首頁 > 品牌營銷缺口大 海南旅游商品期待“創意+品牌”
品牌營銷缺口大 海南旅游商品期待“創意+品牌”
來源：海南日報
作者：黃蕾 2015-06-03
加入時尚設計的椰殼變身女性喜愛的裝飾品。 本報記者 宋國強 攝
黎錦在各方的努力下開始走向市場。 本報記者 武威 攝
■ 本報記者 符王潤
5月24日，第七屆中國國際旅游商品展覽會在浙江義烏開幕。在這次的展覽會上，來自海南的50多家企業帶著各自充滿創意的旅游商品亮相，吸引了國內外采購商的關注。而在展覽會期間舉行的2015中國旅游商品大賽中，海南選送的三件旅游商品也分別斬得一金、一銀、一銅，收獲頗豐。海南省旅游委有關負責人表示，通過此次的展覽會，可以看出海南的旅游商品已經有了很好的發展勢頭，但也依然存在知名度不高、品牌打造力度不夠等問題。
作為拉動旅游消費的重要一環，旅游商品的發展近年來也頗受業界重視。在記者的采訪中，無論是政府部門、企業還是專家，都認為海南旅游商品要想真正獲得市場上的成功，創意和品牌是最為核心的因素。
海南創意旅游產品 驚艷展覽會
“這次參展的企業十分踴躍，很多沒有來得及報名的企業也趕著過來參加這次的展覽會。”海南省旅游商品企業協會會長余從武介紹，除了此次參加的企業眾多外，這些企業帶來的旅游商品很多也都充滿創意。
“這個是椰子殼做的勺子嗎?”在“小椰殼”廚具的攤位前，很多參觀者都對這些精致的椰殼餐具產生了極大的興趣。海南常見的椰殼在經過選料、切割、打磨、拋光一道道嚴密的工序后，被賦予了新的生命，成為一把把造型古樸而優美的湯勺、水勺。
“海南的椰雕要想發揚光大，必須和現代的工藝相結合。如果還是停留在傳統的手工藝上，那是很難打出市場的。”“小椰殼”總經理符冬波告訴記者，在生產這些椰殼餐具時，他在保留了海南傳統椰雕手工藝基礎上，吸納了德國、日本嚴謹而先進的餐具工藝，經過長達8年的研究才推出了這些獨具海南特色的椰殼餐具，“我剛剛接到了來自廣東的兩千萬元訂單，根本忙不過來。”目前，來自國內及臺灣、日本等地區和國家的客商紛紛找到符冬波進行接洽，商談訂貨事宜。
而在推出以椰子為材料的美容品的古椰皂坊前，來自海南黎家的古法手工皂和美容化妝品也獲得了眾多女士的青睞。在展覽會期間舉行的“中國旅游商品大賽”中，古椰皂坊的黎家古法祖母皂大禮也獲得了銀獎。如今，古椰皂坊的產品不僅在島內出售，還通過網絡和在省外設立實體店將市場向島外延伸。
同樣將椰殼賦予創意的“椰格格”，其生產的椰殼包也引來了不少參展客商的咨詢。在經過幾代的改進后，如今，“椰格格”的椰殼包加入了色彩鮮艷的亞克力材料、黎錦等新元素，讓原本色調沉悶的椰殼變得時尚。“我們現在幾家生產海南旅游商品的企業組成了‘海南創客’，將海南本土的椰殼、黎錦、海南土特產、手工編織等元素組合進行創新，希望能夠不斷推出新的產品。”“椰格格”總經理劉雅說。
創意產品走俏 品牌推廣不足
“其實，和展會中其他省份的旅游商品比起來，我們海南的旅游商品還是很不錯的，也很有創意。只是宣傳還不夠，知道的人還不多。”5月24日，在花了一個上午的時間逛了整個會場后，海南省旅游委副巡視員陳祎波不由感慨道，海南的旅游商品想要得到進一步發展，除了創意之外，品牌的打造和對外推廣也十分重要。
雖然參展的很多企業產品都遠銷省外甚至中東、歐美、日本等地區和國家，但記者在采訪中也發現，除了少數幾家堅持做自己品牌產品的商家外，更多參展的商家重點還在于為采購商進行貼牌生產。
在抱團參展的多家文昌市會文鎮的佛珠加工商家中，雖然很多也都注冊了自己的商標，但更多的還是為來自全國各地的采購商們進行貼牌生產。“我們也嘗試過用印有我們自己商標的包裝盒包裝，但很多采購商都將我們的包裝撕掉了。”一位參展的商戶無奈地對記者說道。
“很多外地客戶也都只是向我們訂購產品，然后貼上他們自己的商標。”劉雅表示，雖然自己的產品十分走俏，但由于銷售渠道問題，“椰格格”目前還未能完全實現只做自己的品牌，“不過我們現在也逐漸轉向專注打造自己的品牌了。”
文昌市會文鎮政府有關負責人表示，下一步，該鎮將引導佛珠加工商家打造自己的品牌。
提升品牌知名度 亟需“互聯網+”
“旅游購物能夠帶動巨大的消費。旅游商品在海南旅游發展中大有可為。”陳祎波表示，在海南，還有很多可以挖掘和開發的旅游商品，如果每個鄉鎮都能像文昌會文鎮這樣發展一個自己的旅游商品品牌，打造“一鎮一品“，這不但將大大豐富海南旅游商品種類，更能帶動當地百姓致富。
“海南有那么多傳統手工藝，如果能夠用創新的方式對其進行包裝，把手工與市場結合起來，還是能夠開發出不少旅游商品的。”海南省旅游商品協會常務副會長陳海洋介紹，將傳統手工藝品包裝成旅游商品，在我國的廣東、云南、貴州、臺灣等地都做得非常成功，“比如黎錦，就可以包裝成為一種旅游裝飾商品，或者可以考慮將黎族姑娘的筒裙加入新的設計元素推向市場。現在的人們都喜歡返璞歸真，海南傳統的手工藝品經過包裝還是很受歡迎的。”
海口經濟學院人文與經濟研究院副院長、旅游研究所所長劉荊洪表示，在“互聯網+”時代， 旅游商品的營銷也同樣需要加入互聯網元素。他建議，海南的旅游商品要充分利用現代網絡開辟市場，“可以通過搜索引擎和淘寶等成熟網站，以多種方式將海南的旅游商品和大市場連接在一起。電子商務的引入能夠大大拓寬銷售渠道和知名度。”
陳祎波也透露，下一步，海南省旅游委將把海南優秀的旅游商品打包統一對外進行推廣宣傳，并通過“互聯網+”的方式對海南旅游商品進行營銷，提升海南旅游商品知名度，并進一步發揮行業協會的作用，加強行業自律，制定行業標準，保證旅游商品品質。
相關推薦
最熱評論
驗證碼：
發表評論
熱新聞
- 一天
- 三天
- 一周
