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下半年三亞拓展境外旅游市場 航線到哪促銷就到哪

來源：三亞日報     作者：黃蕾    2016-08-23

　　本報訊(記者胡擁軍)面對國內國際嚴峻復雜的經濟形勢，上半年三亞市旅游業逆勢增長、質效齊增，特別是入境旅游市場借助境外航班增加，高位回升。下半年，三亞將堅持航線開到哪里，促銷就做到哪里的思路，積極拓展境外旅游客源市場。

　　“下半年要保持住旅游穩步增長的勢頭，發揮旅游業作為三亞市龍頭產業的重要作用，帶動一二三產業全面升級。”三亞市旅游委主任樊木表示，目前，全球經濟復蘇弱于預期，受俄羅斯及俄語系國家、德英法等主要客源國貨幣貶值和東南亞國家低價營銷的影響，加之國際航線體系尚不完善，三亞第三產業和公共服務基礎設施建設處在發展期，對主要境外客源國吸引力不足，從而導致三亞入境旅游市場總量較小，亟需針對境外市場需求，用足改革創新動力，以旅游供給側結構性改革推動旅游市場結構調整，加強旅游產品開發設計，提升旅游服務檔次，在保持入境旅游市場份額的基礎上，穩增長，增效益。

　　樊木介紹，堅持“航線開到哪里，促銷就做到哪里”。下半年，三亞將按照一國一策的思路，進行差異化、針對性推廣。國際市場營銷主要把握俄羅斯及俄語系國家、德國、英國和日韓等國際市場需求，產品和服務精細化，加強精準營銷。在俄語市場方面，加密莫斯科——三亞的航班，持續推動增開俄羅斯及俄語系國家航線；亞太地區近程旅游市場主要抓住日韓市場，優化日韓航班航線，精細化旅游產品；同時穩定已開辟的東南亞市場，擴大三亞旅游在太平洋周邊市場的影響。再次利用好香港這個國際客源匯聚大平臺，加密三亞——香港的航班航線，做好與東南亞市場的差異化營銷，推出“中國唯一熱帶海島旅游城市”品牌，加大對德國、英國的促銷力度，爭取開通德國、英國直航航線。尤其要與當地國家地區主要旅行商加強合作。此外，還要繼續整合境外新媒體平臺開展國際推廣營銷，以日本、韓國、俄羅斯及俄語系國家、德國和英國為目標市場，夯實“4小時、8小時、12小時”的近程、中程和遠程旅游市場圈。