綜合收入的重要手段。華清宮景區的《長恨歌》演出，已成為陜西旅游的一張新名片，年收入達1.5億元，成為景區吸引力和收入的重要構成。桂林的《印象劉三姐》演出，票房收入超2億元，不僅為陽朔創造了大量就業機會，也帶動了當地餐飲、住宿、購物、地產等相關產業的發展。夜市街區是以酒吧、餐飲、購物、文化、娛樂等業態集聚的特色街區，大多兼顧了日間和夜間的街區休閑功能。臺北的士林夜市、北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子等知名夜間旅游街區，囊括了餐飲、購物、娛樂、休閑等多重功能，是夜間休閑的重要去處。夜間節事是以夜間的文藝活動、燈光、燈會、音樂、色彩、煙花、民俗等元素為核心吸引力形成的夜間活動。里昂燈光節、赫爾辛基藝術之夜、意大利粉紅之夜、新加坡仲夏夜空藝術節等，將藝術活動、色彩打造和燈光裝置、交互體驗等內容納入夜間活動中，成為城市獨有的旅游吸引物。廣州的國際燈光節、自貢的燈會、上海的國際音樂煙花節以及各地的草莓音樂節等眾多夜間節事活動，已成為重要的旅游吸引物和知名旅游品牌。2018年，自貢燈會共接待游客173.8萬人次，燈會的舉辦不僅帶來了良好的旅游效應，也促進了當地彩燈生產和彩燈技術輸出等關聯產業的發展。
當前，國內夜間旅游發展正處于起步階段，其市場發展潛力巨大，經濟帶動效應良好，將有望形成近萬億級旅游市場。根據《旅游抽樣調查資料2017》的調查結果，我國城鎮居民和農村居民過夜游花費分別是“一日游”花費的4.4倍和3.5倍，夜間消費尤為重要，以夜間旅游延長游客逗留時間，由此形成的過夜旅游消費市場將非常壯觀。
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