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海南“賽”出體育旅游新名片

來源：     作者：黃蕾    2016-08-17

　　環島賽中，車手騎行經過海口西海岸。本報記者 宋國強 攝

　　2016第七屆海帆賽萬寧場地賽在石梅灣——加井島附近海域舉行。 本報記者 宋國強 攝

　　■ 本報記者 許春媚

　　2016中國（陵水）國際潛水節上個月底在海南省陵水黎族自治縣清水灣旅游度假區拉開帷幕。一時間，國際專業潛水教練協會、亞洲潛水聯合會、中國潛水運動協會、中國海洋攝影家協會、潛水俱樂部等潛水專業協會和機構，以及來自國內外的潛水界大咖、潛水教練、潛水攝影愛好者、潛水愛好者和各地熱衷于海洋保護的各界人士云集，海南的休閑體育旅游項目再次受到業界和游客的關注。

　　這僅僅是近年來海南在體育旅游方面收獲的關注之一。自行車賽、大帆船賽、高爾夫賽、馬拉松賽……擁有著優越自然地理條件的海南，多年來堅持不懈培育體育產業市場。而近年來隨著散客時代的到來，消費方式的轉變，體育旅游這種兼具健康和特色的休閑旅游方式逐漸為越來越多的游客所青睞，海南的體育旅游由此也乘著東風開始在業界嶄露頭角。

　　品牌+特色 海南發力體育市場

　　“海南的體育市場經過多年培育，如今已漸成規模。”省文體廳相關負責人告訴《旅游周刊》記者，品牌賽事是海南體育產業的一大亮點。環海南島國際公路自行車賽已經連續舉辦了10屆，環海南島國際大帆船賽連續舉辦了7屆，海南高爾夫球公開賽在國內外25個城市和地區舉辦了巡回推廣活動，海南的三大品牌賽事已逐步成為國際旅游島的亮麗名片。2016年，我省又成功舉辦了海南國際馬拉松賽。

　　據了解，除了大型品牌賽事以外，海南每年舉辦的國際、國內賽事基本穩定在30至40場左右。小規模、經常性、多元化投資舉辦的商業賽事更是常年不斷。而省內各市縣根據自身實際情況，也著力發展各自的特色賽事，如萬寧國際海釣精英邀請賽、儋州馬拉松、屯昌山地自行車賽等賽事已成為體育競賽表演市場的新亮點。

　　以賽事為平臺 推動市縣旅游發展

　　“打造品牌賽事的目的就是將其延伸成為一個產業鏈條，以體育推動海南新的旅游業態形成和發展。”省文體廳相關負責人說。

　　近年來，借助各項品牌賽事，省內各市縣由此也拉開了各自的特色“體育+旅游”產品體系構建之路。

　　如三亞，以沃爾沃環球帆船賽、環海南島大帆船賽、“司南杯”大帆船賽為平臺，打響了“帆船之都”的名聲，以完善陵水—三亞—樂東帆船、游艇公共碼頭建設為契機，將各類大帆船賽短距離繞島賽延伸舉辦至陵水、樂東，促進了三地帆船賽事產業發展。近年來又抓住大三亞旅游經濟圈海岸線連通優勢，開展潛水、半潛觀光、海釣、滑水、帆船、摩托艇、香蕉船、獨木舟、龍舟、拖曳傘、沙灘摩托車、沙灘排球、沙灘足球等體育旅游項目，創辦陵水—三亞—樂東海上摩托艇多日拉力賽等，通過舉辦適合海南發展的體育賽事活動，使體育產業和旅游市場得到融合發展。

　　不僅是三亞這樣的旅游發達市縣將體育旅游做為亮點產品，省內旅游欠發達市縣更是將體育旅游做為突破口精心培育。如地處山區的五指山市。歷史造就了五指山獨特的少數民族文化，而山地地形讓其成為休閑旅游和競技運動的天堂，在這里，山地自行車、登山、攀巖、漂流等休閑體育運動都能找到安放之所。近年來，五指山市每年安排不少于50萬元用于組織開展體育賽事，為五指山市打造“山地運動愛好者天堂”品牌奠定了堅實的基礎。據了解，僅在自行車運動這一項目上，如今每年都有超過5萬人次的自行車愛好者前來五指山騎行游玩。

　　體育旅游的“海南機遇”

　　作為旅游產業的一大分支，現如今體育旅游處在飛速發展的狀態中。世界旅游組織（UNWTO）日前公布的數據顯示，體育旅游產業的產值已經超過了每年4500億歐元。不僅如此，當整體的旅游產業的增長額在2%-3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達到每年14%。

　　“海南擁有獨特的氣候環境和旅游資源，為海南海域、沙灘、山地、漂流、垂釣、極限、高爾夫等賽事活動及體育產業提供了巨大的發展空間。”省文體廳相關負責人說，根據《海南省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》的要求，到2025年，海南的體育產業總規模要超過275億元，“這就意味著海南的體育及相關的旅游等產業將迎來重大的發展機遇。”據了解，目前由于看好海南體育產業的前景，阿里巴巴集團旗下的阿里體育集團正與海南體育賽事公司商談，共同推進海南的賽事產業及相關體育產業的發展。

　　“雖然前景看好，但仍存在諸多需要解決的問題”，省旅游發展研究會會長王健生說，我省目前對于體育旅游產業的挖掘還不夠，沒有形成完善的產業鏈條，許多活動尚停留在舉辦賽事的層面，旅游消費亟需產業化、基地化和產品的鏈條化。因此，王健生建議，一方面，相關旅游部門和體育部門應科學謀劃，創新體育旅游融合發展的體制機制，推動政策落地，提供更為豐富、適銷對路的體育旅游產品；另一方面，加大對體育旅游基礎設施的投入，同時強化體育旅游消費意識，不斷優化體育旅游消費環境。

　　旅游專家陳海洋也認為，由于理念、業態等問題，目前我省的體育旅游產業發展離國際旅游島的要求還有比較大的差距。陳海洋建議，要因地制宜，將體育旅游產業納入海南全域旅游的總體規劃框架，做好頂層設計。同時，將體育旅游與鄉村旅游、健康養生游等特色旅游業態相融合，跨界發展，借力推進。此外，海南還應加大體育旅游的營銷力度，“營銷和資源開發同樣重要，只有吆喝出去了，才能真正叫響海南的體育旅游品牌。”