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“體育旅游”熱在全球興起 登山健身游最熱門

來源：國際商報 丨     作者：黃蕾    2016-08-22

　　孫楊自由泳霸氣稱王、傅園慧摘銅成表情帝+段子手……剛剛閉幕的里約奧運會掀起了一場奧運游熱潮。這正是近年來體育旅游在國人中興起的一個縮影。

　　日前，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2016體育旅游消費報告》顯示，隨著國人強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，我國體育旅游市場逐年擴大。以80后、90后居多，其中80后占比最大，85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。體育旅游可分為觀賽類、健身類、極限類三種，其中健身類游客占7成，極限類占2成，觀賽類1成。

　　跨國異地觀賽游最昂貴

　　驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，在三種類型的體育旅游中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費在5萬左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。驢媽媽CEO王小松分析認為，一線城市消費水平高，體育、旅游觀念強，體育設(shè)施完善，職業(yè)球隊多，因而成為體育旅游的主要客源。

　　據(jù)介紹，驢媽媽售賣過世界杯、F1大獎賽、奧運會、歐錦賽等國際賽事的旅游產(chǎn)品。今年4月份的F1大獎賽門票驢媽媽線上一推出就火熱售罄；歐錦賽驢媽媽也借推出了不少特色賽事游產(chǎn)品供游客選擇；今夏驢媽媽旗下高端定制游品牌“飛驢灣”又推出南美里約奧運觀賽線路；而將于10月份舉辦的“上海旗忠森林網(wǎng)球中心—2016上海勞力士網(wǎng)球大師賽”門票目前也在火熱預(yù)售中。

　　值得一提的是，大型的世界級賽事不僅帶動票務(wù)的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區(qū)。日照世界帆船錦標賽基地、廣東清遠的古龍峽漂流國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點。

　　極限游為高凈值人群的最愛

　　近年來熱播的《極限挑戰(zhàn)》、《我愛挑戰(zhàn)》、《貝爾大冒險》等帶動了人們極限游的熱情。每年都有大量游客選擇自駕飛機、跳傘、快艇、卡丁車、潛水、帆船、滑雪、沖浪等新奇刺激的旅游項目。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，滑雪、帆船、潛水等項目最受歡迎；東北亞布力、長白山是最熱門的滑雪目的地；澳大利亞大堡礁、塞班島、紅海以及國內(nèi)的三亞是國內(nèi)游客最喜愛的潛水勝地。這些項目相對于一般的旅游項目價格更加高昂。記者從驢媽媽旅游網(wǎng)上看到，云南駝峰跳傘俱樂部的雙人跳傘，3000米高空，含一人游玩一人教練指導，價格達5680元。

　　大多數(shù)游客都是抱著嘗鮮的心態(tài)，只有少數(shù)人是極限旅游愛好者。驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，極限游的愛好者一般是高凈值人群，人均年薪在70萬左右。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，高凈值人群的資產(chǎn)規(guī)模迅速增長，從區(qū)域分布來看，東部五個大省（直轄市）的高凈值人群加起來占比接近7成。高凈值人群最集中的地區(qū)為北京、廣東、上海，其高凈值人數(shù)在全國的占比分別為17.69%、16.86%和14.96%，這三個地區(qū)的人數(shù)加起來占全國總量的半壁江山（49.51%），也是極限旅游的最大客源地。

　　為此，不少旅游目的地也推出驚險刺激程度相對較低的體驗型旅游，如室內(nèi)滑雪場、近海浮潛、卡丁車俱樂部等，受到不少普通游客的歡迎。

　　登山健身游最熱門

　　與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類的體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說最低，主要考驗?zāi)土ΑＲ荒晁募径加芯皡^(qū)、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動，從小學生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，登山、跑步、騎行是最受游客喜愛的健身游項目；黃山、泰山、峨眉山、天門山等是登山客最多的景區(qū)。同時，健身游的用戶也成為體育旅游三類里年齡跨度最大的一類。

　　盡管如此，同程旅游發(fā)布的《中國體育旅游市場認知度及消費趨勢在線調(diào)查報告》則認為，近年來，體育旅游逐漸成為最炙手可熱的主題游項目之一。但事實上，體育旅游即便是對于消費觀念相對前衛(wèi)的在線旅游用戶而言也屬新鮮事物。體育旅游的普及尚需時日。

　　根據(jù)同程旅游《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)，僅有8.4%的受訪者實際參加過體育旅游，表示“沒聽說過體育旅游”的受訪者高達46.8%。從認知度來看，受訪者當中能夠全面理解體育旅游的比例也僅有41.6%，超過30%的受訪者認為觀看體育賽事就是體育旅游，而對于深度參與體育運動的“旅游+體育”產(chǎn)品則缺乏認知。

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