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綜藝節目銀幕“撈金”遇挫

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2014-01-16

熒屏偶像大銀幕上“水土不服”

■ 謝 方

　　第三季尚未開播就將13億元廣告收入囊中的《中國好聲音》，無疑是內地最成功的綜藝節目之一。然而，熱門綜藝躍上銀幕卻成冷門電影，賀歲檔上映的《中國好聲音之為你轉身》首日票房僅80萬元。這部在中影數字官網上顯示放映檔期為2013年12月27日至2014年1月26日的影片，連第一個周末都沒挺過就已消失在各大影院排片表中。

　　在電影版“好聲音”開拍之初，其策劃團隊算了一筆賬：收看“好聲音”節目的觀眾有7000萬人，加上網絡和海外的觀眾有2億人，如果看節目的觀眾都來看電影，電影票房將不可想象。而在電影正式上映后，觀眾顯然沒有跟著“轉身”，總策劃金磊對其票房“破10億元”的預測，最終定格在不足300萬元的慘淡數字。

　　《中國好聲音之為你轉身》對外宣稱投資成本3000萬元，去年10月10日在海南開機，12月27日上映。從開機拍攝、后期制作到過審上映僅花費兩個月時間。有網友留言：“這部影片來我們學校開機拍攝時，我的微電影作業剛開始制作。我的作業還沒剪完，它已經先上映了。”從主創陣容來看，主演吳莫愁、李代沫、張瑋、丁丁等均由《中國好聲音》“產出”，而導演蔡于位和編劇史益鑫對大多數觀眾來說是完全陌生的名字。超快速的制作周期加上沒有名氣的主創團隊，從熒屏“復制+粘貼”的創作模式在市場遭到的直接反響就是低票房、遭淘汰。

　　熒屏“好聲音”未成銀幕“好生意”，電影圈內人不感意外。電視是免費午餐，電影需買票入場，兩者觀眾之間的轉化并不是出了家門直奔電影院這么簡單。有人分析，《中國好聲音》的核心賣點是“好聲音”，而不是好演員，這就決定了它的品牌價值與強調情節、畫面的故事片并不一致。“好聲音”學員的優勢在于聲音而非演技，強賣不擅長的東西，觀眾自不會買單。而以“粉絲電影”而論，“好聲音”學員的個人魅力顯然還不足以支撐票房市場。

　　雖有覆轍之鑒，但熱門綜藝上銀幕的腳步未有緩滯。熱門綜藝《爸爸去哪兒》第一季剛收尾，電影版檔期已瞄準1月31日大年初一。對于這部僅花費7天就完成攝制的“電影”，宣傳方持謹慎樂觀態度，綜藝節目電影化是未來趨勢，但并不意味著所有綜藝節目都適合這條道路。

　　分析電視綜藝躍身銀幕的趨勢，從資本運作角度來看，電視節目火了拍攝電影版，再賺一筆也屬乘勢而為。然而，無論是簡單計算電視觀眾與銀幕觀眾的轉化，還是打定了消費粉絲的算盤，眼下這一模式還都只是停留在對熱門綜藝“余溫”的再煸炒。