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婚慶游期待甜上加甜
來源：
作者：陳春瑾 2017-05-05
一對情侶在萬寧日月灣拍婚紗照。本報記者 張杰 通訊員 曾覺 攝
■ 本報記者 趙優
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陽光沙灘、椰風海韻……兼具這些自然風光要素的海南島，素來是國內外新人拍攝婚紗照的勝地之一。婚紗攝影、蜜月度假、婚禮儀式、海南旅拍微電影……近年來，不同類型的婚慶產品層出不窮，婚慶旅游成為海南旅游的一張新名片。
近日，海南省旅游委相關負責人、婚慶產業鏈部分企業代表、專家等共聚一堂，建言獻策助力海南婚慶旅游市場發展，以打造海島婚慶旅游品牌。
婚慶旅游造就甜蜜經濟
到海南拍婚紗照、舉行婚禮、度蜜月，在碧海藍天中隨處可見情侶們相互依偎的浪漫場景。經過多年的發展，海南的婚慶旅游業逐漸成型成勢。
“在三亞游客中，每20個游客就有1對是婚慶旅游游客。”三亞市婚慶旅游行業協會會長許偉介紹，2016年三亞接待婚紗攝影新人達到32萬對，婚禮2500場，與婚慶相關營收超過80億元人民幣。
據了解，早在2013年，我省旅游部門即開始有計劃地推進婚慶與旅游產業的融合，積極培育婚慶旅游新業態。2013年，海南島十全十美婚慶產業聯盟成立，聯盟涵蓋了婚慶度假型酒店、特色婚慶浪漫型景區、特色婚慶旅游主題旅行社、品牌婚紗攝影機構、品牌愛情信物等十項婚慶產業鏈機構。隨后，由海南發起的海南、安徽、北京、天津、河北5個省市旅游主管部門、旅游協會以及中國旅游報社正式成立了“天大喜事婚慶旅游產業合作組織”，并用一條航線牽起了姻緣：每日往返的“北京首都國際機場—天柱山機場（安徽安慶）—美蘭國際機場（海南海口）”線路的航線，串起了“天佑、山盟、海誓”以及京津冀皖瓊五大“天字號”愛情圣地。
巨大的“甜蜜蛋糕”讓企業嘗到碩果，經過多年培育，海南的“愛情圣地”夢想開始照進現實，一批婚禮酒店、婚慶主題景區、婚慶旅游服務公司、婚慶策劃企業、婚禮購物企業、婚紗攝影企業得到迅速發展，有效地增加了旅游城市的綜合旅游消費。目前在三亞開設的婚紗攝影機構已超過500家，各大景區、酒店均提供婚慶相關服務。
婚慶游品牌期待升級版
雖然海南的婚慶旅游在近幾年得到了迅速發展，但在很多業內人士看來，要想進一步吸引更多的游客，海南的婚慶旅游還面臨著諸多問題。
“婚紗拍攝過程太辛苦了，新娘更衣大都沒化妝間、換衣間、洗手間。”業內人士的一句話道出了我省婚慶旅游的不足。沒有品牌知名度、推廣渠道不足、個性化產品欠缺等問題，逐漸在婚慶旅游發展過程中顯現出來。
在海南康泰旅游股份公司產品研發部副總經理黃曉玲看來，海南的產品和資源是受到廣泛認可的，但品牌始終沒有打出去，北上廣很多新人去馬爾代夫之類的海島拍攝婚紗照，因為覺得有面子。“海南在游客心中的定位還不夠清晰，如何才能夠真正吸引住顧客的眼球？”黃曉玲表示，海南打好打響品牌，任重道遠。
海南省社科聯副主席陳耀則認為，多年以來，海南婚慶旅游仍處于自發行為，在旅游行業內并未形成專門婚慶旅游業態。正如陳耀所說，目前許多婚慶公司的業務量逐步上升，但主營業務還是以婚紗攝影為主，婚慶業務還沒有成規模。
“海南的酒店設施硬件普遍較好，設置可以媲美國際一線度假勝地，但這些好的設施資源如何讓更多的國內外游客知曉？我們需要加大整體的營銷推廣力度。”推廣渠道的不足困擾著海南觀瀾湖度假酒店銷售經理童玉玲。
隨著消費觀念升級，海南婚慶旅游也正面對游客越來越多的個性化需求。三生石尚文化傳媒有限公司相關負責人梁戈文對此深有體會：客戶以往都是選擇三亞，今年則喜歡選擇三亞以外的更加私密的地方，例如海口、萬寧、陵水，對保密度和私密度提出了更高要求。而婚慶旅游市場發展不均衡顯然難以滿足游客需求。
打造婚慶旅游產業鏈
陳耀表示，當前海南婚慶旅游市場發展面臨兩個主要任務，一個是如何創新，另外一個是如何促進產業融合。他建議，本地企業之間不僅要競爭更要充分合作，形成資源共享，做成半成品的模塊，隨時搭配，供游客選擇。
“將婚慶旅游放到供給側結構性改革的大背景中來謀劃。”省旅游委副主任陳鐵軍表示，在大力培育旅游新業態和深入推進旅游業結構性改革的大背景下，需要從多方面推進全省婚慶旅游產業發展。
首先，要圍繞各個環節的服務，打造體系完善的婚慶旅游產業鏈。在婚慶旅游產業鏈的上游，積極舉辦婚博會、婚慶產業展、婚禮秀等，引導婚慶文化健康發展。在產業鏈中游，圍繞異地婚禮服務培育發展婚紗攝影、美容、藝術設計、婚禮宮、主題婚宴、主題酒店、主題景區、鮮花供應、汽車和游艇租賃等。在產業鏈下游，圍繞婚后蜜月服務，精品化、特色化建設一批滿足蜜月旅游的觀光度假設施及服務機構，如專業的旅游公司、蜜月酒店、主題景區、購物及娛樂等。
再者，須提高產業的組織化水平，為消費者提供一站式服務。目前婚慶旅游產業組織化程度不高，市場高度分散，難以做到婚慶服務“一條龍”服務，消費者普遍感到不方便。為此，需要通過引進、聯合、兼并等方式積極培育海南省的大型婚慶公司，或者在主要的婚慶旅游目的地城市組建婚慶旅游產業聯盟，圍繞客戶需求將產業鏈中主要環節的服務企業整合起來，開展高效的聯合協作，提供一站式、一條龍、個性化服務。
“海南婚慶旅游還應走規范化、品牌化道路，提升婚慶旅游服務質量和水平。”陳鐵軍鼓勵重點旅游目的地城市成立婚慶旅游協會，制定婚慶旅游的服務規范，積極開展服務規范的培訓和推廣，同時加快與北京、上海、廣州等發達城市專業企業的合作步伐，引入高水平的婚禮文化集團企業和一批國內外著名的婚禮品牌落地海南。他認為，海南亦可結合全域旅游建設，打造一批專業化的婚慶旅游綜合體。譬如建設集婚慶文化展示、豐富婚禮服務為一體的風情小鎮；建設一批以婚慶文化為主題，提供豐富的蜜月度假服務的酒店等。
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